Musikbranchens kontrakter, der giver et pladeselskab mulighed for at modtage en procentdel af indtjeningen fra alle et bands aktiviteter omtales som 360-deals. Ordningen er noget kontroversiel. Andre kontrakter betaler blot en procentdel fra pladesalg eller fra pengeskabende aktiviteter, som pladeselskabet har en finger med i.
En branche i forandring
Disse aftaler er blevet mere og mere almindelige i hovedmærke kontrakter, fordi salget af indspillet musik ikke er så robust, som det var for år siden.
Indspillet musik genererede omkring 14,5 milliarder dollars i omsætning i 1999, men det faldt til omkring 7 milliarder dollars i 2012.
Dette betyder dog ikke, at forbrugerne ikke nyder og bruger deres penge på musik. Kunstnerrejser indbringer betydelige indtægter, og kunstnere og bands tjener penge gennem støtte og merchandise. Radio- og streamingtjenester lever i bedste velgående. Folk køber bare ikke plader og cd'er, som de plejede.
Sådan fungerer en 360-pladeaftale
Også kaldet "multiple rights deals", pladeselskaber modtager typisk en procentdel af indtægterne under
- Digitalt salg
- Indtægter fra ture, koncerter og liveoptrædener
- Salg af varer
- Godkendelsesaftaler
- Optrædener i film og tv-serier
- Sangskrivning, visning af sangtekster og udgivelsesindtægter
- Salg af ringetoner
Etiketter siger, at de vil forpligte sig til at promovere bandet eller kunstneren i en længere periode i bytte for et større snit fra de kunstnere, de repræsenterer. De vil aktivt forsøge at udvikle nye muligheder for dem. Mærket vil fungere som en pseudo-manager og varetage hele kunstnerens karriere frem for udelukkende at fokusere på at sælge plader.
Svarende til traditionelle optagelsesaftaler360-aftalen giver pladeselskabet mulighed for at erhverve ophavsrettighederne til kunstnerens optagelser og muligheder for flere albums. 360 deal aftalen omfatter også de traditionelle deal aftaler, hvor producent royalties, nettosalg, udenlandsk salg, rabatter for emballage, budgetoptegnelser og "ny teknologi" er alt sammen fratrukket kunstnerens royalties.
Kunstnere ville blive betalt en lille royalty af pladeselskabet under en traditionel aftale, som var endnu mindre, efter at alle disse fradrag for at producere et album eller nummer blev foretaget. Der blev ikke forventet nogen royalties for en kunstner, medmindre albummet var en stor kommerciel succes, men overskud fra udgivelse, merchandise, turnéer, påtegninger og andre indtægtskilder tilhørte alle udelukkende kunstnere.
Kontroversen omkring 360 tilbud
Disse aftaler er kontroversielle af mange grunde. De ses som en kynisk penge, der gribes forbi etiketter der står over for et faldende salg og høje omkostninger. Etiketter overlevede i lang tid uden den slags aftaler, så det ser ud til, at de lider under en fejl i at styre deres virksomheder i en branche i forandring. At bede bands om at betale regningen for dette virker næppe rimeligt.
Andre protesterer mod hele "bandbranding"-begrebet, der gør 360 aftaler så potentielt rentable for labels. Et eksempel er den helt kvindelige burleskgruppe, der er blevet til-musikgruppe, Pussycat-dukkerne. Udvidelsen og brandingen af gruppen af musikbranchens veteran Jimmy Iovine og A&M Records præsident Ron Fair var en kæmpe succes, men kvaliteten af musikken passede ikke nødvendigvis ind i det store billede.
Pladeselskaber imødegår, at 360-aftaler lader dem tegne forskellige slags kunstnere, fordi de ikke behøver at være så fokuserede på at få deres investeringer tilbage fra albumsalget. De kan stoppe med at jagte det øjeblikkelige nummer et hit og arbejde med en kunstner i lang tid. De behøver ikke at stole på store salgstal alene for at gøre det rentabelt at signere kunstneren.
Og de begrunder, at alle de andre indtægtskilder uden for pladesalg er det direkte resultat af deres indsats og bistand.
