Es posible que haya oído hablar de un "director de medios" en el mundo de la publicidad, pero tenga preguntas sobre el rol y las responsabilidades que se le asignan. Cuando ve (o escucha) un anuncio en televisión, radio, en un cartel publicitario, en Internet, en su buzón de correo, en periódicos y revistas, en su teléfono móvil o en el cine, un director de medios publicitarios habrá desempeñado un papel importante para llegar hasta allí. Es su responsabilidad dirigir el departamento de medios y tomar decisiones cruciales con respecto al momento y la ubicación de esos anuncios.
Como con la mayoría de los trabajos en publicidad, un día típico realmente no existe. En particular, el director de medios debe estar preparado para reaccionar ante los acontecimientos actuales y los mercados cambiantes en cualquier momento. Por ejemplo, en caso de una tragedia o una noticia controvertida, un director de medios debe estar preparado para intervenir rápidamente. y garantizar que las compras de medios se retiren de ciertos medios para evitar la vergüenza (o algo peor) tanto para la agencia como para el cliente.
Un director de medios debe viajar por todas partes para reunirse con varios proveedores en todo el país (y posiblemente en el mundo, para campañas internacionales). Un director de medios también puede esperar ser cortejado por proveedores, clientes y otras agencias externas, lo que resultará en muchas comidas gratis, entradas para espectáculos y días libres en eventos deportivos. Ésta es la naturaleza del negocio y es la forma en que se negocian muchos negocios.
Deberes y responsabilidades del director de medios publicitarios
A modo de descripción general, un director de medios trabajará mano a mano con el cliente, el equipo de cuentas y el departamento creativo, para garantizar que la mayor cantidad posible de personas del grupo demográfico objetivo vean sus campaña publicitaria como sea posible. Utilizando una combinación de investigación de mercado, análisis, estructuras de precios y consideraciones de los clientes, los medios El director es en última instancia responsable de garantizar que la campaña publicitaria tenga un alcance enorme para obtener el mejor resultado posible. precio.
En cuanto a funciones específicas, durante un mes típico en una agencia de publicidad, el director de medios suele realizar:
- Reúnase con vendedores de medios
- Gestionar un equipo de planificadores de medios y compradores
- Asistir a reuniones de estrategia para nuevos negocios.
- Presentar a clientes potenciales
- Contactar a clientes existentes para discutir sus proyectos.
- Consultar el estado de las cuentas de los clientes.
- Planifique futuras compras de medios
- Reúnase con proveedores que ofrecen oportunidades de medios
- Conozca las últimas tendencias, particularmente en el espacio social.
Los directores de medios publicitarios están a cargo de la investigación, desarrollo e implementación de un plan de medios del cliente y es posible que necesite realizar tareas adicionales para lograr un resultado positivo para su clientela.
Salario del director de medios publicitarios
No se equivoque, el director de medios es un puesto de gran responsabilidad y, por lo tanto, tiene un salario que lo refleja. Es una carrera bien remunerada, aunque el salario de un director de medios publicitarios todavía varía según el nivel de experiencia, la ubicación geográfica y otros factores.
- Salario anual medio: $134.799 ($64,81/hora)
- Salario anual del 10% superior: más de $154,720 ($74,38/hora)
- Salario anual del 10% inferior: menos de $117,996 ($56,73/hora)
Fuente: Salario.com, 2019
Educación, capacitación y certificación
No puedes convertirte en director de medios recién salido de la universidad. Es una posición, como una director creativo o un director de cuentas, eso requiere una gran experiencia en la industria. Además de esa experiencia, la mayoría de los directores de medios también tendrán una buena formación.
- Educación: Puede esperar que un director de medios tenga al menos un título universitario de 4 años (se prefiere una maestría) en publicidad, comunicaciones, periodismo, administración de empresas, marketing, finanzas/contabilidad o economía.
- Experiencia: Un director de medios típico tendrá un mínimo de cinco a 10 años de experiencia en un departamento de medios, con experiencia práctica en investigación de medios, compra de medios y gestión de un equipo de expertos en medios.
Habilidades y Competencias del Director de Medios Publicitarios
La educación y la experiencia laboral son importantes, pero también entran en juego otras habilidades para las personas que se destacan en este trabajo. Estas habilidades incluyen:
- Excelentes habilidades de planificación.: Debe estar extremadamente bien organizado. Es particularmente útil si una persona tiene experiencia previa en transmisión, medios impresos, actividades al aire libre, en línea y radio.
- Experto en redes sociales: Ayuda a tener un conocimiento continuo de las últimas tendencias publicitarias y de redes sociales.
- Habilidades de negociación: Las personas con excelentes habilidades de negociación pueden lograr excelentes precios y llegar a la audiencia para sus clientes.
- Manejo del estrés: Trabajar bien bajo presión y prosperar con plazos ajustados son claves para el éxito en este puesto.
- Jugador de equipo: Sobresaldrán las personas que puedan trabajar fácilmente con una amplia gama de personas, incluidos clientes, vendedores y su propio personal.
- Analítico: Las mentes analíticas tienen una ventaja porque pueden analizar datos de investigación para determinar la mejor ubicación para las necesidades del cliente.
Perspectivas laborales
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., las perspectivas para los gerentes de medios publicitarios durante la próxima década en relación con otros ocupaciones e industrias es bueno, impulsado por el uso continuo y la importancia de las campañas publicitarias, promocionales y de marketing.
Se espera que el empleo crezca alrededor de un 10% en los próximos diez años, lo que representa un crecimiento más rápido que el promedio de todas las ocupaciones entre 2016 y 2026. Esta tasa de crecimiento se compara con el crecimiento proyectado del 7% para todas las ocupaciones.
Con el crecimiento continuo de la publicidad en Internet, los candidatos que se destaquen en navegar en el mundo digital tendrán las mejores perspectivas laborales.
Ambiente de trabajo
Los administradores de medios publicitarios trabajan principalmente para empresas de publicidad, relaciones públicas y otras empresas de servicios relacionados. Por lo general, reportan a la alta dirección de su empresa.
Horario de trabajo
La mayoría de los directores de medios publicitarios trabajan a tiempo completo. Es posible que deban trabajar horas extras con regularidad, debido a los plazos constantes que implica el trabajo.
Cómo conseguir el trabajo
PASANTE EN AGENCIA DE PUBLICIDAD
Si todavía estás en la universidad, realizar una pasantía en una agencia de publicidad te brinda la oportunidad de ver cómo será trabajar en el departamento de medios. También es una manera fantástica de hacer contactos y obtener referencias para trabajos en otros lugares si no hay puestos disponibles en esa agencia después de graduarse.
GANAR EXPERIENCIA
Como la mayoría de las otras profesiones publicitarias, puede esperar una fuerte competencia al intentar ingresar al departamento de medios. No asumirá inmediatamente el papel de director de medios; hay una escalera que subir, y antes de esa posición importante viene un rol como comprador de medios y planificador de medios, con variaciones tanto junior como senior de los mismos en la mezcla.
Comparación de trabajos similares
Las personas interesadas en convertirse en directores de medios publicitarios también consideran las siguientes carreras profesionales, enumeradas con sus salarios anuales medios:
- Director de arte: $92,780
- Editor: $59,480
- agente de ventas de publicidad: $51,740
Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., 2017
