Coca Cola adalah waralaba sebagai sistem distribusi produk dan perusahaan minuman terbesar di dunia. Sebagai produk dan nama dagang pemilik waralaba, The Coca-Cola Company melisensikan pemegang waralaba untuk menjual dan mendistribusikan produk akhir menggunakan merek dagang, nama dagang, dan logo pemilik waralaba.
Meskipun ini model waralaba terlihat sangat mirip dengan hubungan pemasok-dealer, ada perbedaan besar dalam tingkat hubungan tersebut. Waralaba Coca-Cola (pembotolan) umumnya hanya dapat menjual lini produk Coca-Cola, vs. hubungan pemasok-dealer di mana dealer dapat menawarkan berbagai macam produk dan layanan, beberapa di antaranya bersaing secara langsung satu sama lain.
Asal Usul Coca-Cola
Air mancur soda pertama kali diperkenalkan ke Amerika Serikat pada awal 1800-an sebagai alat untuk menjual makanan sehat. manfaat dari "air soda." Soda rasa kembali ke catatan sejarah hingga 1809, ketika bir jahe berkarbonasi dirujuk dalam a Risalah Praktis tentang Pembuatan Bir. Pada tahun 1840-an ada lebih dari lima puluh produsen minuman ringan, dengan distribusi biasanya dikendalikan oleh pembotolan minuman ringan, serta oleh produsen peralatan air mancur soda. Pada tahun 1880-an air mancur soda sangat populer, berfungsi sebagai pusat sosial yang penting dan ditemukan di berbagai lokasi termasuk stasiun kereta api, toko permen, kedai es krim, department store, dan - yang paling penting untuk cerita kita - apotek.
Pada tahun 1886, apoteker Dr. John Pemberton—seorang veteran Perang Saudara yang kecanduan morfin—menciptakan "Anggur Prancis Pemberton Coca," dibuat dari anggur coca dan kacang kola, sebagai upaya untuk menghasilkan sesuatu yang akan membantunya mengatasi penyakitnya kecanduan. Sayangnya, kota asal Dr. Pemberton di Atlanta meloloskan undang-undang Larangan pada tahun 1886, sehingga untuk dapat menjualnya produk dengan rasa yang khas, dia menciptakannya kembali tanpa alkohol, menamainya menjadi "Coca-Cola", dan mulai menjual konsentrat sirup ke apotek di Georgia. Pada tahun 1888, produk tersebut sudah dipasarkan di seluruh Amerika Serikat, dengan resep rahasia dan rasa yang sangat disukai yang masih kita kenal sampai sekarang.
Sistem Waralaba Coca-Cola
Sistem waralaba Coca-Cola dimulai pada tahun 1889 ketika hak pembotolan mulai dijual kepada pengusaha yang mampu melakukan pembotolan skala besar dan dengan demikian dapat dengan cepat mengembangkan produk menjadi produk baru pasar. Salah satu 'standar merek' awal yang ditetapkan untuk sistem tersebut adalah kesepakatan para pembotolan untuk hanya menjual produk di a botol 'kontur' standar dan unik, dipatenkan pada tahun 1915 dan sejak diabadikan oleh seniman seperti Andy Warhol dan masih dalam gunakan hari ini.
The Coca-Cola Company memproduksi konsentrat sirup, lalu menjualnya ke pembotolan di seluruh dunia--lebih dari 275 perusahaan independen bisnis dengan lebih dari 900 fasilitas pada hitungan terakhir--yang memiliki wilayah eksklusif untuk membotolkan dan menjual akhirnya produk. Mitra pembotolan ini memproduksi, mengemas, dan mendistribusikan produk jadi ke mitra penjual, yang kemudian menjual produk langsung ke konsumen. (The Coca-Cola Company memiliki jangkar pembotolan di Amerika Utara, Coca-Cola Refreshments.)
Dengan model waralaba ini, pemilik waralaba menghindari biaya yang biasanya terkait dengan pembuatan, penyimpanan, dan distribusi produk akhir. Sebagai pemilik waralaba dan pemilik merek, The Coca-Cola Company bertanggung jawab atas pemasaran konsumen inisiatif, tetapi itu adalah tanggung jawab mitra pembotolan untuk memperdagangkan produk di dalam mereka wilayah.
BIG dan Akuisisi Operasi Pembotolan
Secara historis, The Coca-Cola Company mengandalkan waralaba pembotolan independen untuk pembotolan dan distribusi minumannya. Namun, pada awal tahun 2000-an, perusahaan mulai mengambil kepemilikan sementara atas beberapa operasi pembotolan sebagai bagian dari program Bottling Investments Group (BIG), untuk menstabilkan operasi tertentu dan memandu pertumbuhan di beberapa operasi pasar. Setelah operasi dianggap stabil dan berkembang, pembotolan yang memenuhi syarat ditemukan untuk melanjutkan operasi dan terus mengembangkan bisnis. Program BIG juga membantu memastikan keunggulan merek di seluruh dunia.
Waralaba
Pada tahun 2013, The Coca-Cola Company mengumumkan kembalinya model waralaba di AS. mengurangi biaya yang terkait dengan pemeliharaan truk pengiriman dan gudang sambil mempertahankan kendali atas pembotolan proses. Perusahaan terus merundingkan perjanjian waralaba dan berdiskusi dengan mitra potensial tentang berinvestasi dalam sistem Coca-Cola di Amerika Serikat dan pasar globalnya.
