Iklan layanan masyarakat (PSA) adalah iklan yang disiarkan stasiun televisi atau radio untuk tujuan atau amal. Sebuah PSA dapat menggembar-gemborkan pentingnya pemeriksaan kesehatan untuk anak-anak atau meminta Anda untuk menyumbangkan uang kepada lonceng Bala Keselamatan. Anda mungkin akrab dengan ILM, apakah Anda menyadarinya atau tidak. Semua acara TV tentang pentingnya skrining kanker payudara atau prostat adalah iklan layanan masyarakat. ILM pergi jauh untuk mengingatkan dan mengingatkan orang tentang keselamatan mereka, dan keselamatan orang lain.
Apa yang Membuat PSA Berbeda dari Komersial
Iklan layanan masyarakat bukanlah iklan berbayar. Seorang penyiar menyumbangkan waktu iklan sebagai bagian dari komitmennya untuk melayani kepentingan publik. Meskipun tidak ada persyaratan bagi penyiar untuk mengudarakan ILM, hal itu tercermin dengan baik di stasiun ketika datang waktu untuk memperbarui lisensi siarannya dengan Komisi Komunikasi Federal (FCC), sehingga sebagian besar penyiar mengudara mereka.
Anda biasanya akan melihat pengumuman layanan masyarakat ditayangkan selama jam tayang rendah seperti setelah tengah malam dan sebelum jam 6 pagi. Anda juga akan melihat mereka di stasiun dengan pangsa pasar periklanan yang lebih sedikit daripada pesaing mereka. Itu karena stasiun-stasiun itu memiliki lebih banyak waktu untuk diisi.
Jeda iklan TV biasanya adalah dua menit. Jika sebuah stasiun TV hanya menjual iklan TV tradisional selama satu menit, stasiun tersebut dapat memilihnya isi satu menit tersisa dengan PSA 60 detik atau dua PSA 30 detik. Pendekatan ini menguntungkan setiap orang.
Beberapa stasiun TV membuat keputusan untuk menyediakan slot iklan dalam jumlah tertentu untuk ILM, terutama untuk kampanye yang berdampak lokal. Misalnya, di kota dengan tingkat kehamilan remaja yang tinggi, sebuah stasiun radio Top 40 yang menduduki peringkat teratas dengan penonton muda mungkin menyiarkan pantangan atau KB sepanjang hari siarannya, tidak hanya setelahnya tengah malam.
Iklan Layanan Publik Terkenal
Ada beberapa kampanye pengumuman layanan masyarakat terkenal yang telah ditayangkan di seluruh negeri. Kampanye ini biasanya terkait dengan Dewan Iklan, yang menghasilkan iklan berkualitas tinggi dengan bantuan beberapa pemikir paling kreatif di negara ini.
Dua kampanye paling terkenal dalam sejarah melibatkan perlindungan alam bebas. Smokey Bear telah mengingatkan orang untuk tidak memulai kebakaran hutan sejak 1944. PSA ikonik lainnya dari tahun 1960-an hingga 1980-an adalah Iron Eyes Cody, penduduk asli Amerika yang meneteskan air mata karena orang mencemari tanah kelahirannya.
Hari ini, McGruff si Anjing Kejahatan mengajarkan bahaya pada anak mereka hadapi di dunia dan bagaimana mencegah menjadi korban. McGruff telah menangani kasus ini sejak 1979.
Mengapa Pengumuman Layanan Publik Tidak Banyak Dilihat Saat Ini
Karena penyiar tidak dipaksa untuk menyiarkan iklan layanan masyarakat, karena alasan keuangan, banyak yang tidak melakukannya. Ketika ada waktu untuk mengisi jeda iklan, mereka sering menayangkan promosi stasiun TV, seperti iklan topikal untuk siaran berita.
Di masa kejayaan Smokey Bear, stasiun TV tidak banyak memproduksi iklan promosi untuk diri mereka sendiri. Lebih mudah menjalankan PSA daripada memfilmkan promo berita. Saat ini, di dunia penyiaran yang sangat kompetitif, stasiun TV ingin mencap diri mereka dengan iklan mandiri sebanyak mungkin. Sayangnya, PSA sering diabaikan atau diturunkan hingga dini hari.
