Un anuncio de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) es un anuncio que una estación de radio o televisión transmite por una causa o caridad. Un PSA puede promocionar la importancia de los chequeos médicos para los niños o pedirle que done dinero a los campaneros del Ejército de Salvación. Probablemente esté familiarizado con los anuncios de servicio público, ya sea que lo sepa o no. Todos esos anuncios de televisión sobre la importancia de la detección del cáncer de mama o de próstata son anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público hacen mucho para alertar y recordar a las personas sobre su seguridad y la seguridad de los demás.
Qué hace que un anuncio de servicio público sea diferente de un comercial
Los anuncios de servicio público no son publicidad paga. Una emisora dona el tiempo publicitario como parte de su compromiso de servir al interés público. Si bien no existe un requisito para que una emisora transmita anuncios de servicio público, se refleja bien en la estación cuando se trata de tiempo para renovar su licencia de transmisión con la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), por lo que la mayoría de las emisoras transmiten a ellos.
Por lo general, verá anuncios de servicio público transmitidos durante franjas horarias de poca audiencia, como después de la medianoche y antes de las 6 a. m. También los verá en estaciones con menos participación en el mercado publicitario que sus competidores. Eso es porque esas estaciones tienen más tiempo para llenar.
Una típica pausa comercial de televisión es de dos minutos. Si una estación de televisión solo vendió un minuto de publicidad televisiva tradicional, entonces puede optar por llene el minuto restante con un anuncio de servicio público de 60 segundos o dos anuncios de servicio público de 30 segundos. Este enfoque beneficia todos.
Algunas estaciones de televisión toman la decisión de dedicar una cierta cantidad de espacios publicitarios a los anuncios de servicio público, particularmente para una campaña que tiene un impacto local. Por ejemplo, en una ciudad con una alta tasa de embarazos adolescentes, una estación de radio Top 40 que está entre las primeras clasificadas con un audiencia joven podría transmitir anuncios sobre la abstinencia o el control de la natalidad a lo largo del día de transmisión, no solo después medianoche.
Anuncios de servicio público famosos
Hay varias campañas famosas de anuncios de servicio público que se han emitido en todo el país. Estas campañas suelen estar vinculadas a la consejo publicitario, que produce publicidad de alta calidad con la ayuda de algunas de las mentes más creativas del país.
Dos de las campañas más famosas de la historia involucran la protección del aire libre. Smokey Bear le ha recordado a la gente no iniciar incendios forestales desde 1944. Otro anuncio de servicio público icónico de la década de 1960 a la de 1980 fue Iron Eyes Cody, el nativo americano quien derramo una lagrima porque la gente contaminó su tierra natal.
Hoy, McGruff el perro del crimen enseña a los niños los peligros enfrentan en el mundo y cómo evitar ser victimizados. McGruff ha estado en el caso desde 1979.
Por qué los anuncios de servicio público no se ven tanto hoy
Debido a que las emisoras no están obligadas a transmitir anuncios de servicio público, por razones financieras, muchas no lo hacen. Cuando hay tiempo para completar una pausa comercial, a menudo transmiten promociones de estaciones de televisión, como anuncios de actualidad para noticieros.
En el apogeo de Smokey Bear, las estaciones de televisión no producían tantos anuncios promocionales para ellos mismos. Era más fácil ejecutar un anuncio de servicio público que filmar una promoción de noticias. Hoy en día, en el mundo súper competitivo de la radiodifusión, las estaciones de televisión quieren promocionarse con la mayor publicidad posible. Desafortunadamente, los anuncios de servicio público a menudo se dejan de lado o se relegan a altas horas de la madrugada.
