Si no estás en la televisión local, no existes. No para una gran parte de la gente.
Y si no estás en las noticias de la radio, eres invisible para una audiencia diferente que enciende la radio de noticias cuando encienden el motor y conducen hacia el trabajo.
En relaciones públicas, siempre ha habido una preferencia por los periódicos.
Es fácil ver por qué. La mayoría de los profesionales comenzaron como reporteros impresos. Periódicos también son tangibles. Puedes tener una historia en tus manos. Puede recortarlo con tijeras y hacer fotocopias, o presionar cortar y pegar y reenviar una historia a su jefe y compañeros de trabajo.
Es mucho más difícil capturar un clip de audio de una historia de radio o un videoclip de una pieza de televisión. Las estaciones, especialmente las de radio, transmiten todo el día. No tienen el espacio en el servidor ni la mano de obra gratuita para guardar y archivar cada segundo de audio y vídeo.
Lo digo como ex periodista y con papel de periódico corriendo por mis venas. Y es cierto que los periódicos suelen publicar historias que luego cubren las estaciones de radio y televisión. No es un secreto que los productores de radio y televisión leen el periódico de la mañana cuando buscan cosas para llenar las transmisiones diarias.
Fragmentación de la audiencia
El problema es que la audiencia de los medios de comunicación está dividida. Fragmentado. En los viejos tiempos, si publicabas una historia en un periódico importante, digamos Los New York Times o El Correo de Washington – y Walter Cronkite habló de ello durante 30 segundos en CBS Nightly News, bueno, estuviste de oro. Todo el mundo lo sabría.
Hoy en día, la gente puede recibir noticias de mil maneras diferentes. Hay cientos de canales de radio por cable y por Internet. Puede acceder a casi cualquier periódico que desee en línea. El día en que la nación entera llegó a casa del trabajo, leyó el periódico y encendió la televisión a las 6 de la tarde. ver a Walter Cronkite, bueno, esos días se acabaron.
Si se quiere llegar a más de un segmento de la población, hay que acceder no sólo a los periódicos, sino también a la radio, la televisión e Internet.
Dónde la gente recibe sus noticias
El nuevo estudio del Pew Research Center sobre dónde recurre la gente para obtener noticias muestra una dependencia cada vez mayor de la Internet, con un gran aumento en el número de personas que informan que encienden su teléfono inteligente para buscar noticias, el clima y Deportes.
Las personas también informaron que consultaron múltiples fuentes, y el 99 % de los estadounidenses dijo que en un promedio típico día, consultaron las noticias de al menos uno de los siguientes medios: televisión, radio, medios impresos o web.
La televisión es dominante: el 78% de los estadounidenses dice que ve noticias en la televisión local y el 73% las obtiene de redes o canales de noticias por cable.
Internet está creciendo; El 61 % dijo que consultaba las noticias en línea. La radio (54 %) apenas superó a los periódicos locales (50 %), y los periódicos nacionales alcanzaron el 17 %.
También hay un gran cambio hacia las redes sociales. La gente tuitea y comparte historias en Facebook, y la encuesta de Pew mostró que cuando amigos y familiares publican una historia, es más probable que la leas, la comentes o la reenvíes tú mismo.
Lo que esto significa
El objetivo de la comunicación de masas es llegar a las masas. Se podría dominar las ondas de radio pero perder a casi la mitad de la población. Lo mismo con los periódicos.
La televisión local parece una gran opción, ya que llega a casi ocho de cada diez personas. Pero es diez veces más difícil conseguir cobertura en las noticias de televisión que en los periódicos, la radio o Internet.
La audiencia actual está tan fragmentada que cualquier plan para obtener cobertura de prensa debe cubrir todas esas bases. No se pueden enviar los mismos comunicados de prensa a todos los medios de comunicación y considerarlo bueno. Un comunicado del tamaño adecuado para un periódico es demasiado largo para leerlo en la radio.
La televisión no puede funcionar con palabras sencillas. Quieren imágenes. Ojos dulces. Esta necesidad de imágenes fuertes es tan grande que en lugar de que su ancla simplemente diga: "Está nevando en las montañas" o "Hay una tormenta de viento en la costa". costa", las estaciones de noticias de televisión locales enviarán reporteros a los pasos de montaña a las cinco de la mañana para tomar tomas en vivo en la oscuridad, hablando de lo nevado que está es.
A menudo, ese pobre reportero se queda allí, bajo la nieve o la lluvia o lo que sea, para recibir actualizaciones en vivo durante las noticias de la mañana y del mediodía. Eso es dedicación. Debido a que las imágenes importan mucho más que las palabras en la televisión, los reporteros en el campo no usan trajes. Llevan impermeables con el logo de la estación, para evitar que se mojen y se enfríen.
Para llegar a todas estas diferentes audiencias y formas de medios, concéntrese en sus diferentes necesidades.
Los periódicos necesitan palabras y fotografías. La radio requiere gente en vivo, en el estudio o por teléfono, hablando sobre un tema. Las estaciones de televisión necesitan imágenes fuertes, no cabezas parlantes.
Un buen primer paso para cualquier plan de medios es hacer una lista. ¿Cuáles son tus palabras más fuertes? ¿Quién es tu mejor voz sobre este tema? ¿Y qué imágenes explicarían mejor la historia en la televisión?
