Meskipun mungkin tidak terlihat jelas bagi pendengar biasa, tidak semua stasiun radio diciptakan sama. Ada dua jenis stasiun radio: radio komersial dan radio non-komersial. Perbedaan antara kedua jenis stasiun ini lebih dari sekedar format.
Radio Komersial: Peringkat #1
Radio komersial memperoleh anggaran operasionalnya dari menjual iklan. Karena mereka menarik dana iklan berdasarkan rating, stasiun radio komersial selalu membutuhkan sejumlah besar pendengar. Peringkat ini digunakan oleh stasiun tersebut untuk menunjukkan kepada calon pengiklan bahwa membeli tempat komersial di stasiun tersebut akan menjangkau banyak orang dan merupakan investasi yang berharga. Angka-angka ini juga digunakan untuk menentukan harga iklan. Semakin banyak pendengar yang dimiliki suatu stasiun, semakin besar biaya yang dikenakan untuk spot iklan dan semakin banyak pula uang yang dimilikinya dalam anggaran operasionalnya.
Radio Non-Komersial: Lebih Sedikit Iklan, Lebih Banyak Variasi
Radio non-komersial, juga disebut non-komersial, mencakup radio perguruan tinggi dan stasiun radio berbasis komunitas, termasuk afiliasi National Public Radio (NPR) lokal. Meskipun stasiun-stasiun ini mungkin memuat iklan, namun jaraknya jauh dan bukan sumber utama pendanaan stasiun. Kebanyakan stasiun non-komersial bergantung pada subsidi dari organisasi nirlaba seperti universitas atau kontribusi pendengar untuk pendapatan mereka.
Bagaimana Stasiun Radio Komersial Memilih Daftar Putar Musiknya
Stasiun komersial tidak memiliki kebebasan yang sama dalam menyiarkannya seperti radio non-komersial. Mereka ingin memutar musik oleh musisi yang bermain di pasar stasiun tersebut dan memiliki pengakuan nama nasional. Faktanya, mereka perlu memutar musik yang sesuai dengan kriteria tersebut untuk mendapatkan rating yang mereka butuhkan.
Pendekatan radio komersial biasanya berujung pada penolakan untuk menampilkan artis baru kecuali mereka didukung dengan kampanye promosi beranggaran besar. Untuk membantu mereka mengambil keputusan tentang lagu mana yang akan diputar, stasiun TV bekerja sama dengan label dan promotor untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana lagu/artis akan dipasarkan. Mereka ingin mengetahui hal-hal seperti:
- Akankah lagu tersebut tersedia untuk dibeli secara digital dan di toko lokal?
- Apakah akan ada review nasional dan lokal untuk lagu/album tersebut?
- Akankah artis tersebut tampil secara lokal? Apakah mereka akan tersedia di stasiun untuk wawancara/pertunjukan siaran?
- Apakah akan ada iklan lokal?
- Apakah lagu tersebut akan dilibatkan dalam kampanye media nasional, film, acara televisi, atau media lainnya?
Semakin banyak lagu tersebut diekspos, semakin yakin stasiun tersebut bahwa memutarnya akan meningkatkan ratingnya karena lagu tersebut akan familiar bagi pendengarnya.
Oleh karena itu, stasiun radio komersial biasanya bukan yang pertama kali masuk ke dunia musisi radio. Banyak musisi pendatang baru tidak memiliki anggaran atau jangkauan untuk memenuhi tuntutan stasiun radio komersial.
Apa Artinya bagi Kampanye Promosi
Sebagai seseorang melakukan promosi ke radio, perbedaan antara radio komersial dan radio non-komersial lebih dari sekedar rentetan iklan di antara pemutaran lagu. Dari sudut pandang promosi, Anda harus mendekati stasiun-stasiun ini dengan cara yang berbeda, dan biasanya pada tahapan berbeda dalam karier Anda.
Radio non-komersial cenderung memiliki lebih banyak fleksibilitas daftar putar. Anda lebih mungkin mendengar musik dari artis-artis pendatang baru dan non-mainstream di radio non-komersial.
Mereka bisa fleksibel karena model non-komersial tidak bergantung pada dana iklan, dan tidak bergantung pada rating. Stasiun radio komersial perlu menunjukkan rating yang bagus untuk meyakinkan pengiklan agar mengeluarkan uang.
Dengan menampilkan artis baru atau non-tradisional, stasiun non-komersial biasanya memberikan apa yang diinginkan pemirsanya. Ini adalah siklus penguatan diri yang menguntungkan musik indie.
Stasiun radio non-komersial mungkin juga berfokus pada genre musik khusus. Hal ini terutama berlaku pada stasiun radio komunitas, yang mungkin, misalnya, hanya memutar musik jazz atau folk.
Selain fleksibilitas playlist, radio non-komersial adalah pintu masuk yang bagus bagi banyak musisi karena persaingannya lebih sedikit. Label besar cenderung mengabaikan stasiun non-komersial, yang berarti promotor radio lebih mudah mengajak staf radio untuk melihat promo baru.
