Un área de mercado designada es una región donde Nielsen mide la audiencia televisiva local. Los anunciantes, las agencias, los propietarios de los medios y las emisoras utilizan información sobre el área de mercado designada en la que hacen negocios.
Descubra cómo se determinan las áreas de mercado designadas y para qué se utilizan.
¿Qué es un área de mercado designada?
Un área de mercado designada (DMA) es una región geográfica donde Nielsen, la empresa de calificación, analiza y cuantifica cómo se ve la televisión.
Los DMA describen ubicaciones o regiones particulares donde las personas obtienen las mismas opciones de televisión y radio. Nielsen utiliza áreas de mercado designadas al compilar sus calificaciones. Generan calificaciones de Nielsen para estaciones de televisión de todo el país, como lo han hecho desde 1950. Estas clasificaciones dan una idea de qué programas se están viendo, así como la demografía de la audiencia.
- Nombres Alternativos: región DMA, mercado de medios, mercado de transmisión, área de mercado de televisión
Cómo funcionan las áreas de mercado designadas
Nielsen divide el país en 210 DMA. Estas áreas representan 210 canales de televisión mercados de medios.
Cada condado del país se encuentra en un área de mercado designada. Con frecuencia, las áreas de mercado designadas están vinculadas a ciudades particulares y, a veces, también incorporan el área metropolitana circundante. En otros lugares, el área de mercado designada es bastante grande y abarca más de una ciudad.
Por ejemplo, el área de mercado designada de la ciudad de Nueva York es enorme y cubre alrededor de 7 millones de hogares. Otras áreas de mercado cubren varias ciudades e incluso cruzan fronteras estatales, como Washington, D.C.-Hagerstown DMA, que cubre alrededor de 2 millones de hogares tanto en Maryland como en el Distrito de Columbia. La DMA más pequeña es Glendive, en Montana, que cubre solo 3600 hogares.
Una ubicación puede estar en un área de mercado designada y aun así recibir transmisiones de otra área de mercado si están cerca geográficamente, pero las áreas de mercado en sí no se superponen.
Ocasionalmente, Nielsen cambiará un condado de un DMA a otro. Tal vez las personas en un condado de repente obtengan las estaciones de un determinado mercado en su sistema de cable y decidan que prefieren ver las noticias de esa emisora en su lugar. Una vez que más de la mitad de los hogares vean la programación de esa área, Nielsen trasladará el condado a esa área.
Nielsen utiliza áreas de mercado designadas para generar Calificaciones de Nielsen para las estaciones de televisión de todo el país. Estas clasificaciones dan una idea de qué programas se están viendo, así como la demografía de la audiencia.
Los propietarios de los medios utilizan esta información para saber qué programas están funcionando mejor y tomar decisiones de programación de acuerdo con ello. Los anunciantes, a su vez, pueden orientar sus anuncios al contenido de mejor rendimiento para llegar a más espectadores, o pueden orientar otros contenidos en función de los datos demográficos a los que intentan llegar.
Nielsen también publica otra información, como 10 mejores listas de programas populares de TV, videojuegos y video on demand, semanalmente.
Más que solo televisión
El auge de Internet y las alternativas a la televisión y la radio tradicionales ha afectado a las áreas de mercado designadas. Mucha gente usa servicios de transmisión en línea como netflix para ver sus programas favoritos y escuchar la radio por suscripción paga en lugar de lo que está disponible públicamente en las ondas de radio.
Con estos cambios, Nielsen también tuvo que hacer cambios para crear calificaciones y estimaciones precisas y brindar valor a quienes usan sus servicios. Ampliaron sus mediciones para incluir la televisión grabada en DVR, así como la televisión que se ve en dispositivos móviles o tabletas. También agregaron servicios de transmisión y video a pedido. También miden la audiencia fuera del hogar: televisión que se ve en salas de espera, salas de espera de aeropuertos y bares deportivos.
Nielsen adaptó sus sistemas de calificación para tener en cuenta estos nuevos modos. Las herramientas de medición patentadas recogen códigos de audio incrustados en el contenido y luego transmiten datos de forma segura para compilarlos en clasificaciones. Luego, Nielsen proporciona esas calificaciones a las emisoras, los anunciantes y otros usuarios.
DMA y costo de publicidad
La información del área de mercado designada es importante para las empresas y los consumidores. El tamaño de la DMA y la actividad de la audiencia determinan los costos de la publicidad. Por ejemplo, un comercial en una estación de televisión en la ciudad de Nueva York costará mucho más que un comercial comprado para transmitir en una estación en Lancaster, Pensilvania. El mercado de la ciudad de Nueva York es mucho más grande, por lo que los anuncios llegarán a muchas más personas.
Como otro ejemplo: el área de mercado designada de Filadelfia abarca no solo la ciudad, sino todas las áreas donde las estaciones de Filadelfia son más vistas. Eso incluye partes de Nueva Jersey y gran parte de Delaware. Por lo tanto, una estación de noticias de Filadelfia TV se beneficiaría al cubrir noticias en toda el área de mercado designada, no solo en la ciudad. También puede vender publicidad a empresas ubicadas en toda el área del mercado.
Conclusiones clave
- Un área de mercado designada es una región donde la compañía de calificaciones Nielsen mide la audiencia de la televisión local.
- Las áreas de mercado designadas a menudo están vinculadas a las principales ciudades, pero en algunos lugares cubren más de una ciudad.
- Las emisoras utilizan áreas de mercado designadas para determinar su programación.
- Los anunciantes usan áreas de mercado designadas cuando compran tiempo aire.
