Dalam hal mempromosikan acara Anda, baik itu konferensi pers untuk meluncurkan produk baru atau konser amal, waktu adalah segalanya. Mempublikasikan acara atau produk penting Anda pada waktu yang salah tidak ada gunanya. Di sisi lain, mempublikasikan sebuah cerita pada waktu yang tepat siklus berita kemungkinan besar akan diambil oleh media—selama informasi tersebut dipandang oleh media sebagai hal yang penting bagi publik.
Jadi sebenarnya apa yang dimaksud dengan siklus berita, dan bagaimana cara kerja siklus berita di berbagai platform berita?
Mari kita mulai dengan melihat berbagai jenis media karena semuanya beroperasi pada siklus berita yang sangat berbeda.
Koran
Surat kabar, baik nasional maupun lokal, dicetak sekali sehari, biasanya pada malam hari. Meskipun sebagian besar surat kabar memiliki versi digital, liputan online juga berlaku berita terhangat atau berita yang dimuat dalam edisi cetak dan dapat diperpanjang atau dipersingkat panjang. Juga, publikasi besar seperti Waktu New York
Blog
Karena ada banyak sekali blog di luar sana, padahal lebih sering diupdate dibandingkan media cetak, sulit untuk membuat pernyataan menyeluruh tentang mereka. Sebuah blog dapat menawarkan resep makanan pembuka Southwestern atau nasihat kepemimpinan bisnis. Kebanyakan blog ditulis oleh satu orang dengan keyboard. Mereka mungkin memposting tiga kali sehari atau sebulan sekali. Secara umum, blog membahas topik yang selalu menarik dengan tips, saran, dan informasi berguna lainnya.
Stasiun TV
Berita TV beroperasi siang dan malam, dan tidak hanya beroperasi di jaringan kabel nasional 24 jam seperti CNN dan MSNBC. Stasiun televisi lokal selalu mempunyai tayangan berita pagi, tayangan berita siang, pukul 17.00 atau 18.00. pertunjukan, dan pukul 10:00 atau 23:00. menunjukkan. Berita TV lokal memiliki jam tayang paling banyak dan oleh karena itu merupakan tempat termudah untuk menerima liputan berita.
Stasiun Radio
Radio sudah ada sebelum munculnya TV dan masih terus berkembang, sebagian karena "waktu berkendara", ketika penumpang terjebak di dalam mobil mereka. Radio akan menyampaikan berita kapan saja sepanjang hari karena mereka mempunyai waktu siaran 24 jam yang harus diisi, setiap hari. Baik stasiun radio memutar musik klasik atau hanya menyiarkan berita lokal, mereka semua berlangganan Associated Press, yang menyiarkan berita 24/7. Faktanya, peristiwa 9/11 terjadi di stasiun radio lokal Kota New York yang memiliki helikopter lalu lintas di udara dekat tempat yang menjadi Ground Zero.
Bagaimana dan Kapan Mengungkapkan Kisah Anda
Semakin sensitif suatu berita terhadap waktu, semakin Anda perlu memikirkan siklus berita dan siapa yang harus diajak bicara terlebih dahulu.
Trik tertua dalam buku ini adalah merilis cerita buruk setelah jam 17.00. pada hari Jumat, mengetahui bahwa hampir setiap reporter dan editor telah pulang. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa pemerintah Federal akan selalu merilis cerita tentang potensi penutupan pemerintahan pada saat ini. Meskipun hal ini telah terjadi selama bertahun-tahun, trik ini tidak berjalan dengan baik saat ini mengingat kemampuan outlet berita untuk memposting berita terkini secara digital. Bahkan yang terbesar surat kabar hanya memiliki kru kerangka yang bekerja pada malam hari dan akhir pekan. Keuntungan merilis berita di akhir pekan adalah jika Anda bisa menghubungi jurnalisnya, mereka akan punya lebih banyak waktu untuk berbicara dengan Anda.
Menjangkau Jurnalis Setelah Pukul 18.00
Jika Anda mempunyai kabar baik untuk dilaporkan, bukanlah ide yang baik untuk mengumumkan berita tersebut (atau mengajak klien atau perusahaan Anda untuk menjadi bagian dari kolom berita) setelah jam kerja. Wartawan berebut untuk menetapkan tenggat waktu dan pesan suara atau email Anda akan diabaikan, atau lebih buruk lagi—Anda akan menghubungi mereka dan mereka akan merasa terganggu. Sebaiknya hubungi jurnalis di pagi hari, setelah rapat rutin staf mereka berakhir dan mereka siap memulai hari kerja.
Semakin sensitif suatu berita terhadap waktu, semakin Anda harus condong ke radio, TV, dan blog, yang dirancang untuk menyampaikan berita lebih cepat daripada surat kabar.
Di sisi lain, semakin kompleks dan penting sebuah berita, Anda harus semakin condong ke surat kabar karena mereka mengkhususkan diri pada berita yang lebih besar dan komprehensif. Surat kabar dapat mengemas lebih banyak informasi ke dalam surat kabar dibandingkan tayangan pendek di radio dan TV, yang mana cerita berdurasi dua menit dianggap panjang. Tentu saja, jika Anda menawarkan pakar tamu untuk segmen fitur guna membahas topik berita yang tepat waktu, segmen tersebut dapat berdurasi selama enam menit.
