Crear una exhibición de producto atractiva puede atraer al cliente, promocionar un artículo de lento movimiento, anunciar una venta o resaltar los recién llegados. Si su escaparate tiene la suerte de contar con una o más ventanas, entonces tiene a su disposición una de las formas de publicidad más probadas (y menos costosas).
Algunas tiendas ubicadas en un centro comercial u otra estructura pueden carecer de ventanas, pero no te desesperes. Hay muchos lugares en toda la tienda para construir hermosos exhibidores. Primero, párate en la puerta de tu tienda. Es la puerta. Normalmente, entras directamente a tu tienda y no prestas atención. Párese donde está su rasgueo y vea lo que ve su cliente. ¿Que ves? ¿Qué te llama la atención? Podría ser algo bueno dibujarlo (una hermosa exhibición) o algo malo (basura o estantes vacíos). Echa un vistazo al flujo de tráfico en tu tienda. ¿Hay áreas que sean un punto focal para los clientes?
Su ciudad puede tener individuos o comercialización visual empresas que puede contratar para decorar sus ventanas, pero si le preocupa ahorrar dinero, los siguientes consejos le ayudarán a crear una exhibición atractiva.
Caja de herramientas de visualización visual
Antes de diseñar la exhibición de un producto, prepare una caja de herramientas de exhibición visual para tenerla a mano. Al tener todos estos elementos en un solo lugar, se ahorrará tiempo en la preparación de la exhibición:
- Tijeras, grapadora, cinta adhesiva de doble cara y alfileres.
- Barras de pegamento caliente y una pistola de pegamento.
- Hilo de pescar monofilamento.
- Cinta métrica.
- Hoja de afeitar/cuchillo multiusos.
- Kit de herramientas con martillo, clavos, destornillador y tornillos.
- Bloc de notas, lápiz y marcador.
- Señalización y porta carteles.
- Limpiacristales/toallas de papel.
- Accesorios (artículos que no son mercancías).
Elementos de un visual merchandising eficaz
Tómese el tiempo para planificar la exhibición. Considere lo que quiere lograr, desarrolle un presupuesto y determine un tema central. Quizás incluso quieras dibujar tu exhibición en papel. Reúna su caja de herramientas de exhibición visual, la mercancía y los accesorios. Asegúrese de que todos los materiales y la ubicación (mesas, ventanas, estantes) estén limpios. Elija un momento lento del día o cree la pantalla fuera de horario.
Algunos elementos que podría considerar modificar incluyen:
- Balance: Equilibrio asimétrico, más que simétrico, con la pantalla.
- Tamaño de los objetos: Coloque primero el objeto más grande en exhibición.
- Color: Ayuda a establecer el estado de ánimo y los sentimientos.
- Punto focal: Aquí es donde se unen el producto, los accesorios, la señalización y el fondo.
- Encendiendo: Si es posible, se debe acentuar el punto focal.
- Señalización: La señalización puede hacer o deshacer la exhibición.
- Sencillez: Menos es más, así que sepa cuándo detenerse y no agregue demasiados elementos.
Una vez finalizada la exhibición, agregue la señalización adecuada. Tome fotografías de la exhibición y mantenga un registro de las ventas del producto durante la existencia de la exhibición. Guarde su información en una carpeta de archivos para facilitar su consulta. Al documentar su éxito, puede recrear la exhibición el próximo año o, si fracasa, puede asegurarse de no repetir los mismos errores.
Puedes involucrar a tus empleados. Es posible que tengan algunas ideas geniales. Conecte sus pantallas a su marketing y publicidad. Utilice accesorios para crear el ambiente. Por ejemplo, podrías poner arena y conchas sobre la mesa con las chanclas. O durante el otoño, pon una cesta de hojas y manzanas con las botas de montaña.
Al utilizar estos accesorios, nos conectamos con múltiples sentidos del cliente, no solo con los ojos. La arena y las manzanas hicieron que los clientes se imaginaran en la playa o haciendo una caminata. Estos toques adicionales aumentaron nuestras ventas y fueron baratos y simples.
Como cualquier otro aspecto del comercio minorista, crear un expositor atractivo requiere un poco de habilidad y mucho ensayo y error. A medida que su tienda cambie, también cambiarán sus oportunidades de exhibiciones visuales. Continúe trabajando en diseñar formas llamativas e innovadoras de hacer que su tienda al por menor rentable a través de comercialización visual. La conclusión es que una pantalla es el empleado más barato del planeta. Puede vender mercancías por usted si lo hace bien.
