Hampir setiap industri memiliki jargon standar yang mungkin tidak dikenal oleh orang-orang di industri lain. Periklanan digital—yaitu, beriklan di media seperti situs web, media sosial, dan aplikasi seluler—tidak terkecuali. Jika Anda ingin memulai karir di bidang itu, Anda perlu mempelajari beberapa istilah dasar.
Tayangan
Pikirkan tayangan seperti yang Anda pikirkan tentang pembelian media TV atau radio pada umumnya. Anda dijamin akan memutar iklan tersebut beberapa kali, namun Anda tidak memiliki jaminan bahwa sejumlah orang tertentu akan melihat atau berinteraksi dengannya. Dua juta tayangan terdengar bagus sampai Anda mengetahui bahwa 99 persen di antaranya luput dari perhatian.
Mencapai
Jangkauan adalah penentu kemanjuran pembelian digital Anda yang jauh lebih baik. Berbeda dengan tayangan, jangkauan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengunjungi situs web dan melihat iklan Anda. Orang-orang itu biasanya dihitung untuk menentukan sesuatu yang disebut pengunjung unik per bulan
Penargetan Kontekstual
Anda mengalaminya setiap hari. Memanfaatkan informasi pengguna, kebiasaan browsing, dan pola belanja, iklan disajikan kepada orang-orang dengan cara yang ditargetkan. Misalnya, jika Anda sedang mencari-cari penerbangan, Anda mungkin mulai melihat iklan bagasi dan pakaian pantai selama beberapa minggu ke depan. Penargetan kontekstual setara dengan penarikan daftar untuk kampanye surat langsung, hanya saja penargetan ini lebih akurat dan cepat.
Periklanan Asli
Iklan asli berupaya meniru konten situs tempat iklan tersebut dilihat. Ia harus mengumumkan, dengan cara tertentu, bahwa itu adalah iklan berbayar. Peringatan seperti itu biasanya disembunyikan dalam cetakan kecil. Misalnya, Anda dapat membuat iklan yang terlihat dan berbunyi seperti artikel tentang kesehatan pria, memancing, atau berbelanja bahan makanan. Semua konten mengarah ke produk atau layanan Anda. Bentuk iklan asli nondigital tradisional dikenal sebagai advertorial.
Kata kunci
Kata kunci adalah bagian penting dari periklanan online. Pengiklan memilih kata atau frasa tertentu, dan seseorang yang menelusuri kata atau frasa tersebut akan memicu iklan pengiklan. Kata kunci tidak harus langsung menyebutkan nama produk. Misalnya, jika Anda mencoba menjual mawar, Anda dapat memilih “Hadiah Hari Ibu”, “istri saya marah kepada saya”, dan bahkan “sekotak coklat” sebagai frasa kunci.
Iklan Pengantara
Ini adalah iklan layar penuh yang muncul selama konten yang ingin Anda akses, sehingga setara dengan jeda iklan digital di televisi. Konten tersebut mengganggu alur alami penonton dan sering kali membutuhkan waktu lebih lama untuk menontonnya dibandingkan konten yang dicari pengguna.
Berhati-hatilah dengan penggunaan iklan interstisial; ini adalah kesalahan digital yang dapat menimbulkan banyak kerusakan pada merek Anda, dan perlu diingat bahwa Google tidak mengizinkan iklan interstisial digunakan dengan cara tertentu.
BPK/BPS/CPL/BPA
Anda akan menemukan akronim ini setiap hari jika Anda melakukan pembelian media online. Itu CP di masing-masing singkatan biaya per, dan huruf ketiga menunjukkan dasar cara Anda membayar kampanye online.
BPK: Singkatan ini adalah singkatan dari biaya per klik. Artinya, Anda akan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda.
BPS: Ini adalah biaya untuk menayangkan iklan dan merupakan jumlah yang akan Anda bayarkan untuk menayangkan 1.000 tayangan iklan kepada audiens. M adalah singkatan dari mille, atau ribuan, dan BPS terkadang disebut sebagai CPT alih-alih.
CPL: Singkatan ini adalah singkatan dari biaya per prospek dan merupakan jumlah yang Anda bayar untuk setiap klik yang berubah menjadi prospek yang memenuhi syarat—prospek yang lebih mungkin dikonversi menjadi penjualan dibandingkan prospek yang tidak memenuhi syarat.
BPA: Yang paling mahal dari semua CP kemungkinan besar adalah biaya per akuisisi. CPA ditentukan dengan membagi jumlah pelanggan baru yang Anda peroleh dengan biaya kampanye digital Anda. Jika Anda membelanjakan $10.000 untuk pembelian digital dan mendapatkan 100 pelanggan baru, maka BPA Anda adalah $100.
Anda mungkin juga melihat singkatan ini diawali dengan hal, yang berarti bayar per.
