Ha karrierváltást fontolgat, vagy éppen most kezdi, és azt szeretné, hogy szövegíró legyen, fel kell készülnie arra, ami előtte áll. A kreatív cím ellenére a szövegíró munkája nem mindig olyan elbűvölő vagy kreatív. Nem azért, hogy eltántorítson, de fontolja meg a következőket, mielőtt belevág.
Bekapja a lábát az ajtón
Ez az egyik legnagyobb akadály minden karrier előtt – hogyan lehet észrevenni és megszerezni ezt a munkát. Bár számos különböző iparágban dolgozhat, némi tapasztalattal és végzettséggel kell rendelkeznie (angol, reklám vagy újságíró végzettség) és egy nagyszerű portfólió, mielőtt teljes munkaidős állásra jogosult.
Sok szövegírók kezdje szabadúszóként – több, kisebb koncertet adjon különböző ügyfeleknek. Ha szilárd tapasztalati alapot alakított ki, az valami tartósabbhoz vezethet.
Ami a foglalkoztatási kilátásokat illeti, az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatala szerint az íróiparban (beleértve a szövegírókat is) csak 8 százalékos a foglalkoztatás változása. Ez azt jelenti, hogy 2016 és 2026 között átlagosan az írók foglalkoztatásának növekedése várható. És várhatóan nagyon versengő piac lesz odakint – nem Ön lesz az egyetlen, aki egy ügynökségnél verseng a legjobb helyért. A BLS arra számít, hogy a verseny növekedni fog, ahogy egyre többen érdeklődnek a (másoló)írói munka iránt.
A szövegírók sokat kutatnak
Egy hagyományos szövegíróban/művészeti vezető csapat, az íróra nehezedik a termék vagy szolgáltatás kutatása. Erősen részletorientáltnak kell lennie, hogy megtartsa ezt a pozíciót. Ennek jó oka van – amikor a termékről vagy a cégről kell írni, a szövegírónak mindent tudnia kell – egészen a legapróbb részletekig.
Ez a művészeti vezetőAz a feladata, hogy eleget tudjon ahhoz, hogy segítsen megalkotni az elrendezést, és biztosítsa, hogy az elrendezések, a videoszpotok és egyéb vizuális elemek tökéletesek legyenek. Következésképpen sok késő éjszakát és kora reggelt tölt majd olvasással és kutatással, miközben a tervezők és a művészeti vezetők részt vesznek a szórakoztató, kreatív folyamatban.
Egyéb kötelességek
A legtöbb szövegíró arról álmodik, hogy nagyszerű hirdetéseket vagy szlogeneket írjon. De nem csak ez a feladat. Vannak olyan egyéb feladatok is, amelyek nem tűnnek olyan elbűvölőnek, mint például beszédek, sajtóközlemények, értékesítési levelek és direkt marketinges cikkek írása.
A munkád nagy része az ötletek értékesítésével kapcsolatos, így hasznos, ha kiváló kommunikációs (vagy akár értékesítési) készségeid vannak. Előfordulhat, hogy egyedül és csapatban kell dolgoznia – ezért meg kell győződnie arról, hogy jól tud együtt dolgozni másokkal, és hogy önállóan, közvetlen felügyelet nélkül el tudja végezni a munkát.
Az állás nem jár kedvezményekkel
Minden munkának vannak előnyei, és az egyik legnagyobb reklám és marketing az utazás – gyakran nagyon érdekes vagy egzotikus helyekre. Az a baj; az ügyfélnek, a művészeti igazgatónak, a tervezőnek és az ügyfélszolgálati csapatnak természetesen részt kell vennie – neked nem.
Ezt nehéz lehet lenyelni, ha kitalálod a nagy ötletet és megírod a forgatókönyvet. Sajnos mindenkinek költséges a címkézés, és ezt a pénzt más dolgokra is fordíthatják, például kézműves étkezési szolgáltatásokra vagy repülőjáratok frissítésére.
Az Ön szerepe az lesz, hogy a helyén maradjon ügynökség ír valamit, vagy generálja a következő nagy ötletet. Bizonyos értelemben a szövegírók olyanok, mint Hamupipőke – soha nem mennek el a bálba vagy sütkérezni Belize-ben a művészeti igazgatóval.
Fizetés
Ha már a jutalmakról beszélünk, akkor valószínűleg jó ötlet arról beszélni, hogy szövegíróként mire számíthat.
A BLS szerint az átlagos szövegíró (amely az ügynökségnél az "írók és szerzők" kategóriába tartozik) 61 820 dollárt keresett évente 2017-ben. Az iparág legalacsonyabb 10%-a mindössze 30 520 dollárt keresett évente. Ez valóban nem sok, ha figyelembe vesszük a megélhetési költségeket, különösen az olyan nagyvárosi területeken, mint New York, Chicago, Los Angeles és Boston.
Lehet, hogy az Ön véleményét nem értékeljük
Miután elkészített egy hihetetlen kampányötletet, és megírta a szkripteket és a címsorokat, amelyek eredményeképpen a A termék elkel az Amazonon, ne lepődjön meg, ha az ügyfél teljesen átírja a gondosan elkészített terméket másolat. A megrendelő nem tud a semmiből kitalálni a másolatot, de joga van bátran szerkeszteni, ezért ne ragadjon bele a szavakba vagy a kreatív vizuális ötleteibe. A művészeti vezető, producer és rendező az Ön vizuális elképzeléseit is módosíthatja.
Készülj fel a szerkesztésre
Oka van annak, hogy a „mindenki egy szövegíró” kifejezés olyan népszerű az ügynökségek világában. A fiatalabb ügyféltől a fiatalabb fiókvezetőig a szavait nagyon könnyű megváltoztatni. Csupán arról van szó, hogy törli azokat, amelyeken órákat izzadt, és lecseréli azokat „jobb szavakra”, amelyekkel az emberek a vízhűtőnél csevegnek.
Fel kell készülnie arra, hogy a szavai megváltozhatnak. A te dolgod, hogy ezt elfogadd, és ne vitatkozz a lényegen, különben azt kockáztatod, hogy nehéznek vagy dívának titulálnak.
Nem Ön a munkája építésze
Ha még csak most kezdi, nehéz nem izgatni egy olyan gyilkos ötlettől, amely túljutott az ügyfelek leépítésén. Lehet, hogy ideje elkészíteni a hirdetést, és eladni néhány terméket – és talán megnyerni egy-két iparági díjat.
De a valóság az, hogy íróként (aki először érintette meg a projektet) szinte soha nem lesz lehetősége arra, hogy az ötletet a befejezésig láthassa. Kivéve persze, ha olyan példányt ír, amely egyenesen egy blogba vagy e-mail fiókba kerül. Ellenkező esetben sok lépés – és ember – van aközött, amit Ön csinál, és amit a fogyasztó lát.
Ez a szövegíró élete: sok kemény munka, nagyon kevés dicsőség. Ha ez nem tetszik Önnek – és van bármilyen művészi képessége –, fontolja meg, hogy inkább művészeti vezető lesz. Még mindig fantasztikus ötletekkel állhat elő, de a kielégítő előnyök (például Belize) ott lesznek.
