Si está confundido acerca del marketing y la publicidad, no está solo. Si bien ambas plataformas llegan a un público objetivo para promocionar productos o servicios, son muy diferentes. Si conoces la diferencia entre los dos y haces tu investigación de mercado, podrá encaminar su negocio hacia el éxito.
Comencemos mirando las definiciones básicas de cada uno y luego profundicemos en cómo el marketing y la publicidad se diferencian entre sí porque la diferencia es significativa.
La publicidad es sólo una porción del pastel del marketing
Cualquier anuncio (sin importar el formato que adopte) es un anuncio público (es decir, no personal) pago que es un mensaje persuasivo por un patrocinador identificable de una empresa, organización o persona a clientes existentes (o potenciales) o un miembro sin fines de lucro base.
La publicidad es sólo un componente del proceso general de marketing. La publicidad es esa parte del marketing que implica hacer correr la voz directamente sobre su negocio, producto o servicio a aquellos a quienes desea llegar con mayor frecuencia. Casi todos los anuncios tendrán el nombre del patrocinador (y muy a menudo un logotipo reconocible).
Publicidad incluye la colocación de un anuncio en tal médiums como periódicos, revistas, correo directo, vallas publicitarias, televisión, radio y en línea. Cada vez más, a medida que el mundo de la publicidad impresa se reduce, la gente encuentra formas más creativas de anunciarse, como colocar carteles en el techo de los taxis. La publicidad, debido a que involucra tantas capas (incluidos el arte y el diseño, la ubicación de los anuncios y la frecuencia), es la parte más cara de todos los planes de marketing. Las relaciones públicas (porque requieren mucha mano de obra) son el segundo componente de marketing más caro, y la investigación de mercado es el tercero más caro.
El marketing tiene muchas partes móviles
El marketing es la planificación, implementación y control sistemáticos de una combinación de actividades destinadas a Reunir a compradores y vendedores para el intercambio o transferencia mutuamente ventajoso de productos o servicios. Para nuestros propósitos, usemos los términos compradores y vendedores de manera vaga. Incluso si diriges una organización ambiental sin fines de lucro, todavía tienes que venderle a la gente la idea de que el viento es una buena fuente de energía limpia.
Piensa en el marketing como una proceso paso a paso que comienza con una propuesta de venta única: una frase breve y convincente que describa su negocio. Esta propuesta (o mensaje) actúa como un tema guía que le ayuda a identificar clientes objetivo que estén interesados en lo que vende.
Si piensa en el marketing como en un pastel, todo el pastel del marketing se puede dividir en publicidad, mercado investigación, planificación de medios, relaciones públicas, relaciones comunitarias, atención al cliente y ventas. estrategia. La publicidad, si bien es la porción más directa del pastel, sigue siendo sólo una porción del pastel del marketing.
Todos los elementos de marketing deben funcionar de forma independiente, pero también deben trabajar juntos hacia el objetivo más amplio de una campaña de marketing unificada con un mensaje común. El marketing es un proceso que lleva tiempo y puede implicar horas de investigación para que un plan de marketing sea eficaz. Piense en marketing como todo lo que hace una organización para facilitar un intercambio (o una conversación) entre la empresa y el consumidor.
Por supuesto, antes de comprar espacio publicitario en cualquier formato (o contratar a una persona de relaciones públicas), debe realizar una investigación de mercado para determinar quién es su público objetivo y la mejor manera de llegar a él. Puede resultar que una plataforma de redes sociales como Instagram sea la mejor manera de llegar a su base de clientes. O bien, puede terminar siendo mejor para su cliente escribir una serie de columnas de opinión en los medios impresos tradicionales. Sin embargo, una vez que haya completado su investigación, podrá comenzar a desarrollar sus estrategias de marketing y luego todas las demás fichas de dominó encajarán en su lugar.
