Presque tous les secteurs ont un jargon standard que les gens d’autres secteurs ne connaissent peut-être pas. La publicité numérique, c'est-à-dire la publicité sur des supports tels que les sites Web, les réseaux sociaux et les applications mobiles, ne fait pas exception. Si vous souhaitez débuter une carrière dans ce domaine, vous devrez apprendre quelques termes de base.
Impressions
Pensez aux impressions de la même manière que vous pensez à un achat média typique à la télévision ou à la radio. Vous êtes assuré que la publicité sera diffusée un certain nombre de fois, mais vous n'avez aucune garantie qu'un nombre spécifique de personnes la verront ou interagiront avec elle. Deux millions d'impressions semblent formidables jusqu'à ce que vous découvriez que 99 % d'entre elles sont passées inaperçues.
Atteindre
La portée est une bien meilleure détermination de l’efficacité de votre achat numérique. Contrairement aux impressions, la portée vous indique combien de personnes différentes visitent un site Web et voient votre annonce. Ces personnes sont généralement comptées pour déterminer ce qu'on appelle
Ciblage contextuel
Vous en faites l’expérience quotidiennement. En utilisant les informations des utilisateurs, leurs habitudes de navigation et leurs habitudes d'achat, les publicités sont diffusées de manière ciblée. Par exemple, si vous recherchez un vol, vous pourriez commencer à voir des publicités pour des bagages et des vêtements de plage au cours des prochaines semaines. Le ciblage contextuel est l'équivalent moderne des listes de tirage pour les campagnes de publipostage, sauf que ce ciblage est plus précis et immédiat.
Publicité native
La publicité native tente d'imiter le contenu du site sur lequel elle est vue. Il devra annoncer, d'une manière ou d'une autre, qu'il s'agit d'une publicité payante. Ces alertes sont généralement cachées en petits caractères. Par exemple, vous pouvez créer une publicité qui ressemble et se lit comme un article sur la santé des hommes, la pêche ou l’épicerie. Le contenu mène tous à votre produit ou service. La forme traditionnelle et non numérique de publicité native est connue sous le nom de publi-reportage.
Mots clés
Les mots clés constituent un élément essentiel de la publicité en ligne. Un annonceur sélectionne des mots ou des expressions spécifiques, et quelqu'un qui les recherche déclenchera l'annonce de l'annonceur. Les mots-clés ne doivent pas nécessairement nommer directement le produit. Par exemple, si vous essayez de vendre des roses, vous pouvez sélectionner « Cadeaux pour la fête des mères », « Ma femme est en colère contre moi » et même « Boîte de chocolats » comme phrases clés.
Annonces interstitielles
Il s'agit de publicités plein écran qui apparaissent pendant le contenu auquel vous souhaitez accéder, elles sont donc l'équivalent numérique des pauses publicitaires à la télévision. Ils interrompent le flux naturel du spectateur et peuvent souvent prendre plus de temps à regarder que le contenu recherché par l'utilisateur.
Soyez prudent lorsque vous utilisez une annonce interstitielle; c'est une erreur numérique qui peut faire beaucoup de dégâts à votre marque, et gardez à l'esprit que Google n'autorise pas l'utilisation des publicités interstitielles de certaines manières.
CPC/CPM/CPL/CPA
Vous rencontrerez ces acronymes quotidiennement si vous effectuez des achats de médias en ligne. Le CP dans chacun représente coût par, et la troisième lettre indique la base sur laquelle vous payez pour la campagne en ligne.
CPC : Cette abréviation signifie coût par clic. Cela signifie que vous paierez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.
CPM : Celui-ci représente le coût de diffusion des annonces et correspond au montant que vous paierez pour diffuser 1 000 impressions publicitaires auprès du public. Le M signifie mille, ou mille, et le CPM est parfois appelé CPT plutôt.
CPL : Cette abréviation signifie coût par prospect et correspond au montant que vous payez pour chaque clic qui se transforme en prospect qualifié, un prospect qui est plus susceptible de se transformer en vente qu'un prospect non qualifié.
CPA: Le plus cher de tous les CP sera probablement le coût par acquisition. Le CPA est déterminé en divisant le nombre de nouveaux clients que vous obtenez par le coût de votre campagne numérique. Si vous dépensez 10 000 $ pour un achat numérique et obtenez 100 nouveaux clients, votre CPA est de 100 $.
Vous pouvez également voir ces abréviations commençant par PP, Qui veut dire payer par.
