Saat ini, orang-orang mendapatkan berita dari begitu banyak sumber digital sehingga surat kabar cetak tidak lagi seefektif dulu. Ini tidak berarti iklan surat kabar Anda tidak akan efektif, namun ini berarti Anda perlu merencanakan iklan cetak Anda dengan lebih strategis. Beberapa jenis iklan ritel akan lebih efektif dibandingkan yang lain. Ini akan bergantung pada audiens target Anda, jenis produk yang Anda tawarkan, dan di mana iklan ditempatkan.
Biasa disebut dengan ROP (run of press,) surat kabar umumnya menampilkan dua jenis iklan. Pertama, iklan baris atau iklan teks, dan iklan kedua yang lebih umum adalah iklan bergambar. Iklan bergambar dapat berupa teks atau menyertakan gambar dan dapat ditemukan di seluruh publikasi. Pengecer terkadang menggunakan iklan baris untuk membuang persediaan mati. Anggap saja sebagai iklan daftar Craig Anda, tetapi di surat kabar. Memang murah, tapi hanya dilihat oleh orang-orang yang menginginkan keuntungan besar atau penghematan biaya. Berikut adalah beberapa bentuk iklan surat kabar yang lebih umum:
Iklan Kartu Nama
Jenis iklan ini pada dasarnya menyatakan siapa dan di mana Anda berada, serta apa yang Anda jual. Ini mungkin termasuk logo Anda. Pendek dan manis, itu saja. Banyak surat kabar mencari konten pengisi setiap hari. Cobalah untuk melihat apakah surat kabar Anda akan menggunakan iklan kartu nama Anda sebagai pengisi sehingga memberi Anda pengurangan tarif yang besar. Penempatannya tidak selalu yang terbaik, tetapi Anda berada di koran setiap hari dengan harga yang sama dengan iklan bergambar untuk satu hari.
Iklan Kupon
Ini bagus untuk promosi penjualan guna mendatangkan pelanggan baru ke toko. Dengan menawarkan sejumlah dolar atau persentase tertentu dari barang dagangan Anda, itu penawaran kupon juga merupakan salah satu iklan yang paling mudah dilacak keefektifannya karena pelanggan harus menunjukkan kupon untuk mendapatkan kesepakatan. Anda dapat menghitung jumlah kupon yang diterima sebagai metrik sebenarnya dari iklan Anda.
Jenis iklan ini sering kali dimasukkan ke dalam "grup" atau "paket" dengan iklan lain yang memiliki layanan seperti Redplum atau ValPak. Meskipun biaya iklan ini lebih murah, perlu diingat bahwa merek Anda dikaitkan dengan semua merek lain dalam kemasannya. Seringkali, hal tersebut bukanlah hal yang baik. Dan meskipun hal ini dapat didorong dengan surat kabar untuk dikirimkan, ada banyak kelemahan dari jenis iklan ini.
Iklan Penjualan
Jenis iklan yang paling umum ditempatkan di surat kabar secara eceran adalah iklan penjualan. Daripada menawarkan diskon kepada pelanggan tertentu seperti Iklan Kupon, Iklan Penjualan terbuka untuk umum. Hal ini memungkinkan siapa saja datang ke toko mereka untuk menerima diskon pada suatu produk, departemen, atau keseluruhan toko. Ini adalah penggerak lalu lintas tertinggi untuk toko Anda, namun karena ini melibatkan pemberian margin, jenis iklan ini hanya boleh digunakan untuk membersihkan inventaris yang mati atau membuat arus kas.
Iklan Sorotan
Jenis iklan surat kabar ini memusatkan perhatian pada produk, lini produk, anggota staf, atau pelanggan tertentu dari bisnis Anda. Ini terlihat bagus karena iklan bergambar yang lebih besar dijalankan hanya beberapa kali setiap tahun. Ini paling sering merupakan iklan yang bisa Anda dapatkan dari salah satu vendor Anda. Vendor menyediakan pendanaan koperasi untuk membantu mempromosikan merek mereka. Mereka biasanya memiliki iklan sorotan atau iklan bergambar yang siap ditayangkan. Anda cukup memasukkan alamat toko dan website Anda. Karya seni iklan selalu dikenakan biaya, tetapi Anda harus bernegosiasi dengan vendor Anda agar mereka dapat menanggung biaya iklan di surat kabar.
Iklan Informasi
Biasa disebut dengan advertorial, iklan ini ditulis dengan gaya jurnalistik sehingga dibaca seperti artikel, bukan iklan. Anda mengenal mereka dengan baik karena sebagian besar surat kabar mencantumkan penafian di bagian atas atau bawah halaman bahwa itu adalah iklan. Iklan informasional berfungsi dengan baik karena ketika dipasang di surat kabar versi online, Anda mendapatkan lalu lintas nyata ke toko ritel atau situs web Anda.
Tidak ada iklan yang tepat untuk setiap pengecer. Setiap toko berada di pasar yang unik dan demografinya mungkin merespons lebih baik terhadap satu jenis iklan dibandingkan jenis iklan lainnya. Jangan tertarik pada promosi seksi dari tenaga penjualan yang mengiklankan surat kabar ketika mereka berbicara tentang sirkulasi. Ingat, oplah adalah acuan jumlah eksemplar yang mereka cetak, bukan jumlah orang yang akan membacanya. Dan tentunya bukan acuan jumlah orang yang akan melihat iklan Anda.
