International franchising er en strategisk måde at reducere afhængigheden af indenlandsk efterspørgsel og skabe nye fremtidige omsætnings- og profitcentre verden over. Udvidelse af et brand globalt gennem franchising indebærer lav risiko, kræver minimal investering og tilbyder et enormt opsidepotentiale for skaleringsmuligheder. Tag et kig på hvad international franchising Det er faktisk, hvad dets fordele er, eksempler på virksomheder, der med succes har franchiseret internationalt, hvordan man kommer i gang med franchising, og hvor man kan søge yderligere hjælp.
Hvad er international franchising?
Franchising er en sammenlægning af ressourcer og evner til at opnå en strategisk markedsføring, distributions- og salgsmål for en virksomhed. Det involverer typisk en franchisegiver, der giver en person eller virksomhed (franchisetageren) retten til at drive en virksomhed at sælge et produkt eller en tjeneste under franchisegiverens succesrige forretningsmodel og identificeret ved franchisegiverens varemærke eller mærke.
Franchisegiveren opkræver et første forhåndsgebyr til franchisetageren, som skal betales ved underskrivelsen af franchiseaftalen. Andre gebyrer såsom markedsføring, annoncering eller royalties kan være gældende og i vid udstrækning baseret på, hvordan kontrakten forhandles og opsættes.
Annoncering, træning og andre støttetjenester stilles til rådighed af franchisegiveren.
Fordele ved international franchising
Udover at komme ind på nye oversøiske markeder med yderligere kunder, kan international franchising også tilbyde det, der kaldes udenlandske master franchise-ejere. Disse personer er typisk indfødte i landet og forstår de politiske og bureaukratiske problemer i deres land langt bedre end nogen udenforstående.
Udenlandske master franchise-ejere betaler et stort forhåndsgebyr for at erhverve et udpeget geografisk område eller, i nogle tilfælde, et helt land, hvor de opererer som et mini- eller subfranchiseselskab, der sælger franchise, opkrævning af royalties, oplæring af ejerne og tilsyn med alle andre relaterede forhold. De kan endda åbne enheder af sig selv. Generelt skal der angives et nærmere angivet antal franchises for eneret til at bruge forretningsmodellen i et helt land.
Virksomheder, der giver franchise
Domino's Pizza International, Inc. begyndte at betjene forbrugere uden for USA i 1983, da den første butik åbnede i Winnipeg, Canada. Siden da har Domino's Pizza International udvidet sin globale rækkevidde til at omfatte mere end 55 internationale markeder, der betjenes af mere end 3.230 butikker.
Virksomheden hævder, "Succesen for Domino's Pizza uden for USA skyldes samarbejdsforholdet mellem vores exceptionelle franchisetagere og firmaets team, der støtter dem. Sammen stræber vi hele tiden efter at understøtte en politik om 'One Brand-One System' for at være den bedste pizzaleveringsvirksomhed i verden."
McDonald's, en anden fastfood-gigant, driver forretning i 119 lande rundt om i verden. For de markeder, hvor McDonald's ikke allerede har en tilstedeværelse, for eksempel Afghanistan, har virksomheden ingen faste planer om at åbne lokationer i disse lande. Selskabet siger, at det i stedet fokuserer på de markeder, hvor det allerede har en tilstedeværelse.
Kom godt i gang
Det bedste sted at lede efter at komme i gang er International Franchise Association. Det kan hjælpe dig med de første skridt, du skal tage, og hvilke muligheder der er tilgængelige på den globale markedsplads. Som i enhver ny international ekspansion vil der være udfordringer: kulturelle forskelle, juridiske overvejelser, kontraktforhandlinger og spørgsmål om intellektuel ejendomsret, for blot at nævne nogle få. Selvfølgelig er processen ikke uden dens kompleksiteter.
Hvor skal du søge franchisinghjælp
Her er et par ressourcer, der vil guide dig i det internationale franchising-område.
- International Franchise Association: Anses som den foretrukne kilde til alt, der har med franchising at gøre – fra landeprofiler til internationale franchisingartikler til information om internationale franchisinglove.
- Franchising verden: Tilbyder digitale versioner af Franchising World-udgaver og arkiver af tidligere Franchising World-artikler.
- DLA Pipers franCast nyhedsbrev: DLA Piper betragtes som det globale advokatfirma nr. 1 inden for franchiselovgivning af Who's Who Legal og er rangeret som den bedste praksis i USA af det respekterede analysefirma Chambers & Partnere. Sørg for at abonnere på dets populære FrancCast-nyhedsbrev.
- International Franchising: A Practitioner's Guide af Marco Hero: En praktisk guide for alle dem, der er involveret i planlægning og drift af et internationalt franchiseprogram – fra intern rådgivning til administrerende direktører til dem i privat praksis.
