Comment créer un nom mémorable à but non lucratif

Beaucoup de choses dépendent du nom de votre non lucratif et même sur ce que vous appelez vos projets et programmes.

Votre nom deviendra-t-il un mot familier? Est-ce que cela transmettra rapidement et avec éloquence ce que vous faites? Ou s’agira-t-il d’un mot inventé qui ne veut rien dire, d’un nom qui ennuie tout le monde ou d’un mélange de termes que seuls les initiés de votre domaine comprennent?

Nommer une organisation

De nombreuses organisations dépensent des milliers de dollars en recherche pour déterminer comment s'appeler elles-mêmes. Ou encore, ils embauchent des consultants coûteux qui ne comprennent peut-être même pas votre public, et encore moins votre mission. Mais un groupe de personnes faisant preuve de bon sens peut souvent réfléchir à des noms et trouver des gagnants.

Ils n’ont jamais envisagé de faire appel à une agence de branding.

Les résultats? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start et la Commission pour l'égalité des chances en matière d'emploi. Mémorables et immédiatement reconnus, nombre de ces noms résonnent encore dans le monde entier.

Quel est le point commun entre ces noms?

• Ils incarnent le mission du programme dans le nom, comme « paix » dans Peace Corps et « protection de l'environnement » dans l'EPA. Pas de problème avec ces noms.
• Ils utilisent des mots courts, puissants et descriptifs.
• Ils sont faciles à retenir et à prononcer, ou ils peuvent facilement se transformer en acronymes mémorables.

Certains noms d’organisations à but non lucratif sont si puissants que leurs acronymes sont à eux seuls universellement reconnaissables. Pensez simplement à la SPCA, à l’EPA, à l’AA et à l’AAA. D'autres acronymes sont si identifiables qu'ils n'ont pas besoin d'avoir de signification. Par exemple, AARP signifiait American Association of Retired People.Mais les gens utilisaient si souvent AARP que le groupe de défense se sentait en confiance en abandonnant l'ancien nom et en utilisant simplement AARP. Ce changement a également aidé l'AARP à changer de nom. « Retraité » était une association dont le groupe était heureux de se débarrasser.

La première étape pour nommer votre organisation à but non lucratif ou l’un de ses programmes est de commencer par la mission. Si vous n'avez pas un court et mémorable mission, réécrivez-le. Une fois que vous avez une mission forte, réfléchissez à un nom.

Conseils pour créer votre nom

• Que fais-tu? Utilisez des mots d’action tels que protéger, prévenir, guérir, guérir, donner, sauver, aimer, nourrir.
• Qui aidez-vous ? Utilisez des mots courts pour décrire les personnes que vous servez. Pensez aux enfants, aux familles pauvres, affamées, sans abri, démunies, dans le besoin.
• Qui aide ? Il est parfois essentiel de nommer vos membres. Par exemple, les médecins de Médecins Sans Frontières. Les mères de Mothers Against Drunk Driving ou les familles de Family First.
• Réfléchissez à des concepts, des valeurs, des solutions et des problèmes qui trouvent un écho chez la plupart des gens, comme la paix, la pauvreté, environnement, faune.
• Utilisez des mots concrets, pas abstrait; ou rendre ces abstractions concrètes. L’amour est abstrait, mais « aime ton prochain » est concret. Considérez simplement le pouvoir de Save the Whales ou Stand Up to Cancer.
• Concevoir un nom qui produit un acronyme mémorable. Utilisez-le souvent et cela pourrait devenir votre marque. Tout comme Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (Radio publique nationale). Les acronymes peuvent également être intelligemment conçus pour capturer l’essence de votre mission. Considérez simplement M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) ou CARE, autrefois connue sous le nom de Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
• Réfléchissez à deux fois avant d'utiliser le nom d'une personne. Une chose que vous ne devriez probablement pas faire, ou du moins y réfléchir attentivement avant de le faire, est d'appeler votre organisme de bienfaisance en l'honneur de son fondateur ou d'une célébrité. Bien sûr, le Michael J. La Fondation Fox pour la recherche sur la maladie de Parkinson a fonctionné à merveille, mais la Fondation Lance Armstrong a dû être rebaptisée Livestrong après un scandale persistant. Il y a aussi le problème de savoir quoi faire après qu'un fondateur ait quitté l'entreprise. organisation ou meurt. Ce nom aura-t-il encore une signification des années plus tard ?
• Évitez les mots qui n'ont pas de sens ou qui n'évoquent pas de lien avec ce que vous faites. Nous aimons tous des noms tels qu'Amazon, Zappos et Google, mais considérez combien d'argent ces entreprises ont dépensé pour faire de leurs noms des marques connues. Les organisations à but non lucratif n’ont généralement pas ces poches profondes. Alors coupez le « mignon » et optez pour quelque chose de significatif.
• Enregistrez vos noms restants du brainstorming pour les programmes. À mesure que votre organisation se développe, elle peut établir des programmes individuels que vous pouvez nommer séparément. Par exemple, Elderhostel, une organisation à but non lucratif spécialisée dans les voyages éducatifs pour les personnes âgées, souhaitait attirer les jeunes retraités comme les baby-boomers. L'organisation a proposé « Road Scholar » pour un nouvel ensemble de programmes destinés à un client légèrement différent. "Road Scholar" est devenu si populaire que désormais tous les programmes d'Elderhostel portent ce nom même si le nom de l'entreprise reste l'original.

Ne pensez pas que tous les grands noms d’organisations à but non lucratif ont été pris. Bien sûr, nous avons des noms emblématiques tels que l’American Cancer Society, la Croix-Rouge américaine et la Marche des dix sous, mais la dénomination continue.

Il n'y a pas de fin aux possibilités. Pensez simplement à quelques-uns des grands noms influents d’aujourd’hui:

• Enseigner pour l'Amérique
• Kiva 
• Corps américain
• Nourrir les enfants
• Médecins sans frontières
• Fonds mondial pour la nature
• Sauvons les baleines
• L'eau de la charité
• DonateursChoisissez
• Tenez-vous debout contre le cancer
• Jeux olympiques spéciaux
• Société des meilleurs amis des animaux
• Sauvez les chimpanzés

Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? Pour votre organisation à but non lucratif, peut-être tout.