Sebagai kekuatan pemasaran, Instagram berfungsi untuk merek, perusahaan, dan organisasi nirlaba.
Instagram, sebuah platform media sosial yang mengkhususkan diri dalam memungkinkan pengguna berbagi foto dan video telah menjadi cara favorit untuk berbagi di kalangan remaja dan dewasa muda, mengalahkan Facebook dan Twitter. Di Amerika, setengah dari pengguna Instagram adalah generasi muda berusia 18-29 tahun. Diperkirakan pengguna Instagram akan melebihi 111 juta pada tahun 2019 (Statista.com).
Jika Anda tidak memanfaatkan pasar Instagram ini, Anda mungkin meninggalkan banyak potensi.
Apa yang membuat Instagram berbeda dari jaringan media sosial seperti Facebook atau Twitter adalah cara orang menggunakannya. Pengguna Instagram sering kali memeriksa situs tersebut, seringkali beberapa kali sehari, dan berinteraksi dengan postingan dengan tingkat yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya.
Singkatnya, orang yang menggunakan Instagram MENCINTAI Instagram. Selain itu, jika Anda menggunakannya dengan benar, Anda dapat memanfaatkan jaringan orang-orang yang penuh semangat dan terlibat, siap dan bersedia menyukai, mengomentari, dan mengklik postingan Anda.
Namun, untuk sukses dengan Instagram, Anda memerlukan strategi yang jelas, gaya visual yang menarik, komitmen staf terhadap postingan yang konsisten, dan pengetahuan mendalam tentang audiens target Anda.
Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda menjadi #InstaAwesome di Instagram.
Mendaftar ke Alat Bisnis Instagram
Jika Anda menggunakan Instagram untuk organisasi nirlaba dan bukan untuk penggunaan pribadi, Anda perlu mendaftar akun Instagram for Business. Ini gratis, dan memberi Anda beberapa alat berguna yang tidak Anda dapatkan dengan akun pribadi, termasuk analitik dan tombol Kontak. Tonton video singkat ini dan pelajari cara mengonversi akun Anda menjadi akun Bisnis.
Jika Direktur Eksekutif Anda atau juru bicara lainnya bersedia dan mampu membuat dan memelihara akun Instagram pribadi, silakan dorong dia.
Orang lebih suka terhubung dengan orang lain melalui media sosial, dibandingkan dengan merek dan logo. Memiliki kehadiran yang dipersonalisasi akan meningkatkan jangkauan Anda di Instagram dan menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan donatur dan pendukung.
sepatu TOMS dan pendiri serta wirausaha sosialnya Blake Mycoskie memiliki akun Instagram terpisah, menggunakan gaya visual dan sudut pandang yang berbeda.
Nirlaba internasional Pensil Janji dan pendirinya Adam Braun juga memiliki akun Instagram yang berbeda namun saling melengkapi.
Jadikan Profil Anda Akurat dan Lengkap
Profil Anda adalah beranda Anda di Instagram. Ini adalah hal pertama yang dilihat orang ketika mereka menemukan Anda, jadi buatlah itu menonjol. Jika Anda memiliki akun Instagram for Business, Anda dapat secara otomatis mengambil informasi kontak dari Halaman Bisnis Facebook Anda, dan menautkan kedua halaman tersebut.
Siapkan tombol Kontak Anda sehingga pengguna Instagram dapat mengetuknya dan menghubungi Anda secara langsung, melalui panggilan telepon, email, atau mencari petunjuk arah (jika Anda memiliki lokasi fisik).
Tulis Teks yang Menarik
Meskipun foto atau video yang menarik adalah inti dari setiap postingan Instagram, apa yang Anda tulis di caption juga sama pentingnya. Ingat, Anda memiliki 2.200 karakter, dan jika Anda melebihi tiga baris teks, teksnya akan terpotong.
Teks yang menceritakan latar belakang gambar atau video cenderung paling berhasil di Instagram. Tidak ada penelitian pasti mengenai apakah teks yang panjang mendorong atau menghambat keterlibatan. Itu tergantung pada apa yang ingin Anda katakan dan apakah audiens Anda akan membaca teks yang lebih panjang.
Jadikan Profil Anda Pop
Gambar profil yang bagus harus menjadi salah satu tugas terpenting saat membuat akun Instagram. Gunakan logo, tanda air, atau gambar yang mewakili organisasi Anda secara akurat. Ingatlah bahwa gambar ini akan dilihat di ponsel, jadi gambar ini dapat dikenali meskipun kecil.
Anda hanya dapat membagikan satu hyperlink di Instagram dalam satu waktu, dan itu adalah “link di bio”. Saat menyiapkan profil Anda, buat deskripsi Anda singkat, dan masukkan tautan. Ini mungkin halaman beranda situs web Anda, atau mungkin halaman arahan khusus untuk kampanye.
Ubah Tautan di Bio Anda Secara Strategis
Ketidakmampuan untuk memposting hyperlink (selain tautan di bio) menghindari banyak spam dan membantu membuat platform terasa lebih bersih dan efisien.
Namun, jika Anda menjalankan kampanye penggalangan dana, Anda dapat membagikan tautan tertentu di bio profil Anda. Tunjukkan bahwa tautan tersebut ada di bio Anda saat memposting ke Instagram.
Pencils of Promise sering kali menggunakan URL tertentu di profil mereka dan mengubahnya bergantung pada kampanye penggalangan dana mereka.
Buat Strategi Konten Anda
Membuat strategi konten berarti memiliki tujuan khusus untuk foto dan video yang Anda bagikan di Instagram. Dengan jutaan foto dan video yang diposting setiap hari ke jaringan, bagaimana Anda akan mengatasi kekacauan dan menjangkau audiens Anda?
Banyak merek di Instagram memamerkan produk mereka dan cara orang menggunakannya (misalnya, Nike, Sephora). Beberapa perusahaan fokus pada budaya tempat kerja (Kita bekerja). Yang lain mendidik tentang tren (Laporan Zoë). Akun Instagram paling sukses bukanlah segalanya. Mereka fokus pada gaya visual konten tertentu dan audiens yang ingin mereka jangkau.
Beberapa akun Instagram nirlaba yang luar biasa untuk diikuti untuk mendapatkan inspirasi konten meliputi:
- @dokter tanpa batas secara konsisten menunjukkan sisi baik, sisi buruk, dan sisi buruk dari upaya pembangunan internasional, berbagi gambaran yang sering kali sulit untuk dilihat namun cakupannya menakjubkan
- @para wali akun menampilkan pemandangan indah untuk menyatakan bahwa mereka mencintai, merayakan, dan melindungi alam terbuka agar dapat dinikmati semua orang
- @stbaldricks menggunakan kombinasi foto yang menceritakan kisah pribadi dan grafik yang mendidik dan memberi informasi, dengan fokus pada penggalangan dana di setiap postingan
- @unitedway menceritakan kisah-kisah hebat dan mengajukan pertanyaan provokatif dalam postingan yang mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web
Tingkatkan Pengikut Anda Dengan Hashtag
Instagrammer menyukai hashtag. Hashtag mengarah ke akun baru untuk diikuti. Berapa banyak yang harus Anda gunakan? Maksimal 30, tapi para ahli menyarankan lima atau enam, meskipun beberapa orang menggunakan semua yang mereka bisa. Terserah Anda dan gambar yang Anda sukai.
Beberapa hashtag paling populer di Instagram adalah: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy, dan #tagforlikes. Saat memilih hashtag mana yang akan digunakan pada foto khusus Anda, teliti apa yang digunakan orang lain pada postingan serupa, dan hashtag apa yang paling masuk akal untuk organisasi nirlaba dan misi Anda.
Kiat Pro: Jika Anda tidak menyukai tampilan hashtag yang terlalu banyak di caption Anda, Anda dapat menambahkannya sebagai komentar, atau coba a peretasan yang rapi untuk menyembunyikannya.
Gunakan Cerita Instagram
Hal baru yang menarik di Instagram adalah fitur Stories. Dirancang untuk meniru aplikasi populer Snapchat, Instagram Stories memungkinkan berbagi banyak momen dalam satu cerita lengkap.
Cerita menghilang setelah 24 jam dan tidak tersimpan secara permanen di profil Anda. Jadi, foto-foto tersebut sempurna untuk peristiwa-peristiwa yang terjadi pada saat itu dan perlu didokumentasikan. Manfaat dari konten tersebut adalah Anda dapat bereksperimen dan berbagi video dan foto dengan pengikut Anda yang tidak sesuai dengan gaya visual yang dikembangkan dengan cermat dari keseluruhan akun Instagram Anda.
Mengapa Anda harus menggunakan Instagram Stories? Mereka muncul dalam urutan kronologis di bagian paling atas akun pengikut Anda saat mereka membuka aplikasi (lihat contoh di atas). Plus Stories adalah sahabat terbaik lembaga nonprofit. Dan Anda sudah tahu cara membuatnya. Ambil pelajaran dari metode penggalangan dana lainnya dan terapkan di sini.
Untuk lengkap panduan cara di Instagram Stories, baca postingan Buffer yang sangat bagus tentang topik ini.
Instagram Stories juga berguna karena Anda dapat menyematkan tautan yang dapat diklik. Anda sekarang dapat mengarahkan pengikut Anda ke situs web di luar aplikasi, sebuah fitur yang sebelumnya hanya tersedia untuk akun yang membayar iklan.
Sebagai bonus, Instagram telah membuat video langsung tersedia untuk akun terverifikasi untuk digunakan dalam Instagram Stories.
Dorong Donasi Menggunakan Iklan Instagram
Ada beberapa studi kasus yang dipromosikan oleh Instagram di mana lembaga nonprofit telah menggunakan iklan dengan sukses.
Misalnya, British Heart Foundation ingin menarik pelari perempuan muda untuk menggalang dana Kampanye MyMarathon. Karena demografi yang diinginkan oleh Yayasan adalah penggunaan Instagram, mereka memfokuskan pesan iklan mereka di sana dan menerima hampir 13 persen dari total pendaftaran dari platform tersebut.
Manfaat memasang iklan di Instagram (dan semua situs jejaring sosial) adalah kemampuan untuk melacak laba atas investasi Anda secara langsung. Dengan menempatkan piksel kecil di situs web Anda, Anda dapat menentukan berapa banyak orang yang mengunjungi situs Anda dari iklan dan mengambil tindakan yang diinginkan.
Karena Facebook memiliki Instagram, Anda memerlukan Halaman Bisnis Facebook untuk menjalankan iklan di Instagram. Anda juga harus memahami alat periklanan Facebook.
Posting Secara Konsisten
Baru baru ini dipelajari oleh Union Metrics menemukan bahwa merek memposting ke Instagram rata-rata 1,5 kali per hari. Mereka juga menemukan bahwa merek yang memposting lebih dari dua kali sehari tidak mengalami penurunan keterlibatan pada postingan mereka. Tampaknya di Instagram, semakin banyak postingan, semakin meriah.
Jika Anda membuat dan membagikan konten hebat yang dirancang dengan mempertimbangkan pengikut Anda, postingan Anda akan diterima dengan baik, dan Anda tidak perlu khawatir untuk memposting terlalu banyak.
Jika Anda berencana untuk memposting setidaknya sekali sehari, pastikan Anda memeriksanya Wawasan Instagram (hanya tersedia dengan akun Instagram for Business) untuk menemukan waktu terbaik bagi pengikut Anda. Itu mungkin terjadi di awal, tengah hari, atau terlambat. Jangan menebak kapan lalu lintas Anda terjadi. Periksa statistiknya.
Jika digunakan secara bijaksana dan strategis, Instagram dapat menjadi cara yang bagus untuk menjangkau dan melibatkan calon donatur, relawan, dan advokat muda untuk tujuan amal Anda.
Jika Anda belum pernah menggunakan Instagram sebelumnya, prosesnya mungkin terasa aneh dan janggal. Namun, kita semua telah belajar dari platform media sosial lainnya. Anda juga bisa belajar Instagram. Ini mungkin sepadan.
