Azok a vicces hirdetések, amelyeket minden évben a Super Bowl során látnak, nem nevetségesek. A reklámozás nagy üzlet, és az Egyesült Államok messze a legnagyobb reklámpiac a világon. 2016-ban több mint 190 milliárd dollárt költöttek reklámra. Ez a szám több mint kétszerese a Kínában, a világ második legnagyobb hirdetési piacán, reklámra költött összegnek.
Dióhéjban, a Reklámot arra használjuk, hogy valakit (vagy valamit) ismertté és nagy tekintélyűvé tegyen az ország egy adott részén, vagy országszerte. A reklámok széles körben elterjedt használata ellenére (a Goodyear blimptől az égbolton át a taxiban elhelyezett hirdetésekig) kevesen ismerik az „ellenreklám” kifejezést.
Az ellenreklám magyarázata
Ellenreklámról akkor beszélünk, amikor egy hirdetés egy bizonyos témával, személyével vagy termékével kapcsolatban felhoz egy érvet az előző érveléssel szemben. Más szóval, a reklámok nem csak egy termék reklámozására szoktak vagy magánszemély, de a reklámok ellentmondásos témákban is állást foglalhatnak más hirdetésekkel szemben.
Alapvetően az ellenreklám egy korábbi hirdetés és annak terméke vagy termékei bemutatása. Vegyük például a gyorséttermi ipart. Számtalan olcsó hamburger vacsorát hirdetnek a nemzeti láncoknál.
Az ellenreklám olyan hirdetés lenne, amely felfedi az adott étterem hamburger vacsorájával kapcsolatos egészségügyi kockázatokat. A hirdetést szponzorálhatja egy szív-egészségügyi szervezet vagy egy versengő vegetáriánus étteremlánc.
Az ellenreklám gyakran álcázott és nehezen azonosítható. Általában ezek a hirdetések olyan nagyvállalatokat céloznak meg, amelyek például alkoholt, cigarettát és gyorséttermeket állítanak elő. Az ellenreklám kidolgozásakor azonban egy dolgot figyelembe kell venni, hogy a valóságban az ellenreklám nem olyan bonyolult. A nehéz rész az kutatási szempont a reklám elkészítésében. Miután befejezte a kutatást, a hirdetés létrehozása meglehetősen egyszerű.
Az ellenreklám két fő fajtája
Technikailag különböző típusú ellenreklámok léteznek. A leggyakoribb (és leghosszabb ideig futó) hirdetések azok, amelyek „ellensúlyozzák” az emberek cigarettázási vágyát. Számos dohányzásellenes hirdetés statisztikai információkat nyújt a nézőknek a dohányzás veszélyeiről. Ilyen például a dohányzás okozta halálesetek száma évente, a cigarettákban található mérgek (azaz rákkeltő anyagok) száma és az ezzel járó egészségügyi kockázatok.
A gyorséttermi ipar az ellenreklám másik fő célpontja, mivel nagyon sok alacsony jövedelmű család függ ezektől az éttermektől, hogy ellássák családjukat. A három legnagyobb célpont a három legnagyobb lánc, a McDonald's, a Taco Bell és a Wendy's.
Az ellenreklám nem korlátozódik csupán 30 vagy 60 másodpercre. A filmiparnak van némi bőre a játékban. Vegyük például a Super Size Me-t. A Super Size Me dokumentumfilm egy hosszú ellenreklám, mert a dokumentumfilm nemcsak a McDonald's-t, hanem lényegében az egész gyorséttermi ipart is szembeszállta.
A film részletes információkkal szolgált a McDonald's ételek negatívumai alátámasztásával, valamint statisztikákkal az elhízásról és a szívbetegségekről, valamint a magas zsírtartalmú étrend kimeneteléről. A nagyvállalatokat célzó filmek és dokumentumfilmek (akár Al Gore, akár Michael Moore gyártja őket) alapvetően egy nagy ellenreklám.
