El marketing integrado es el enfoque holístico para asegurarse de ser coherente con su mensaje en todos los medios. Un mensaje coherente en múltiples plataformas aumenta la probabilidad de que su público objetivo actúe de la manera que usted desea. Cuando se utiliza de manera efectiva, el marketing integrado ayuda a optimizar el gasto al ayudarlo a destinar la cantidad correcta de dinero a los enfoques más efectivos que produzcan los mejores resultados.
El marketing integrado se centra en garantizar que sus mensajes sean coherentes, independientemente del canal que se utilice como vehículo para compartir el mensaje.
Segmentos de marketing
La tecnología ha aumentado las vías disponibles para Publicidad y otras campañas de marketing.. La publicidad en línea incluye campañas en redes sociales, además de anuncios en Internet. Las campañas más efectivas incorporarán tantas formas de medios como sea posible para llegar a la audiencia más amplia posible. Los grupos demográficos que leen los periódicos pueden ser muy diferentes de los que están activos. en las redes sociales, que pueden ser diferentes de las que ven la televisión o escuchan la radio, etc. en.
Si bien los mensajes que componen una campaña de marketing deberán transmitirse de manera diferente en cada plataforma, es importante que siga siendo el mismo mensaje.
Lleve a su audiencia de un medio a otro
Una joyería podría realizar una campaña contando la historia de un joven que elige un anillo de diamantes y le propone matrimonio a su novia. La mayor cantidad de detalles pueden estar disponibles en un sitio web, y segmentos (o capítulos) de la historia se pueden compartir a través de comerciales de radio y televisión. Los videos también pueden estar disponibles en las redes sociales. La publicidad impresa, incluidas las vallas publicitarias, se puede utilizar para atraer a las personas a las redes sociales o al sitio web para obtener más información.
Una imagen del joven arrodillado, tendiéndole el anillo a su novia, puede ir acompañada de unas sencillas palabras. diseñado para despertar el interés: "¿Dijo que sí?" Debajo puede haber una simple dirección web o un #hashtag que la gente usará recordar.
Sin duda, el objetivo de este tipo de campaña es atraer tráfico web o seguidores en las redes sociales. Aún así, también es una forma creativa de mostrar a los clientes potenciales cómo un producto (en este caso, joyería) puede tienen un impacto duradero en momentos clave de la vida de las personas, y esa historia es la que genera la interés.
Valor incrementado
Algunas campañas de marketing pueden incluir la mayor parte de la información en plataformas internas, como el sitio web de una empresa o cuentas de redes sociales. Estas campañas pueden gastar mínimamente y estratégicamente en sólo una o dos plataformas externas. Las plataformas externas pueden incluir un cartel publicitario o un breve anuncio de radio. El impacto del dinero gastado en plataformas externas puede magnificarse cuando un enfoque eficaz atrae muchas miradas hacia las plataformas internas.
Los diferentes canales refuerzan el mensaje y pueden fortalecer el resultado al aumentar las posibilidades de que los consumidores actúen. El enfoque de marketing unificado ofrece numerosos beneficios al aumentar la lealtad a la marca, cultivar las relaciones con los consumidores y aumentar las ganancias mediante el aumento de las ventas. Las campañas más efectivas pueden tener éxito con muy poco dinero gastado externamente si el mensaje es lo suficientemente bueno e interesante como para generar boca a boca.
