El análisis FODA suena como una teoría académica de un libro de texto universitario de negocios, pero es una forma vital de evaluar su empresa de medios frente a su competencia. El uso del análisis FODA le brinda una tarjeta de informe para identificar formas de mejorar su producto de medios, marca y marketing.
¿Qué es el análisis FODA?
El "FODA" en el análisis FODA representa fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Debe enumerar los aspectos de su negocio en cada una de estas categorías para ver los lugares en los que es vulnerable a su competencia y donde tiene posibilidades de crecimiento.
No es un ejercicio que deba realizar todo su personal. Reúna a algunas personas clave en una sala y realice un examen exhaustivo y honesto de cómo su empresa de medios se compara con la competencia. Decir simplemente: "Somos los mejores y nadie puede vencernos" no le brindará la información que necesita para adaptarse a un mercado cambiante.
Debe enumerar físicamente los aspectos de su empresa en las cuatro categorías de análisis FODA. Algunos artículos se pueden poner bajo más de un título. Por ejemplo, si su audiencia ha sido leal durante 40 años, eso es una fortaleza. Pero también puede ser una debilidad porque estas personas eventualmente morirán y su competencia puede atraer a personas más jóvenes.
Ejemplos de los medios
Cuando se trata de noticias de televisión en red, cada uno de los tres grandes redes de radiodifusión tiene varias fortalezas y debilidades. Aquí hay un ejemplo de cómo se desarrollaría eso en un análisis FODA.
Noticias nocturnas de la NBC ha sido el número uno en el Calificaciones de Nielsen. Sin embargo, cuando el presentador de noticias Brian Williams fue suspendido de la transmisión, NBC tuvo que decidir si era una fortaleza, una debilidad o ambas. Eventualmente, la cadena lo trasladó a su canal de cable MSNBC, posiblemente usando un análisis FODA para determinar que él era una fortaleza para la cadena pero una desventaja para su noticiero insignia.
Rival CBS también abordó un problema con sus transmisiones. su revista de noticias 60 minutos es uno de los programas más vistos en el país, sin embargo, el Noticias de la tarde de CBS se mantiene en el tercer lugar de los ratings. CBS puede haber realizado un análisis FODA antes de poner 60 minutos corresponsal Scott Pelley en la silla del ancla porque estaba familiarizado con el 60 minutos audiencia.
Usando sus hallazgos
Un análisis FODA proporciona un plan de acción si se toma el tiempo para usarlo. Es por eso que las categorías de oportunidades y amenazas son tan importantes.
Es probable que tu competencia esté haciendo algo mejor que tú o al menos tenga la oportunidad. Esas amenazas deben ser aplastadas.
Si trabajas en la radio y una estación rival organiza un gran desfile navideño que lo ayuda construir su marca, podría contrarrestar eso con una colecta de comida enlatada festiva que dura todo diciembre y se recuerda mucho después del desfile de un día. Una televisora local que se enfrenta a tener los más populares presentador de noticias en la ciudad en una estación competidora podría decidir contratarlo, o al menos conseguirle un trabajo en una más grande DMA para sacarlo de la ciudad.
Haga que un análisis FODA sea una parte regular de sus sesiones de planificación a largo plazo y consulte estos informes en los próximos años para seguir su progreso. Lo más probable es que tus competidores ya estén usando esta herramienta para posicionarse en tu contra.
