Payola es un gran no-no en el negocio de la música y, sin embargo, es un problema persistente. Payola es la palabra utilizada para describir el acto de un sello discográfico u otra parte interesada que paga a una estación de radio para que reproduzca a un determinado artista (ya sea en efectivo o en bienes). La práctica tiene implicaciones obvias: cuando el dinero cambia de manos a cambio de una actuación en la radio, ciertos artistas obtienen más exposición que otros. La exposición es clave para triunfar en el negocio de la música y, en un mundo ideal, la respuesta del público a los artistas y las canciones debería determinar quién recibe la mayor parte de la exposición mediática. Cuando la payola entra en escena, el sello discográfico está decidiendo qué artistas fracasarán y cuáles triunfarán. En otras palabras, el campo de juego ya no está nivelado.
Un escándalo de soborno puso patas arriba el mundo de la radio de rock en 1959, derribando a uno de los DJ más queridos de la época, Alan Freed, y casi le cuesta la carrera a Dick Clark. Desde entonces, el
Últimos desarrollos
La cuestión de la soborno volvió a surgir cuando, en 2005, Sony BMG, uno de los sellos discográficos más grandes del mundo, fue obligada a pagar 10 millones de dólares en multas después de que el estado de Nueva York declarara culpable a la empresa de realizar sobornos. Los casos dicen que varios sellos dentro de la compañía Sony recompensaron a los DJ con dinero en efectivo y bienes por tocar con artistas de Sony, y la mayoría de los cargos involucraban reproducciones del último álbum de Jessica Simpson. El sello hizo todo lo posible para ocultar su práctica y, en algunos casos, realizaron promociones falsas. concursos y entregó todos los premios a los DJ. Este escándalo es uno de los mayores escándalos de soborno en años recientes.
En 2006, el Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), que supervisa la radio en Estados Unidos, anunció que era iniciando una investigación en prácticas de soborno de cientos de estaciones de radio estadounidenses.
Fondo
Payola, a la que a veces también se hace referencia como "pagar por jugar", es tan antigua como radio comercial, pero realmente despegó en serio con la llegada de la música rock y la rentable radio de música rock. El acto en sí no es ilegal en Estados Unidos, siempre y cuando la estación de radio que acepta dinero por la canción lo revele a los oyentes. Se han grabado varias canciones que parodian las prácticas de payola, entre ellas:
- Hola Sr. DJ, pensé que había dicho que teníamos un trato por Podrían ser gigantes
- Tirar de mis cuerdas por Los Kennedy muertos
El tema de las presentaciones en vivo de "pagar para tocar" a menudo entra en la discusión cuando se habla de payola. Las presentaciones de pago por tocar son cuando una banda le paga a un promotor por la oportunidad de tocar en un espectáculo. La práctica no es ilegal pero es muy criticada y definitivamente desaconsejable para las bandas.
Ventajas
¿Tiene alguna ventaja la payola? A menos que seas el artista cuya carrera recibe un impulso o el sello que ve mayores ventas, en realidad no. Desafortunadamente, dado que la exposición representa el 99% de la batalla en el negocio, la soborno puede resultar rentable para estas personas.
Contras
Payola hace daño a casi todo el mundo. Algunas de las desventajas de la práctica de la payola son:
- El público no puede escuchar a artistas cuyos sellos no pueden pagarle al DJ, o cuyo sello se niega a participar en esta práctica.
- Los artistas cuyos álbumes salgan al mismo tiempo que otro artista cuyo sello esté involucrado en payola pueden ver pésimas ventas debido a la falta de exposición, lo que provocó cancelaciones de giras y el abandono de su sello. Es especialmente perjudicial para los artistas independientes y los pequeños sellos.
- Daña la integridad del negocio de la música y de todos los involucrados en él.
- Aumenta el coste de la música, ya que los sellos implicados en la payola necesitan el dinero de su presupuesto para pagar a los DJ.
- Es malo para la radio porque la hace homogénea. La gente se apaga cuando suena la misma vieja canción en todas las estaciones. También perjudica a las emisoras de radio que se niegan a aceptar sobornos por las obras, ya que las otras emisoras reciben inyecciones de dinero de los sellos discográficos.
Donde se encuentra
Tal como está hoy, la soborno sigue siendo ilegal y, sin embargo, muy extendida. Desafortunadamente, cuando las personas involucradas se salen con la suya, funciona. Sin embargo, el caso de Sony BMG arrojó nueva luz sobre el tema y se están preparando medidas enérgicas.
