ROP er en almindelig sætning, der bruges i avisannoncer. Det betyder, at din virksomhedsannonce kan placeres hvor som helst i avisen, og det er et godt valg til at reducere omkostningerne ved din lokale annoncering.
Oversigt
Avis annoncering er en populær mulighed for små detailvirksomheder, fordi den er rettet mod dit lokale marked og kan tiltrække nye kunder. Den er dog fyldt med en række komplicerede vilkår, betingelser og muligheder.
Mest annoncepriskort fokus på ROP-priser, som er populært, fordi det er blandt de laveste priser inden for avisannoncering. TV-reklamer bruger en lignende mulighed kaldet køreplan eller kørsel af station.
ROP'er giver redaktører og udgivere mulighed for at placere annoncer, hvor de passer bedst ind i den pågældende udgave af avisen. Annoncører får muligheder for størrelsen af deres annonce, og når de layouter papiret, bruger redaktørerne deres skøn over, hvilke annoncer de skal placere hvor. Disse annoncer kan vises i alle sektioner af avisen, undtagen rubrikannoncerne.
Fordele
Avisannoncering er ikke billig. At anmode om, at din annonce køres i en bestemt sektion, vil koste dig en præmiepris – nogle gange op til 25 % mere – og der er ingen garanti for, at den overhovedet vil blive vist der. De fleste papirer vil ikke opkræve et placeringsgebyr, hvis det ikke kan opfylde din anmodning.
ROP-annoncer kan give dig et bedre tilbud, og dette er deres primære fordel. ROP-annoncer kan også bestilles, designes og køre med en kort deadline, plus de fleste papirer tilbyder også en række forskellige størrelser med ROP-annoncer.
Annonceplacering
Placering i avisen er en vigtig overvejelse, og du kan ofte anmode om, at din ROP-annonce er målrettet mod bestemte læserdemografi.
Annoncekroner er rygraden i avisbranchen, og de vil gerne gøre dig glad, så du bliver ved med at annoncere med dem. Mange aviser vil gøre deres bedste for at placere ROP-annoncer i visse sektioner, når de bliver spurgt.
Der er megen debat om, hvorvidt annoncer placeres på bestemte steder (kendt som foretrukne placering) faktisk giver bedre resultater. Mange annoncører vil hævde, at der ikke er nogen væsentlig forskel, fordi nutidens avislæsere er meget dedikerede til at scanne hver side, inklusive annoncerne.
Det er sandt, at hvis du kan få din herretøjsbutiks annonce i sports- eller virksomhedssektionen, kan du måske nå ud til nogle flere mandlige kunder. Ligeledes vil en blomsterhandlerannonce placeret i livsstilssektionen eller i nærheden af nekrologer og bryllupsannonceringer målrette mod læsere med en specifik interesse. Det betyder ikke, at du skal betale en overpris for disse pladser.
Tal med dit papirs salgsrepræsentant om at tilføje disse anmodninger til din ROP-annoncepakke (naturligvis gratis). Bliv ikke for skuffet, hvis den ikke når den nøjagtige placering. En veldesignet, iøjnefaldende annonce kan dukke op til de rigtige købere fra enhver side.
Sidste tip
- ROP-annoncer kan også være tilgængelige for magasiner.
- Afhængigt af papiret har farveannoncer begrænset placering, fordi de fleste sider udskrives i sort/hvid.
- De fleste aviser tillader ikke annoncering på forsiden.
- Brug en opfordring til handling eller begejstre læsere med en følelse af, at det haster i din annonce.
- En annonce domineret af et fantastisk logo eller billede fanger også opmærksomhed.
- Hvis du annoncerer ofte, kan du reducere prisen på hver annonce ved at underskrive en kontrakt. Du accepterer at betale for et bestemt antal annoncepladser og har tilladelse til at bruge dem inden for et bestemt tidsrum. Det er et godt alternativ til at betale en åben sats for enkelte annoncer. Bare sørg for at bruge alle annoncerne.
