Der har været alvorlige advarsler om e-mails død, fordi sociale medier har hurtigt spredt sig alle demografi. Men sociale medier, selvom de er i forbedring, er stadig et igangværende arbejde, når det kommer til fundraising. Hvorimod fundraising via e-mail har bevist sig selv.
Salsa, et fundraising-konsulentfirma, fandt ud af, at e-mail har bedste ROI af enhver marketingkanal, hvilket indbringer $40 for hver $1 brugt.
Har du nogensinde undret dig over, hvorfor din e-mail liste er mange gange større end dine Facebook-følgere? Føl dig ikke alene; sådan er det for alle. Faktisk, hvis du har 1.000 e-mail-abonnenter, har du sandsynligvis kun 199 FB-fans og 110 Twitter-tilhængere, ifølge Salsa. Men, er du konvertere dine e-mail-abonnenter til donorer? Den 1000 personers liste virker kun, hvis din emnelinje får et klik, og folk læser, hvad du har at sige.
4 Essentials af effektive e-mail-emnelinjer
Der er ingen tvivl om, at den måde, du mærker din e-mail til donorer og støtter, kan skabe eller bryde din kommunikation. Vil du have den e-mail åbnet? Så vær mest opmærksom på emnelinjen.
- Gør det kort. "Jeg kan ikke takke dig nok" var emnet for en takke-mail fra Påskesælerne. En e-mail ved udgangen af året sagde ganske enkelt: "Det er ikke for sent at hjælpe!" Forskning har fundet, at en emnelinje med 29-39 tegn får den bedste klikrate, og at en linje på 4-15 tegn har den bedste åbne sats.
- Beskriv en øjeblikkelig fordel. Tilskynd læseren til at åbne den e-mail med det samme ved at inkludere et tidselement. For eksempel sagde en anden e-mail ved udgangen af året: "DEADLINE: Giv din skattefradragsberettigede gave ved midnat."
- vække nysgerrighed. En anden taktik lært af de tusindvis af politiske kampagnemails sendt i løbet af valgsæsonen er at love nogle nyttige oplysninger i emnelinjen. De fleste mennesker svarer på et spørgsmål, resultaterne af en meningsmåling eller finalen i en historie, der er startet i en tidligere e-mail. En demokratisk e-mail kan sige, "Vi kan vende Senatet!", i håb om, at det vækker læserens interesse.
- Giv et særskilt værdiforslag. Hvilken fordel får læseren ved at åbne din e-mail? Prøv dette for en matchende kampagne: "Multipér dit gode – vi matcher din gave indtil dec. 31."
6 tips til at finde en e-mail nyhedsbrev emnelinje
Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant hos Convio, gav tips til emnelinjer for et nonprofit-nyhedsbrev.
- Fortæl os, hvad der er indeni, siger Nielsen. Bliv ikke sød, men vælg hellere dit mest overbevisende og værdifulde indhold til emnelinjen for at fange læserens interesse for at læse mere.
- Være konsekvent. Brug en emnelinje, der indeholder et almindeligt element, så læseren ved, hvem der har sendt denne besked. Elementet kunne være nyhedsbrevets navn, men skift så resten af emnelinjen fra nummer til nummer, så læseren ikke keder sig.
- Gør det kort. Husk, at e-mail-platforme viser emnelinjer forskelligt, og at vi muligvis kun har 50-60 tegn at arbejde med. Tag dig tid til at få disse karakterer til at gøre deres arbejde.
- Drop nummeret på nummeret/volumen. Disse er irrelevante og optager værdifuld plads.
- Hvis din organisations navn står i "Fra"-linjen, er der ingen grund til at gentage det i din emnelinje. Ligeledes skal du ikke bekymre dig om datohenvisninger.
- Prøve. Brug A/B-tests til at finde ud af, hvad der virker, og hvad der ikke gør.
En ting alle eksperterne er enige om er, at du bør undgå ord som "begrænset tid", "gratis", "mulighed" og "kun" i din emnelinje. Det er spamord, og hvis de ikke slettes af spamfiltre, vil de uundgåeligt slukke for dine potentielle læsere. På den anden side udmærker ordene "tak" sig ved at få læserne til at åbne dit budskab.
At skrive den emnelinje viser sig at være alt for vigtigt til at ignorere eller til at springe afsted på et øjeblik. Tag dig tid, prøv forskellige muligheder, følg eksperternes råd, og du vil muligvis se dine åbne priser og donationer stige.
