Les émissions de radio à distance étaient aussi courantes que d'entendre les 40 meilleurs succès retentir de vos haut-parleurs. Aujourd'hui, alors que le public se fragmente et que les stations deviennent plus automatisées, les gens n'ont pas la même chance de se connecter avec les annonceurs et les stations. Renforcez vos compétences à l'antenne en devenant un maître des émissions de radio en direct depuis l'extérieur du studio de votre station.
Planifiez votre émission de radio à distance
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Les meilleures émissions de radio peuvent sembler spontanées, mais elles nécessitent une planification. C'est particulièrement vrai lorsque vous diffusez en direct depuis quelque part dans la communauté.
Si vous vous arrêtez dans un camion avec le logo de votre station sur le côté et appuyez sur un interrupteur pour passer en direct, une partie de votre travail est terminée. Sinon, vérifiez la force de votre signal et disposez de nombreuses bannières pour mettre en valeur votre apparence.
N'oubliez pas que c'est une chance pour vos fidèles auditeurs de mettre un visage sur la voix qu'ils connaissent déjà. Assurez-vous que votre apparence personnelle reflète bien vous et votre station. Des tongs et un t-shirt délavé sont probablement ce que vous portez dans la gare, mais c'est votre chance de sortir les bottes en peau de serpent et un chapeau de cowboy si cela convient à votre image et à votre format radio.
Répétez l'heure et le lieu sur l'air
C'est une des règles de base de toute promotion commerciale, et c'est aussi vrai de votre radiocommande. Vous devez souvent mentionner le jour, l'heure et le lieu de votre diffusion.
Vous voudrez promouvoir votre télécommande dans les jours qui précèdent, y compris sur votre site de la radio. Cela crée de l'enthousiasme et aide votre public à se souvenir d'écouter ou, mieux encore, de s'arrêter. Le jour de votre télécommande, vous devrez constamment rappeler aux gens où vous vous trouvez.
Vous vous lasserez rapidement de dire: « Je serai au Lloyd's House of Wheels au 231, rue Main, au centre-ville, de 14 h à 17 h vendredi après-midi. Assurez-vous de passer et de dire "Bonjour!"" à chaque pause de votre quart de travail pendant une semaine. Mais chaque fois que vous le dites, vous touchez de nouvelles personnes et renforcez le message qui pourrait autrement être rapidement oublié.
Déterminez le but de votre télécommande
La plupart des télécommandes radio se répartissent en trois catégories: un événement pour un client commercial, une publicité pour un événement communautaire ou une campagne de promotion de la station. Chacun a ses propres exigences.
Un client commercial souhaite créer du trafic au sol ou déplacer des marchandises. Créer du trafic est aussi simple que de donner aux auditeurs une raison de visiter, comme manger un hot-dog gratuit ou s'inscrire à un tirage au sort. Le déplacement de marchandises nécessite un argumentaire de vente cohérent répété fréquemment.
Sensibilisation communautaire les événements sont votre chance d'amener les gens à se joindre à la foule. Même si la bruine tombe lors d'une marche caritative, décrivez pourquoi c'est l'endroit où il faut être.
La promotion de la station comprend généralement un cadeau ou un concours médiatique. Construisez l'identité de votre station afin que les membres de l'auditoire sachent quelle station a donné 1 000 $.
Donnez aux auditeurs un moyen de s'amuser
Beaucoup de vos auditeurs sont dans leurs voitures en route pour quelque part. Pourquoi devraient-ils prendre le temps de s'arrêter à votre télécommande radio? Les cadeaux c'est bien, mais s'amuser c'est mieux.
Vous pouvez vous mettre dans un réservoir de dunk, donner aux gens la chance de chanter le jingle de votre station en direct ou les faire essayer de manger les ailes de bison les plus épicées du monde. Pensez à un crochet qui implique les gens dans quelque chose de spécial.
Si vous pensez à un événement amusant qui est assez inhabituel, vous pourriez même obtenir une couverture d'un journal local ou d'une chaîne de télévision. C'est une publicité bonus qui profite à vous, à votre station et à la raison de votre télécommande.
Rencontrez votre public en face à face
Ce n'est pas le moment pour vous de vous cacher derrière un micro. De nombreux diffuseurs sont intrépides à l'antenne, mais craignent d'interagir avec les gens face à face. Surmonter cette peur renforcera votre présence dans la communauté.
Regardez les gens dans les yeux, serrez-leur la main, demandez leur nom et remerciez-les d'avoir écouté. Vous oublierez vite ces rencontres personnelles. Mais ceux que vous rencontrerez se souviendront peut-être de cette journée pour toujours et de l'intérêt que vous avez porté à leur vie.
Faites grand cas des enfants que vous voyez. Embrasser des bébés peut être la carte de visite d'un politicien, mais vous essayez également de gagner des votes chaque fois que quelqu'un remplit un journal de classement.
Faites votre promotion
Pendant que vous mentionnez sans cesse le client ou l'événement communautaire et rappelez aux gens qu'ils écoutent "le tout nouveau Q-102", prenez le temps de promouvoir votre propre identité. Si les gens s'éloignent en disant que "quelqu'un" de la station de radio était à la foire du comté, vous avez perdu une occasion de être une personnalité radio mémorable.
Assurez-vous que votre nom apparaît quelque part où les gens peuvent le lire, de préférence avec votre visage à côté. Encore mieux, ayez des photos de vous que vous pouvez dédicacer et distribuer.
Voici une autre idée. Demandez à quelqu'un de prendre des photos de vous debout avec des auditeurs qui peuvent être imprimées instantanément, puis signées. Vos fans seront plus susceptibles de s'accrocher à une photo qui les place à côté de leur annonceur préféré.
Restez après la télécommande
Faites une impression durable à partir de votre télécommande radio après avoir cessé d'émettre. En règle générale, un annonceur populaire crierait ses pneus pour partir. Remerciez tous ceux qui ont aidé. Cela peut signifier serrer la main de tout le monde chez un concessionnaire automobile ou serrer dans ses bras les organisateurs en sueur d'une course amusante, mais c'est du temps bien dépensé.
Si les auditeurs viennent encore vous rencontrer, ne les décevez pas. Faites-leur savoir que vous voulez passer du temps avec tout le monde.
Ces petits gestes reviendront, espérons-le, à votre chef de station, qui appréciera cette demi-heure supplémentaire que vous avez prise pour dynamiser la station. C'est un moyen facile d'augmenter votre sécurité d'emploi et peut-être même d'obtenir une augmentation de salaire en cette période incertaine pour la radio et tous les médias.
