Si nunca has escrito un presione soltar o un artículo de opinión—u organizado una conferencia de prensa—entonces probablemente te estés preguntando cuánto tiempo te llevará hacerlo tú mismo. Si va a contratarlo o contratar personal para manejar relaciones públicas, la pregunta natural es "¿Cuánto debería costar?"
Las respuestas no son fáciles ni definitivas. Habrá diferencias en lo que cobran por hora las empresas de relaciones públicas de Manhattan o Los Ángeles frente a las de Wyoming o Alaska. El tiempo que lleva escribir algo varía dependiendo de la habilidad y experiencia del escritor y, más importante aún, cuántas personas deben aprobar el producto antes de que se libere al medio ambiente.
Recuento aproximado de palabras
- Declaración: 100 a 300 palabras
- Hoja informativa: 200 palabras o una página con viñetas
- Carta al editor: 200 a 250 palabras
- Comunicado de prensa o noticia: 400 a 800 palabras
- Perfil o artículo de revista: 1.000 a 3.000 palabras
- Oped (artículo de opinión): 600 a 800 palabras
- Boletín impreso: 800 a 3000 palabras
- Habla: 100 palabras por minuto; 500 palabras para un discurso de cinco minutos; 3000 palabras para una conferencia magistral de 30 minutos
No siempre se trata del recuento de palabras
Hablamos de recuento de palabras, pero ¿qué pasa con las opciones de relaciones públicas disponibles que no cuentan con el recuento de palabras para determinar el costo? Considere las siguientes opciones de relaciones públicas:
- Entrada al premio y reconocimiento: Ayudando a su empresa a obtener el reconocimiento que se merece presentándola a premios y reconocimientos merecidos.
- Gestión de redes sociales: Una opción bastante nueva que ofrecen las empresas de relaciones públicas, gestionarán tu Facebook, LinkedIn, Twitter u otras cuentas de plataformas de redes sociales para garantizar que la prensa positiva supere con creces la negativo.
- Relaciones con los medios: No descarte esta opción, los medios ganados son los mejores medios, pero alguien debe tomarse el tiempo para comunicarse con las personas influyentes de su industria.
- Manejo de reputación: Muy pocas empresas pueden prescindir de esto desde la invención de Internet. Si es online, la mayoría cree que es cierto, por lo que hay que estar monitoreando la marca y reputación de tu empresa en todo momento.
- Liderazgo intelectual: ¿Quiere ser conocido como el experto en su industria y campo? Es necesario posicionar a sus líderes como visionarios de la industria.
¿Cuánto tiempo lleva y cuánto cuesta?
Los comunicados de prensa y otros productos destinados a informar son sencillos y más fáciles de redactar. Lleva más tiempo y cuesta más hacer un trabajo más duro y persuasivo, como cartas al editor, artículos de opinión y discursos.
Cuánto tiempo es completamente subjetivo. Las empresas de relaciones públicas cobran entre 75 dólares la hora y 750 dólares la hora o más. Algunos requieren anticipos para proyectos grandes o para trabajos en curso. Escribir un comunicado de prensa puede llevar una hora. Son las reuniones anticipadas para recopilar datos, y después de redactarlo para obtener aportes y hacer un nuevo borrador, lo que puede llevar más tiempo.
La organización de eventos para los medios, como una conferencia de prensa, puede llevar días de preparación y ensayo, junto con una gran cantidad de productos para acompañar el evento: folletos, fotografías, carteles. Es una gran producción.
Una analogía que explica muy bien las relaciones públicas es que invertir en relaciones públicas es como comprar un coche nuevo. Hay diferentes características, modelos y ediciones. Los costos variarán según lo que necesites y lo que quieras. El trabajo de un equipo de relaciones públicas es ayudarlo a desarrollar su marca y crear conciencia sobre su empresa. Obtendrás lo que pagas, como con un coche.
Ninguna de estas cosas es imposible de aprender. Si lo hace todo usted mismo o es nuevo en el trato con la prensa, lea las páginas de opinión de los principales periódicos como The Washington Post y The New York Times, y comience a trabajar. YouTube para ver ruedas de prensa que fueron geniales y otros que fracasaron. Tendrás una idea de lo que funciona y lo que no.
