Industri musik saat ini—industri musik "baru"—adalah tempat yang cukup menarik bagi para musisi. Hambatan lama telah hilang berkat teknologi baru, dan persaingan yang tadinya hanya sepihak kini menjadi lebih seimbang dibandingkan sebelumnya. Tentu saja, selain memecahkan masalah, perubahan juga dapat menciptakan masalah baru, dan hal ini juga berlaku bagi industri musik saat ini. Berikut tiga kendala terbesar yang dikeluhkan musisi saat ini dan beberapa cara yang mungkin bisa membantu mereka mengatasinya.
Biaya Tur
Tanyakan kepada siapa saja bagaimana musisi menghasilkan uang saat ini, dan mereka akan memberi tahu Anda dengan menampilkan pertunjukan. Faktanya, tanyakan kepada siapa pun yang tidak pernah membayar untuk rekaman musik bagaimana mereka mendukung musisi yang mereka sukai, dan kemungkinan besar mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka pergi ke pertunjukan.
Nah, itu semua baik-baik saja, dan itu benar—musik live adalah tempat yang tepat bagi para musisi saat ini secara finansial. Namun, ada satu perbedaan besar: Memutar musik secara live menghabiskan banyak uang bagi musisi. Bermain di venue lokal Anda untuk ke-80 kalinya adalah hal yang mudah secara finansial, tetapi itu tidak menentukan karier musik. Untuk benar-benar membangun penonton, seorang seniman harus melakukan perjalanan.
Di masa lalu, musisi mampu mengimbangi biaya tur dengan menjual rekaman musik. CD yang Anda beli akan membantu musisi gratis pendukung tur Anda melakukan perjalanan ke pertunjukan berikutnya. Dengan hilangnya peluang tersebut, berikut beberapa cara yang dapat dilakukan musisi untuk membayar biaya tur:
- Pekerjaan Sehari-hari: Ini adalah cara paling sederhana, namun mungkin ada kendala dengan jadwal kerja Anda. Jika Anda memiliki jadwal yang ketat dan waktu libur atau liburan berbayar yang terbatas, hal ini mungkin membatasi seberapa sering Anda dapat melakukan tur.
- Penjualan Barang Dagangan: Meskipun ini adalah metode yang cocok, ingatlah bahwa seseorang harus membayar merchandise tersebut di muka dan untuk band yang sedang naik daun, menjual 10 kaos dianggap sebagai malam yang baik.
- Uang yang Diperoleh di Pertunjukan: Cenderung ada kesalahpahaman mengenai berapa banyak uang yang dapat diperoleh musisi pendatang baru dari pertunjukan mereka. Mereka sering mendapat potongan biaya setelah venue dan promotor, yang mungkin sangat sedikit, atau tidak sama sekali. Bahkan jika band lokal favorit Anda menjaring ribuan orang di pertunjukan rumah, mereka akan memulai dari awal di pasar baru. Menghasilkan banyak uang di pertunjukan adalah sebuah proses.
Memang sulit untuk berada di posisi ini, tapi bukan berarti tidak bisa diatasi. Musisi mengambil pendekatan pejuang akhir pekan untuk tur sehingga mereka dapat bekerja selama berminggu-minggu dan membangun penonton selama akhir pekan. Mereka juga berbagi biaya dengan pergi bersama band lain, mencari sponsor, dan bahkan menandatangani kesepakatan dengan label untuk membantu mereka memenuhi biaya tersebut.
Memanfaatkan Internet
Semua orang memuji gagasan media sosial yang menyelamatkan musisi miskin dari upaya pemasaran label besar. Media sosial adalah hal yang penting bagi para musisi, dan akun media sosial yang dikelola dengan baik dapat meluncurkan karier musik—hal ini sudah sering dilakukan.
Sisi lain dari berhubungan dengan penggemar melalui media sosial adalah konsep menjadi terkenal di internet, yang artinya adalah Anda membangun pengikut media sosial yang kuat, orang-orang membicarakan Anda, tetapi Anda tidak menghasilkan satu sen pun dari Anda musik. Kenyataan yang menyedihkan adalah hanya karena orang-orang membagikan video viral Anda tidak berarti mereka membeli tiket pertunjukan Anda. Memiliki 500.000 penggemar Facebook juga tidak berarti Anda akan menjual 500.000 tiket konser atau memiliki 1.200 orang yang menerima undangan acara Anda berarti Anda akan mendapatkan jumlah pemilih seperti itu.
Penting bagi para musisi untuk mengingat bahwa manusia tidak bisa hidup hanya dengan internet dan mengelola promosi media sosial lebih dari sekadar mencoba mendapatkan banyak pengikut. Para musisi berjuang melawan jebakan untuk menjadi terkenal di Internet dengan melakukan promosi offline dan memanfaatkan penonton yang benar-benar menghadiri pertunjukan.
Mendapatkan Tim
Merupakan suatu hal yang indah bahwa musisi dapat mencari nafkah dengan bermusik tanpa harus menandatangani kontrak dengan label rekaman saat ini. Namun, ingatlah bahwa hal itu tidak membuat pekerjaan yang dilakukan label menjadi usang. Artinya, Anda dapat memilih sendiri orang-orang yang melakukan pekerjaan tersebut untuk Anda. Anda dapat memilih tim Anda sendiri, termasuk manajer, PR, agen, dan banyak lagi.
Namun, ada dua kesulitan yang dihadapi musisi pendatang baru dalam menemukan kebebasan baru ini. Salah satunya adalah ketika Anda tidak dikenal, tidak selalu mudah untuk menarik perhatian anggota tim yang Anda inginkan. Ini sama sulitnya dengan mendapatkan perhatian label rekaman. Yang kedua adalah orang-orang ini ingin dibayar. Untuk PR, Anda harus membayar kampanye Anda sebelum hasilnya terlihat, dan Anda tidak mendapatkan potongan harga jika kampanye tidak berhasil. Untuk anggota tim lainnya, mereka menginginkan potongan dari penghasilan Anda—sebagaimana mestinya.
Untuk mengatasi kendala ini, para musisi memberikan kesempatan kepada teman-temannya untuk membangun karier bisnis musik mereka sendiri dengan mengambil beberapa pekerjaan. Pilihan lainnya adalah menggunakan DIY sepenuhnya. Tentu saja, hal ini menjauhkan Anda dari musik, tetapi ini bisa menjadi jeda yang baik jika Anda memiliki cukup waktu untuk mencurahkan diri untuk mengelola karier Anda sendiri hingga Anda dapat menarik lebih banyak perhatian.
