Hoy en día, la gente obtiene sus noticias de tantas fuentes digitales que los periódicos impresos ya no son tan eficaces como antes. Esto no significa que su anuncio en el periódico no será efectivo, pero sí significa que debe planificar sus anuncios impresos de manera más estratégica. Algunos tipos de anuncios minoristas serán más efectivos que otros. Dependerá de tu público objetivo, el tipo de productos que ofrezcas y dónde esté colocado el anuncio.
Los periódicos, comúnmente conocidos como ROP (run of press), generalmente presentan dos tipos de anuncios. En primer lugar, está el anuncio clasificado o de texto, y el segundo, más común, es el anuncio gráfico. El anuncio gráfico puede ser todo texto o incluir imágenes y se puede encontrar en toda la publicación. Los minoristas a veces utilizan los anuncios clasificados para deshacerse del inventario muerto. Piense en ello como el anuncio de la lista de Craig, pero en el periódico. Es barato, pero sólo lo ven las personas que quieren un gran negocio o ahorros de costos. Estas son algunas de las formas de publicidad en periódicos más comunes:
Anuncio de tarjeta de visita
Este tipo de anuncio básicamente dice quién eres, dónde estás y qué vendes. Puede incluir su logotipo. Breve y conciso, eso es todo. Muchos periódicos buscan contenido de relleno todos los días. Intente ver si su periódico utilizaría su anuncio de tarjeta de presentación como relleno, lo que le brindaría una gran reducción en la tarifa. La ubicación no siempre es la mejor, pero aparecerás en el periódico todos los días por el mismo precio que un anuncio gráfico durante un día.
Anuncio de cupón
Son excelentes para promociones de ventas para atraer nuevos clientes a la tienda. Al ofrecer un determinado dólar o porcentaje de descuento en su mercancía, el oferta de cupón También es uno de los anuncios más fáciles de rastrear la efectividad porque el cliente debe presentar el cupón para obtener la oferta. Puede contar la cantidad de cupones recibidos como una métrica real de su publicidad.
Este tipo de anuncios a menudo se colocan en "grupos" o "paquetes" con otros con servicios como Redplum o Valpak. Si bien el costo de estos anuncios es más económico, tenga en cuenta que su marca se asocia con todas las demás del paquete. Muchas veces, eso no es algo bueno. Y si bien estos se pueden empujar con el periódico para su entrega, este tipo de publicidad tiene muchas desventajas.
Anuncio de venta
El tipo más común de anuncio colocado en el periódico por los minoristas es el anuncio de oferta. En lugar de ofrecer un descuento a un cliente en particular como el anuncio de cupón, el anuncio de oferta está abierto a todo el público. Esto permite que cualquiera entre a su tienda para recibir un descuento en un producto, departamento o en toda la tienda. Este es el mayor generador de tráfico para su tienda, pero dado que implica ceder sus márgenes, este tipo de anuncio solo debe usarse para limpiar el inventario muerto o crear flujo de fondos.
Anuncio destacado
Este tipo de anuncio en el periódico centra la atención en un producto, línea de productos, miembro del personal o cliente de su empresa en particular. Esto se ve bien como un anuncio gráfico más grande que se publica solo unas pocas veces al año. Por lo general, este es un anuncio que puede obtener de uno de sus proveedores. Los proveedores proporcionan financiación cooperativa para ayudar a promocionar su marca. Por lo general, tienen un anuncio destacado o gráfico listo para usar. Simplemente ingrese la dirección de su tienda y el sitio web. El diseño del anuncio siempre implica una tarifa, pero tendrás que negociar con tu proveedor para que cubra el costo del anuncio en el periódico.
Anuncio informativo
Comúnmente conocido como publirreportaje, este anuncio está escrito en un estilo periodístico que lo hace leer como un artículo en lugar de un anuncio. Usted los conoce bien, ya que la mayoría de los periódicos publican un aviso en la parte superior o inferior de la página de que se trata de un anuncio. Los anuncios informativos funcionan bien porque cuando se publican en la versión en línea del periódico, generan tráfico real a su tienda minorista o sitio web.
No existe un anuncio adecuado para cada minorista. Cada tienda se encuentra en un mercado único y el grupo demográfico puede responder mejor a un tipo de anuncio que a otro. No se deje arrastrar por los discursos sexys de los vendedores de publicidad de los periódicos cuando hablan de circulación. Recuerde, la circulación es una referencia a la cantidad de copias que imprimen, no a la cantidad de personas que lo leerán. Y ciertamente no es una referencia a la cantidad de personas que verán su anuncio.
