Las palabras de moda tienden a aparecer y desaparecer, pero el concepto de marketing en áreas hiperlocales ha existido desde la historia registrada y ciertamente llegó para quedarse. El único cambio real que ha mostrado la historia es en la forma en que entregamos nuestros mensajes hipercomercializados a los demás.
La forma más antigua de marketing
El marketing hiperlocal puede ser una nueva palabra de moda, pero probablemente sea uno de los métodos de marketing más antiguos que existen. En los días previos a Internet, la televisión, la radio e incluso la prensa escrita, los comerciantes no tenían más remedio que depender de los mercados hiperlocales para sobrevivir. Lo único que ha cambiado con el tiempo es la tecnología disponible para analizar y comercializar en microáreas.
Definición de marketing hiperlocal
Hiperlocal describe un área particular muy cerca de su hogar o lugar de trabajo. El marketing hiperlocal se convirtió en una nueva palabra de moda alrededor de 2009 y se define como campañas de marketing extremadamente específicas y de nicho. Por ejemplo, Maryland en sí no se consideraría hiperlocal, pero Montgomery Village en el condado de Montgomery, MD, sí lo sería.
La primera herramienta de marketing hiperlocal: la voz humana
El marketing hiperlocal original incluía una gran cantidad de sonido: vendedores gritando, pregonando mercancías en la calle, ferias y festivales. Publicidad de boca en boca sigue siendo una herramienta de marketing esencial y, a menudo, subestimada. No hay nada más hiperlocal que los vecinos charlando al otro lado de la valla compartiendo información sobre negocios locales. Incluso cosas tan simples como colgar una teja, celebrar reuniones públicas y eventos comunitarios fueron todas las primeras formas de llegar a las personas cercanas a un lugar de negocios.
El papel de los materiales impresos
La gente sólo puede gritar durante un tiempo limitado y durante un tiempo determinado, y el deseo de ser escuchado ciertamente ha desempeñado un papel en la búsqueda de nuevas formas de imprimir materiales masivos. Con el tiempo, la capacidad de imprimir materiales ha brindado formas interesantes e innovadoras de llamar la atención en áreas locales más allá de la esquina; las vallas publicitarias reemplazaron a los folletos de la ciudad y los periódicos, revistas y libros estuvieron más disponibles. La voz de los pregoneros fue sustituida por una nueva voz de escritores y periodistas. Cuanto más fácil y asequible se volvió imprimir materiales, más empresas comenzaron a crear folletos, carteles, panfletos y tarjetas de presentación.
La edad de oro de la tecnología y el marketing hiperlocal
A medida que la tecnología moderna dio origen a la radio y la televisión, sólo unas pocas empresas con grandes presupuestos publicitarios podían llegar a los salones de las familias de todo el mundo. todo el país, penetrando así en masa en todas las zonas hiperlocales donde la gente tenía televisores. Pero incluso esta tecnología se volvió más avanzada y asequible con el nacimiento de cable; Las comunidades locales podrían recibir información, actualizaciones y anuncios con información mucho más específica que nunca. Las empresas que nunca podrían permitirse (o necesitar) anunciarse en un mercado nacional de repente podrían anunciarse en anuncios de cable, patrocinar un programa local o incluso transmitir sus charlas completas en redes de cable.
A principios de los años 1970, cuando Descansa en La televisión por cable fue una de las primeras comunidades en tener su propia compañía de cable hiperlocal, se publicaron anuncios y anuncios. colocados en tarjetas similares a fichas e insertadas en un dispositivo giratorio que parecía un gran Rolodex giratorio rueda. Mientras las tarjetas giraban con un cronómetro, una cámara las enfocó y las imágenes del anuncio se transformaron mágicamente en uno de los primeros ejemplos de marketing hiperlocal en las salas de estar del norte de Virginia. Para los primeros suscriptores de cable que tenían que levantarse y cambiar manualmente del cable A al B (mucho antes de que los controles remotos estuvieran disponibles), estos anuncios de cable de baja tecnología seguían siendo bastante impresionantes.
Desde mediados de la década de 1970 hasta mediados de la de 1990, la red de cable Reston fue propiedad de Warner Cable. A principios de 1996, Jones Communications compró el sistema de cable Reston y luego, en 1999, Comcast compró Jones Communications. En el año 2000, el antiguo sistema de doble cable se convirtió en un sistema de cable único que ofrecía canales analógicos, servicios digitales y conexiones a Internet de alta velocidad. Hoy tenemos satélite, redes sociales, dispositivos móviles a los que llegar mercados locales.
La línea de fondo
Desde que las personas comenzaron a intercambiar ideas, bienes y servicios, han estado utilizando alguna forma de marketing hiperlocal. El marketing hiperlocal existirá mucho después de que el término hiperlocal se convierta en noticia vieja; la historia ya lo ha demostrado.
