Une fiche d'information fait partie d'une série d'exemples d'articles de journalisme / relations publiques destinés aux rédacteurs indépendants débutants et en exercice. Il s'agit d'un élément de base dans le monde des relations publiques et est utilisé pour résumer de manière concise une organisation, une nouvelle, un problème ou une cause afin d'inciter un journaliste à écrire sur un sujet. Il est important de ne pas confondre une fiche d'information avec un autre véhicule publicitaire souvent utilisé, un document d'information, qui est souvent un récit qui apparaît sous forme de texte. De nombreuses fiches d'information sont des listes et se concentrent sur les chiffres et les statistiques et sont formatées sous forme de puces pour une lecture facile.
La fiche d'information suivante a été rédigée pour un groupe d'aliments latinos spécialisés qui tentait de faire de la publicité. Alors que les pièces publicitaires ne sont généralement pas partagées avec le public, parce que la société est maintenant disparue, l'organisation a pardonné les droits de publication permettant de partager la pièce. Bien que la fiche d'information ait été fortement modifiée, l'essence et la signification restent les mêmes.
Les titres attirent l'attention et créent le premier graphique
Commencez toujours votre fiche d'information par un Hed et un Dek clairs et courts, comme celui ci-dessous.
Entête Les dirigeants de l'industrie alimentaire agissent sur le potentiel de croissance de la démographie latino-américaine
Ensuite, rédigez un bref résumé du problème sous forme de paragraphe, comme dans l'exemple ci-dessous.
Premier paragraphe Les dirigeants et les annonceurs de l'industrie alimentaire visent plus de produits et plus de publicités pour les familles latino-américaines, dans l'espoir d'accrocher le démographique et d'inspirer l'adoption et la fidélité à la marque en introduisant plus de saveurs ethniques et en augmentant le ciblage latino publicité. Lors d'une récente réunion de l'industrie alimentaire, les dirigeants ont reconnu leur désir de fidéliser la marque des familles latino-américaines en raison de une forte croissance démographique dans les années à venir, conjuguée à une augmentation prévue des dépenses alimentaires des ménages au sein de la groupe. Ken Powell, directeur général de General Mills, a fait écho à ces statistiques, notant que les familles latino-américaines sont plus susceptibles de cuisiner et de manger à la maison.
Inclure des statistiques et des faits actuels et convaincants
Voici des statistiques et des faits qui appuient l'idée principale que l'entreprise essaie de communiquer au journaliste.
Statistiques et faits
- Les entreprises alimentaires ont commencé à introduire des saveurs dans les collections d'aliments grand public qui étaient auparavant considérées comme appropriées uniquement pour les marchés régionaux latinos. Plus de 345 entreprises présentes à la réunion ont manifesté leur intérêt pour cette route.
- Les budgets publicitaires des 500 principaux annonceurs américains ont affiché une augmentation de 8,4 % en 2015 sur les campagnes directement destinées aux hispaniques.
- Élément de liste 3/statistique
- Élément de liste 4/statistique
Il n'est pas rare que les fiches d'information aillent au-delà des faits et développent une histoire intéressante qui attire le journaliste. Ces résumés sur le sujet peuvent également fournir des informations supplémentaires dans l'espoir de créer une histoire plus grande. Vous remarquerez dans l'exemple ci-dessous que la fin du paragraphe résume cet effort particulier.
Les journalistes aiment raconter une histoire
Arc narratif: Qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises? Les consommateurs latinos, même ceux en dehors des marchés régionaux traditionnels latinos, réaliseront une plus grande variété et plus d'options dans leurs achats alimentaires familiaux. Il est possible de développer la fidélité à la marque lorsque les familles et les principaux acheteurs voient leurs besoins et leurs désirs se refléter dans les options en rayon. De plus, les acheteurs latinos peuvent être plus susceptibles de fréquenter les magasins et les chaînes qui proposent régulièrement des options alimentaires intéressantes et attrayantes pour eux. L'augmentation de la publicité destinée aux acheteurs latinos signifie plus de clientèle potentielle pour les agences et les spécialistes du marketing capables de se positionner comme des experts capables d'atteindre le marché.
La chose importante à retenir lors de la production d'une fiche d'information est de garder un format simple et de s'assurer le contenu atteint l'objectif de faire avancer une histoire ou un problème qui est étayé par des faits et Les figures.
