Publicité en ligne les entreprises fonctionnent et sont généralement remboursées en fonction du nombre d'impressions brutes générées par une annonce. Les impressions brutes sont définies de différentes manières par différentes parties et peuvent se rapporter à une vision fondamentale de une annonce sur un site Web, ou un clic sur l'annonce par un spectateur, ou d'autres actions plus complexes du site Web téléspectateur. Ils peuvent inclure le visionnage d’une vidéo complète ou l’inscription à une liste de diffusion via une publicité interactive. Pour bien comprendre le fonctionnement de ce processus, il est essentiel d'acquérir des informations sur le secteur de la publicité numérique.
Impressions brutes dans la publicité numérique
Une entreprise de publicité numérique travaillera avec ses clients pour à la fois obtenir de l'espace sur un site Web (appelé éditeur du secteur) et diffuser la publicité de la marque ou de l'agence qui souhaite afficher. La publicité peut prendre diverses formes, comme une bannière publicitaire affichée sur le site Web, une vidéo qui se charge et est lu sur le site, ou une publicité à fort impact qui occupe l'écran et interagit avec l'utilisateur d'une manière ou d'une autre. La marque ou l'agence publicitaire avec laquelle elle travaille passera un contrat avec l'entreprise de publicité numérique en utilisant un
Quel est le but?
Les impressions brutes sont utilisées pour surveiller les publicités et comme moyen de déterminer les taux de remboursement pour les éditeurs ainsi que pour les agences de publicité qui diffusent les publicités au nom des clients. Les impressions brutes représentent les individus non dupliqués qui consultent une publicité.
Comment mesurez-vous?
La plupart des sociétés de publicité numérique garderont une trace des impressions brutes qu'elles génèrent sur la base d'une mesure prédéfinie qui est généralement un paiement à la vue de l'annonce ou un paiement par clic de l'annonce. Alors que certaines marques publicitaires s'appuient sur ces calculs, beaucoup font appel à une agence de suivi des impressions tierce pour suivre les impressions générées.
Quels sont les différents types?
Le suivi des impressions peut être assez détaillé et nécessiter des analyses et d'autres mécanismes de suivi. De nombreuses marques publicitaires ont des marchés cibles et des niches spécifiques qu’elles souhaitent atteindre avec leurs publicités. Il peut s'agir par exemple de clients d'une tranche d'âge spécifique (ciblage par âge) ou d'une région géographique ou d'une ville différente (ciblage géographique). Les marques sont souvent intéressées par la publicité pendant des plages de temps limitées pour obtenir le plus grand effet, comme par exemple pour la publicité d'un film avant sa sortie. Pour cette raison, il est non seulement nécessaire de suivre les impressions en fonction de ces variables, mais également de trouver des éditeurs proposant un espace pouvant répondre aux besoins de ces annonceurs.
Les impressions brutes sont donc l'indicateur de mesure du succès d'une publicité, ainsi que de la manière dont les annonceurs et les éditeurs sont remboursés par la marque publicitaire.
