La frase "March Madness®" puede resultar irresistible, y no sólo para los fanáticos del baloncesto, pero usarla para promocionar un negocio sin permiso es ilegal.
Para propietarios de negocios que buscan agregar un poco de entusiasmo a sus propias campañas de marketing y publicidad, March Madness Suena tan bien como Black Friday o Cyber Monday, pero el título oficial del evento final de baloncesto de la NCAA es marca registrada.
La NCAA tiene varios registros de marcas registradas para "March Madness", para diversos tipos de usos y productos. También han registrado "La locura de marzo original de Estados Unidos".
Más allá de March Madness®
March Madness® es un ejemplo de título con derechos de autor o marca registrada. No se puede utilizar para describir o promover ningún evento deportivo no relacionado. Los premios Emmy® son otro ejemplo, con restricciones similares en la industria del entretenimiento.
Además, un término registrado como marca registrada ni siquiera debería utilizarse como eslogan en una industria no relacionada. Por ejemplo, un concesionario de automóviles podría querer calificar un evento de ventas de fin de semana como un evento March Madness, pero no debería hacerlo. El
"Las personas o entidades no pueden utilizar las marcas de la NCAA para promocionar sus productos o servicios de forma comercial. Eso significa que no habrá carteles en las puertas de los casinos que inviten a la gente a March Madness gamblepalooza, ni anuncios en Internet que atraigan a la gente a sitios web donde puedan compre equipo de March Madness no autorizado y no publique anuncios de March Madness en sitios web que intenten llevar a la gente a bares, conciertos o eventos que no sean de la NCAA. patrocinadores."
Los abogados de marcas de los propietarios de estos derechos de autor observan Internet y otros medios publicitarios para encontrar y procesar a los infractores.
¿Por qué las empresas persiguen las infracciones de marcas?
La National Collegiate Athletic Association (NCAA) mantiene su vigilancia contra el uso no autorizado de sus marcas comerciales, entradas y referencias a sus campeonatos. Sus programas de marketing están "protegidos agresivamente".
Las empresas persiguen las infracciones de marcas porque tienen que hacerlo. Si no son diligentes para impedir que otros utilicen sus marcas comerciales, pueden perder los derechos sobre la marca comercial. Como mínimo, pierden el poder de marketing que alguna vez tuvo la marca. Harley Davidson, por ejemplo, persigue implacablemente a las personas que venden productos de imitación que llevan el nombre o el logotipo de Harley Davidson. Por ejemplo, en 2018, la empresa ganó una demanda de 19,2 millones de dólares contra un infractor por vender mercancías falsificadas.
Los medios de comunicación están exentos de restricciones de marcas para la cobertura de eventos como March Madness y los Premios de la Academia. Un periodista deportivo puede referirse a March Madness al informar sobre la acción en el torneo anual de baloncesto universitario de la NCAA. Usar imágenes o videos de esos eventos es otra historia y se aplican muchas restricciones de uso.
El abogado de marcas de Seattle tiene un breve historia de la marca registrada del término "March Madness"."
¿Cómo se puede saber si un término es una marca registrada?
Si ves el ® para una marca registrada o una ™ Para una marca comercial en proceso de registro, se le notifica que no debe utilizar esta frase de marca registrada sin permiso en ningún otro negocio.
El mejor lugar para estar seguro del estado de una frase o nombre es el Sitio web de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. (USPTO). Puedes buscar en su Sistema Electrónico de Búsqueda de Marcas (TESS) para marcas.
Los propietarios de marcas comerciales suelen aprobar el uso de su nombre mediante la creación de acuerdos de licencia con fabricantes de productos específicos. Por eso existen pancartas "oficiales" de March Madness. Pero si intenta utilizar March Madness como nombre de dominio, probablemente la NCAA lo demandará.
Verifique los nombres comerciales registrados en su estado para asegurarse de no estar utilizando un nombre similar al de otra persona.
¿Qué pasa si violo una marca registrada?
Digamos que abres una hamburguesería llamada Wendy's, o incluso Windy's. Si la cadena de hamburgueserías Wendy's se entera de ello, te enviarán un aviso de cese y desistimiento ordenándote que dejes de usar el nombre. Si ignora el aviso, la empresa iniciará un proceso de litigio para detenerlo.
Las medidas que la otra parte podría tomar, dependiendo de la situación, incluyen.
- Buscando un tribunal para darles una mandato detener la violación hasta el juicio u otra resolución.
- Enviando un Carta de demanda (también llamada carta de cese y desistimiento) que informa a la parte infractora de la intención de demandar
Si el caso del demandante tiene éxito, podría solicitar una compensación monetaria, incluidas las ganancias del demandado, los daños y el pago de las costas judiciales y los honorarios de los abogados.
¿El Black Friday y el Cyber Monday son marcas registradas?
Una búsqueda en la base de datos del gobierno no muestra ninguna marca registrada con la frase exacta "Cyber Monday", aunque existen varias variaciones, como TGI Cyber Monday. El Black Friday, por otro lado, tuvo varias marcas activas. Uno era para una cervecería. ¿Significa esto que no puede utilizar el Black Friday en su anuncio comercial o que necesita comprar una licencia para usarlo?
Este artículo ofrece una descripción general, pero no pretende ser un asesoramiento legal. Si desea utilizar una marca comercial pero no quiere correr el riesgo de sufrir una infracción, busque en la base de datos TESS y, mejor aún, comuníquese con un abogado.
