Aunque no es tan dominante como Facebook o Twitter, el sitio web de redes empresariales LinkedIn es cada vez más popular, especialmente entre el sector de empresa a empresa (B2B) y de empresa a consumidor (B2C). En marzo de 2021, tiene más de 740 millones de usuarios. Por lo tanto, los especialistas en marketing de Internet y otras personas que tienen un componente de comercio electrónico en su negocio tienen motivos para optimizar su uso.
Como sitio web orientado a los negocios, debería ser algo natural utilizar análisis de tiempo para aumentar el tráfico. aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales y aumentar las ventas en la plataforma LinkedIn. Funcionalmente, LinkedIn tiene elementos similares a Twitter y Facebook, lo que le brinda la flexibilidad de personalizar mensajes para audiencias específicas, compartir actualizaciones de estado y enviar mensajes a las personas directamente. Gracias a la información precisa sobre el tiempo, tu rendimiento en LinkedIn puede mejorar en poco tiempo.
Si bien las oportunidades de publicidad paga en LinkedIn no son tan omnipresentes como en otras plataformas de redes sociales; la capacidad de conectarse 1-1 con personas y llegar directamente a profesionales de negocios hace que LinkedIn sea un excelente sitio para establecer relaciones que pueden convertirse en oportunidades de negocio (por lo que esta red se presta especialmente bien al sector B2B). mercado).
La principal diferencia entre LinkedIn y otras plataformas de redes sociales desde un punto de vista empresarial es que LinkedIn es menos un medio de marketing/publicidad masiva y más una plataforma de networking.
Dicho todo esto, hay dos formas principales de utilizar la plataforma LinkedIn.
En primer lugar, puede utilizar LinkedIn con una capacidad de marketing push más pasiva en la que simplemente agrega actualizaciones de estado, anuncia nuevas publicaciones de blog y publicar su contenido para llegar a las personas con información valiosa y potencialmente hacer que regresen a su sitio web.
En segundo lugar, puedes utilizar LinkedIn de forma menos pasiva y más personal para realizar solicitudes de conexión y enviar mensajes a las personas directamente para construir una relación real uno a uno y explorar negocios potenciales oportunidades. La clave aquí es hacer estas conexiones legítimas uno a uno y no bombardear a todos con la misma plantilla repetitiva.
Ambas son excelentes formas de aprovechar la plataforma LinkedIn. Exploremos cuál es el mejor momento para participar en LinkedIn y llegar de manera efectiva a más personas.
Ver también: 5 pasos para el éxito del marketing en Facebook
Datos de sincronización de LinkedIn
Las redes empresariales difieren de las redes sociales más generales, por lo que no debería sorprender que el mejor momento para publicar en LinkedIn sea de martes a jueves. Muchas personas prefieren utilizar los lunes para configurar su semana fuera de línea y/o recuperarse de un viaje de trabajo o de negocios del fin de semana anterior. Generalmente, la mayoría de las personas están muy ocupadas los lunes, por lo que puede que este no sea el momento ideal para intentar establecer una nueva conexión, obtener una respuesta o hacer que alguien vea un contenido que hayas publicado.
Por el contrario, los empresarios pueden reducir el tiempo que pasan en las redes sociales los viernes para prepararse para actividades familiares o para el próximo viaje de negocios. (por ejemplo, misión de ventas, seminario, conferencia, exhibiciones, etc.), lo que hace que este tampoco sea un momento ideal para hacer un contacto inicial con alguien. Si a esto le sumamos un fin de semana y el frenesí del lunes, podría perderse por completo en la confusión.
Los negocios en línea tienen cada vez más presencia global las 24 horas del día, los 7 días de la semana, pero se han observado las siguientes observaciones independientes de la zona horaria sobre LinkedIn:
- Mayor cantidad de clics y acciones: martes, de 11 a. m. a 12 p. m.
- El peor momento para LinkedIn: Horas de dormir (de 10 p. m. a 6 a. m.) inmediatamente antes del lunes y después del viernes por la noche.
- Mejores horas para publicar: 7-8 a. m.; 5-6 p.m.
- Hora punta de uso durante un día normal: 12 p. m.; 5-6 p.m.
Los miembros de LinkedIn son parte de la tendencia general hacia el uso de dispositivos móviles. Según la Fundación, existen más de 63 millones de usuarios móviles únicos en LinkedIn cada mes.
Adaptación de su calendario de publicaciones en LinkedIn a su mercado objetivo
Los especialistas en marketing de Internet clasifican a LinkedIn como la mejor fuente de medios sociales de generación de leads de negocio a negocio (B2B). No es sorprendente, ya que se trata principalmente de una audiencia B2B a la que se puede acceder durante el horario comercial y entre semana.
Para que su contenido de LinkedIn sea visto, leído, compartido y actuado en consecuencia, publíquelo alrededor de la hora del almuerzo o inmediatamente antes de las 5 p.m. No es de extrañar, ya que los profesionales ocupados a menudo reservan su interacción en las redes sociales para la hora del almuerzo y el final de la jornada laboral. Esto es especialmente cierto a mitad de semana, cuando los pensamientos de los empleados ya no están en el fin de semana pasado y los gerentes siguen adelante con la agenda actual.
Al postularse a la plataforma de publicación de LinkedIn, puede obtener un mejor acceso a quienes toman decisiones reales. Publique blogs ampliados que destaquen mejor su experiencia y aumenten el potencial de que su material se vuelva viral.
Serán parte de las noticias de sus seguidores y se pueden enviar enlaces por correo electrónico con otros artículos relacionados. Al cumplir con criterios específicos, sus publicaciones también se pueden mostrar en canales relevantes de LinkedIn de alto tráfico.
Si bien todas estas son pautas útiles a seguir, querrás profundizar en tus análisis para ver exactamente cuando su audiencia específica interactúa, participa y responde a sus publicaciones, actualizaciones y uno a uno correos electrónicos. Puede utilizar las herramientas analíticas de LinkedIn y de terceros para controlar los mejores días y horas para publicar para su audiencia específica.
La única excepción a estas pautas generales sería si llega a una audiencia más basada en consumidores que pueden consumir más contenido los fines de semana o fuera del horario laboral en su tiempo libre; como pasar tiempo en un grupo de LinkedIn relacionado con pasatiempos.
Además, con la cantidad cada vez mayor de personas que utilizan LinkedIn en dispositivos móviles, la tendencia general probablemente será que más personas utilicen LinkedIn durante las noches y los fines de semana.
Conclusión sobre el momento de publicación de LinkedIn
Gracias a LinkedIn, los especialistas en marketing de Internet pueden conectarse entre sí y con su público objetivo a través de una variedad de material accesible y de vanguardia. Al mismo tiempo, deben ser conscientes de saber cuándo (no sólo cómo y qué) publicar.
Tiene sentido que usted o su gerente de marketing de redes sociales programen sus publicaciones en LinkedIn para presentar el mejor contenido a las personas adecuadas en el momento adecuado. Puede significar la diferencia entre un gran éxito y un fracaso repetitivo.
Dada la naturaleza del comercio y el marketing en Internet, la sincronización de las redes sociales merece una mirada seria. Revise los conceptos básicos de LinkedIn y su calendario de publicaciones para llegar y atender mejor a su público objetivo.
Si está interesado en maximizar su marketing en redes sociales, es posible que también desee ver el mejores momentos para publicar en facebook y el mejores momentos para publicar en Twitter para obtener la máxima exposición, alcance y ventas.
