Si vous êtes confus entre le marketing et la publicité, vous n'êtes pas seul. Si les deux plateformes touchent un public ciblé pour promouvoir des produits ou des services, elles sont très différentes. Si vous connaissez la différence entre les deux et faites votre étude de marché, vous pourrez mettre votre entreprise sur la voie du succès.
Commençons par examiner les définitions de base de chacun, puis approfondissons la façon dont le marketing et la publicité diffèrent l'un de l'autre, car la différence est significative.
La publicité n’est qu’une part du gâteau marketing
Toute publicité (quel que soit son format) est une annonce payante, publique (c'est-à-dire non personnelle) qui constitue un message persuasif lancé par un sponsor identifiable d'une entreprise, d'une organisation ou d'une personne auprès de clients existants (ou potentiels) ou d'un membre à but non lucratif base.
La publicité n’est qu’un élément du processus marketing global. La publicité est la partie du marketing qui consiste à faire connaître directement votre entreprise, votre produit ou votre service à ceux que vous souhaitez atteindre le plus. Presque toutes les annonces porteront le nom du sponsor (et très souvent un logo reconnaissable).
Publicité comprend le placement d'une annonce dans un tel médiums tels que les journaux, les magazines, le publipostage, les panneaux d'affichage, la télévision, la radio et en ligne. À mesure que le monde de la publicité imprimée se rétrécit, les gens trouvent de plus en plus de moyens créatifs de faire de la publicité, comme l'affichage de panneaux au-dessus des taxis. La publicité, parce qu'elle implique de nombreux niveaux, notamment l'art et le design, le placement des publicités et la fréquence, est la partie la plus coûteuse de tous les plans marketing. Les relations publiques (car elles demandent beaucoup de travail) constituent le deuxième élément marketing le plus coûteux, et les études de marché, le troisième.
Le marketing comporte de nombreux éléments mobiles
Le marketing est la planification, la mise en œuvre et le contrôle systématiques d'un mélange d'activités destinées à réunir des acheteurs et des vendeurs pour un échange ou un transfert mutuellement avantageux de produits ou prestations de service. Pour nos besoins, utilisons les termes acheteurs et vendeurs au sens large. Même si vous dirigez une organisation environnementale à but non lucratif, vous devez quand même convaincre les gens que le vent est une bonne source d’énergie propre.
Considérez le marketing comme un processus étape par étape cela commence par une proposition de vente unique: une phrase courte et convaincante qui décrit votre entreprise. Cette proposition (ou message) agit alors comme un thème directeur qui vous aide à identifier les clients cibles intéressés par ce que vous vendez.
Si vous considérez le marketing comme un gâteau, l'ensemble du gâteau marketing peut être divisé en publicité, marketing recherche, planification média, relations publiques, relations communautaires, support client et ventes stratégie. La publicité, bien que la part la plus visible du gâteau, n’est encore qu’une part du gâteau marketing.
Tous les éléments marketing doivent fonctionner indépendamment, mais ils doivent également travailler ensemble pour atteindre l'objectif plus large d'une campagne marketing unifiée avec un message commun. Le marketing est un processus qui prend du temps et peut impliquer des heures de recherche pour qu'un plan marketing soit efficace. Considérez le marketing comme tout ce qu'une organisation fait pour faciliter un échange (ou une conversation) entre l'entreprise et le consommateur.
Bien sûr, avant d'acheter un espace publicitaire dans quelque format que ce soit (ou d'embaucher un spécialiste des relations publiques), vous devez effectuer votre étude de marché pour déterminer qui est votre public cible et la meilleure façon de l'atteindre. Il se peut qu’une plateforme de médias sociaux comme Instagram soit le meilleur moyen d’atteindre votre clientèle. Ou bien, il se peut que votre client soit mieux servi en rédigeant une série d'articles d'opinion dans les médias imprimés traditionnels. Cependant, une fois votre recherche terminée, vous pouvez commencer à développer vos stratégies marketing, puis tous les autres dominos se mettent en place.
