Le coût par point de notation, également connu sous le nom de RPC, fait référence au coût qu'il faudra pour atteindre un certain but et/ou objectif souhaité. Disons que vous recherchez le coût qu'il faudra pour atteindre 1 % de votre audience dans les publicités et les magazines imprimés. Le RPC est très utile lorsqu'il s'agit de planifier votre budget média.
Considérations relatives au coût par point de notation (CPP)
Quelques éléments sont pris en compte avec ceci. Il faut regarder les périmètres internes de base. Cela fait référence au placement médiatique et à quel point il a réussi en étant placé dans un média spécifique.
- Combien de personnes utilisent le média?
- Parmi ces personnes, combien sont des hommes?
- Combien y a-t-il de femmes?
- Lequel de données démographiques cibles est-il le plus touché par une campagne publicitaire et une audience?
Il faut également regarder tous les chiffres au total. Regardez dans quelle mesure votre portée démographique était atteignable. Est-ce que cela a dépassé les chiffres démographiques initiaux? Les chiffres ont-ils baissé? Lorsque vous examinez ces chiffres, cela vous donnera une idée de combien une entreprise doit encore dépenser.
Objectif du calcul du RPC
L’objectif principal de cette notation est de déterminer si les chiffres disent la vérité à une entreprise. Une entreprise dépense-t-elle plus que ce dont elle a besoin simplement pour pouvoir atteindre ses objectifs en termes de nombre de médias auprès de son public cible? Doivent-ils dépenser davantage? Une fois ces chiffres connus, une entreprise peut déterminer la direction à prendre.
Cela inclut le montant d’argent dépensé pour le placement médiatique. Il s'agit également de déterminer si l'entreprise atteint ou a déjà atteint l'objectif ou le but qu'elle s'est fixé pour une campagne spécifique.
Le calcul réel du CPP consiste à prendre le coût total de la campagne publicitaire et à le diviser par les points de notation bruts, ou GRP. Le GRP est un calcul qui détermine le nombre de personnes au sein d'un public visé que la publicité aurait pu atteindre.
Différents types
Il n’existe pas différents types de calcul du RPC, seulement celui présenté ci-dessus. Il est important de noter que c'est principalement pour des raisons budgétaires et financières. Il n’est pas prouvé qu’il atteigne un certain public à un moment précis. Il n’est pas non plus prouvé qu’il atteigne un certain groupe démographique de manière répétée. Cela ne sert qu'à maintenir le budget d'une entreprise au minimum pour les médias et la publicité.
Informations supplémentaires à prendre en compte
Le RPC peut aider une entreprise de plusieurs façons, au-delà de la budgétisation. Il y a d’abord les obstacles à l’exactitude. Comme mentionné ci-dessus, de sérieux blocages peuvent survenir lors de l’examen de la précision. Cet outil aide à supprimer ces barrières, de cette façon les chiffres sont plus concrets et solides.
Le RPC peut aider à gérer tous les angles morts qui pourraient surgir. L’histoire a montré que de nombreuses entreprises finissent par échouer en raison d’angles morts imprévus. Le PCC aide à éviter tout cela. À mesure que chaque entreprise supprime ses angles morts, les chiffres et les données démographiques finissent par devenir plus solides. De cette façon, vous savez exactement qui est fan de votre produit et qui ne l’est pas.
