Kako izgleda kulturno svjesna produkcija?
Ranije ove godine, tri zapadne bijele žene redizajnirale su tradicionalnu kinesku igru kako bi bolje "odražavale njihov stil i osobnost". Nazvan Mahjong linija, osnivači su odlučili redizajnirati ono što su nazvali "tradicionalne pločice" mahjonga na način koji niti priznaje kineske korijene igre niti estetski odražava ugrađeno kulturno značenje.
Kao kineska nacionalna zabava, mahjong je igra za skupljanje pločica koja se može pohvaliti stoljećima igre, koja seže do 1800 -ih. Svaka od 144 pločice ukrašena je kineskim znakovima ili simbolima prožetim kulturnim značajem, poput crvene 中 pločica (što znači "središte") koja simbolizira polaganje carskog ispita, gađanje mete u streličarstvu ili vrlinu ljubaznosti.
No, žene iz Mahjong linije izbrisale su bambusove i feng shui kovanice i zamijenile ih s mjehurići i munje. Pretpostavili su da stvaraju bolju, „moderniju preobrazbu“ igre jer je zadovoljila njihove vlastite zapadne standarde „modernog ažuriranja“. Njihovi su postupci skrenuli u područje kulturnog prisvajanja jer su uklonili kinesko naslijeđe mahjonga i profitirali od svoje izbijeljene verzije (naplaćivali su više od 425 USD po setu, plasirajući ih publici poput "
Naravno, ovo nije prvi put da robna marka prisvaja proizvode ili tradicije druge kulture radi zarade. Po Definicija Oxfordskog rječnika, aproprijacija je „radnja uzimanja nečega za vlastite potrebe, obično bez dopuštenja vlasnika“.
Za razliku od uvažavanja, koje nastoji naučiti i potaknuti međukulturno razumijevanje, kulturno prisvajanje je agresivno i plijeni dinamikom moći. Dominantna skupina osjeća pravo uzeti elemente iz druge kulture koju su inače ugnjetavali.
U Sjedinjenim Državama azijski imigranti povijesno su bili diskriminirani - od zločina iz mržnje prema pojedincima poput njih Vincent Chin na ugnjetavanje kineskih radnika koji su uvelike izgradili transkontinentalnu željeznicu. Premda diskriminacija i danas poprima fizički nasilne oblike, kako se vidi nedavni porast zločina iz mržnje prema azijskim Amerikancima, ta se dinamika moći također može odigrati u društvenim kontekstima kroz oblike poput prisvajanja kulture.
Iako je miješanje tradicija neizbježno u svijetu koji se sve više globalizira, postoji kazna, ali nejasna linija o tome kako izgleda kulturno svjesna produkcija i kako se druge kulture mogu inspirirati, a ne uzurpirati, još.
Kao svjesni potrošači, imamo kupovnu moć. Možemo zahtijevaju društvene promjene, osobito etičkih marki koje ciljaju na zapadnu publiku (s kapitalom) prodajom proizvoda domaćih obrtnika (s majstorstvom).
Evo elemenata koje treba tražiti u robnim markama koje cijene, umjesto da odgovaraju, druge kulture:
Potražite robne marke koje nositeljima kulture omogućuju vođenje
Za početak, možemo se raspitati o motivima. Kulturno osjetljiva marka nije samo ona koja nominalno potvrđuje okvire radeći minimalni minimum, poput plaćanja minimalne plaće i ugnjetavanja radnika (uistinu niska ljestvica).
Umjesto toga, oni priznaju naslijeđe iza svojih dobara i dopuštaju nositeljima kulture da vode. Na isti način na koji funkcionira bilo koja druga kreativna suradnja, oni se brinu da nositelji kulture uistinu posjeduju „prava“, dajući im pregovaračku moć.
Kao najveći brand sajamske trgovine nakitom, Noonday Collection radi s preko 4.500 obrtničkih partnera širom svijeta. Njihov zajednički proces dizajna bio je ključno načelo njihovog uspjeha. U nedavnom primjeru, vijetnamski obrtnički partneri predstavili su timu novu tehniku vezanja svilenih perlica. U međuvremenu, dizajneri Noondaya oduvijek su se divili baršunu koji su vidjeli na tržnicama u Hanoju, tradicionalnom vijetnamskom materijalu. Prilikom razmišljanja o dizajnu nadolazeće sezone, obrtnici i dizajneri odlučili su spojiti dvije tehnike, donoseći ogrlica od baršunastog užeta u život.
Potražite robne marke koje daju vlasništvo
Na sličan način dopuštajući nositeljima kulture da vode razgovor, potražite robne marke koje daju vlasništvo, financijski i mjesto za stolom. Marke s a B Corp certifikat ili a Certifikacija pravične trgovine dobra su mjesta za početak, ali često ćete znati da je robna marka na pravom putu na temelju svoje transparentnosti. 2018. godine ABLE je postao prvi modni brend objaviti najniže plaće u svom cijelom lancu opskrbe.
Poslovni model Božanska čokolada također doslovno odražava ovaj vlasnički etos. Tvrtka za pravičnu trgovinu čokoladom sa sjedištem u Washingtonu DC u suvlasništvu je ganskih poljoprivrednika koji sirovinu dobivaju od sirovog kakaa za svoje čokoladice. Kao rezultat toga, poljoprivrednici zarađuju dio zarade koju su pomogli u stvaranju i daju doprinos načinu na koji se čokolada proizvodi i prodaje. Tako izgleda međukulturno partnerstvo!
Potražite robne marke koje se bave izvan estetike
Drugi način da uočite robne marke koje nisu samo ekstraktivne kada je u pitanju kulturni dizajn jest gledanje kako "idu dodatno". Etičke tvrtke najbolje rade kada razmišljaju o svojim radnicima blagostanje. Da, na primjer, definira se kao tvrtka "prije svega" i pruža individualna zdravstvena sredstva proizvođačima u svojoj radionici na solarni pogon u Malaviju.
U konačnici, kulturu ne stvaraju simboli, već ljudi. Čak i kad se marke savjetuju s pojedincima iz kulture, svaki svjesno proizveden proizvod postaje smislen tek kad marka učini dodatni korak kako bi se uključila izvan estetike. Najbolji brendovi nastavljaju se razvijati i truditi se biti bolji, znajući da se nikada ne mogu „završiti“ s učenjem.
Kad god je moguće, izravna interakcija s robnim markama u vlasništvu ljudi u boji ili globalnih zajednica proizvođača najbolji je način da se cijeni druga kultura - uz pristanak. Kad to nije slučaj, važno je biti kritičan i koristiti razboritost. Potražite zdrave i skromne stavove poput onih gore navedenih.
Aktivno se odupirući kulturno prisvajajućim stilovima prepoznaje neravnotežu moći i čini mali dio kako bi to ponovno uspostavio putem individualne povezanosti. Uostalom, ako mi ne vodimo računa o markama, tko će to učiniti?
