Il n'est pas rare que les gens confondent leur logo avec leur « image de marque », mais votre logo n'est qu'un élément de votre stratégie de marque. Il s'agit d'un symbole qui peut fournir aux consommateurs une reconnaissance instantanée et puissante de la marque de votre entreprise et des services ou produits que vous proposez.
Assurez-vous d'avoir développé votre stratégie de marque avant de commencer le processus de création d'un logo, car votre logo est comme une petite publicité pour votre entreprise. Sans stratégie derrière, un logo peut transmettre un mauvais message. Cela peut affaiblir votre stratégie plutôt que de la mettre en œuvre. Vous souhaiterez que le message de votre marque reste cohérent pour contribuer à accroître la reconnaissance des consommateurs.
Quand vous êtes prêt à créer votre logo
La mission de votre logo est de représenter les valeurs et les objectifs de votre entreprise. Assurez-vous que ceux-ci sont clairement établis avant de vous lancer dans la recherche d’un concepteur de logo. Soyez clair sur le message que vous souhaitez que votre marque transmette afin que votre logo reflète clairement ce message. Vous devez avoir une association forte entre votre marque et votre logo. N'oubliez pas qu'il ne s'agit que d'un élément de votre stratégie de marque.
Votre logo doit refléter le professionnalisme et la croissance, quelle que soit la taille de votre entreprise. Si vous concevez votre logo en interne pour économiser de l'argent, assurez-vous de tester vos efforts sur le marché avant de vous engager dans un lancement complet.
Assurez-vous que le logo que vous sélectionnez n'est pas daté ou ne le deviendra pas. Vous voudrez pouvoir l’utiliser efficacement année après année. Vous ne voulez pas avoir à le mettre à jour régulièrement, surtout s'il donne des résultats, mais il peut cesser de produire des résultats s'il devient dépassé. Gardez à l’esprit que c’est ainsi que les consommateurs reconnaîtront votre entreprise sur le long terme.
Conseils pour créer un logo mémorable
Commencez par visualiser le logo de quelqu’un d’autre, celui qui vous colle à la peau depuis des années. C'était peut-être le coursier au galop de la Ford Mustang. Vous savez que chaque fois que vous la voyez, vous pensez automatiquement à cette voiture, mais qu'est-ce qui vous a attiré en premier? Pourquoi est-il approprié au produit? Parce que le cheval est rapide et attrayant, ce qui implique que la voiture laisse les autres dans la poussière.
Vous pouvez réaliser la même chose même si vous vendez des chausse-pieds. Tout dépend de la façon dont vous le présentez.
Laissez votre esprit vagabonder. Soyez unique. Soyez intelligent. Démontrez quelque chose à propos de ce chausse-pied que personne n'a jamais envisagé auparavant. Ainsi, lorsque votre marché cible le verra, il dira: "Aha !" Utilisez la couleur pour attirer l’attention. Ne compliquez pas trop les choses. Évitez d'être trop pointilleux. Cette Mustang n'est qu'un cheval – Ford n'avait pas besoin d'inclure tout le troupeau derrière lui pour faire passer son message.
L'essentiel
Une image de marque confiante et une stratégie de marque solide utilisent le design pour communiquer un message qui attire le public cible. vous voulez séduire – un message qui crée de la confiance dans votre marque tout en différenciant vous et votre concurrents. Votre logo remplit-il cette mission? Si votre réponse est non, il est peut-être temps d’envisager de renforcer votre stratégie de marque et d’envisager un nouveau logo pour repositionner votre entreprise.
