Kartu tarif adalah dokumen yang disediakan oleh surat kabar atau publikasi cetak lainnya yang menampilkan tarif iklan organisasi. Ini juga dapat merinci tenggat waktu, demografi, kebijakan, biaya tambahan, dan persyaratan karya seni. Semakin kecil publikasinya, semakin sedikit informasi yang tersedia pada kartu tarif.
Tujuan Kartu Tarif Periklanan
Beberapa surat kabar besar mungkin memiliki kartu tarif untuk jenis tertentu iklan. Tarif mereka mungkin dikelompokkan berdasarkan iklan baris, iklan ritel, dan bahkan tarif iklan nasional.
Kartu tarif membantu pengecer memahami jenis ukuran iklan, diskon, dan iklan lain yang ditawarkan publikasi tersebut. Saat memilih surat kabar atau media cetak, Anda dapat menggunakan kartu tarif untuk membandingkan tarif iklan berdasarkan peredaran sebelum Anda membeli ruang iklan.
Sebelum memasang iklan, pastikan Anda memahami syarat dan ketentuan beriklan dengan publikasi tersebut. Dalam banyak kasus ketika terdapat konflik antara perintah penyisipan dan kartu tarif, kartu tarif akan menjadi faktor penentu. Hal ini tidak berarti harga pada kartu tarif bersifat tetap. Sebagian besar pengecer akan mendapati perwakilan penjualan surat kabar tersebut akan menawarkan harga khusus untuk pengiklan pertama kali atau diskon lainnya.
Jika Anda tertarik untuk beriklan di publikasi tertentu, periksa situs web mereka atau hubungi kantor mereka dan mintalah salinan kartu tarif mereka saat ini. Banyak surat kabar dan majalah yang menyediakan kartu tarif secara online dalam format PDF untuk referensi cepat. Tarif ini selalu bisa dinegosiasikan.
Jumlah pembaca vs. Sirkulasi
Pada sebagian besar kartu tarif, organisasi akan menunjukkan wilayah cakupan, demografi, dan sirkulasinya. Beberapa publikasi juga mencantumkan pembacanya. Sirkulasi adalah jumlah surat kabar atau majalah yang dicetak dan didistribusikan setiap hari. Jumlah pembaca mencerminkan jumlah sebenarnya orang yang membaca surat kabar tersebut. Karena banyak salinan materi ini tidak pernah terjual atau dibaca, triknya adalah dengan melihat keduanya. Anda ingin tingkat pembaca mendekati sirkulasi. Anda akan membuang-buang uang jika beriklan dengan seseorang yang mengedarkan 1.000.000 eksemplar dan setengahnya tidak pernah dibaca.
Selain itu, tidak seperti publikasi digital, tidak ada cara untuk mengetahui apakah pembaca sedang melihat halaman tempat iklan Anda berada. Coba tempatkan kode promo atau kupon di iklan untuk membantu Anda melacak efektivitasnya.
ROP (Jalanan Kertas)
Kehabisan Kertas (ROP) berarti iklan Anda dapat muncul di lokasi mana pun di surat kabar. Pada beberapa surat kabar, iklan bergambar mungkin tidak muncul di bagian baris. Jika Anda berencana untuk jarang beriklan sepanjang tahun, Anda dapat memilih untuk membeli tempat Anda dengan harga terbuka. Jika Anda berencana untuk beriklan lebih sering, Anda sebaiknya menandatangani kontrak.
Diskon Frekuensi pada Tarif Iklan Bergambar
Diskon frekuensi adalah tarif kontrak yang menawarkan salah satu diskon terbaik untuk iklan bergambar. Komitmen terbaik biasanya adalah menjalankan iklan ukuran minimum setiap minggu selama jangka waktu 52 minggu. Beberapa surat kabar juga memiliki jangka waktu yang lebih pendek seperti kontrak 13 dan 26 minggu.
Tarif Terbuka dan Kontrak Ruang Massal
Penerbit menawarkan tarif terbuka tanpa diskon. Ini adalah tarif yang akan dikenakan kepada Anda untuk menjalankan satu iklan satu kali. Kadang-kadang ini disebut sebagai tarif non-kontrak.
A diskon ditawarkan untuk komitmen periklanan terhadap sejumlah iklan tertentu dalam jangka waktu tertentu disebut kontrak ruang massal. Misalnya, jika Anda setuju untuk memasang iklan berukuran 300 inci di surat kabar pada tahun depan, tarif per inci Anda akan lebih rendah dibandingkan jika Anda memasang satu iklan satu kali pada tahun itu.
Pengukuran Mekanik Periklanan Tampilan
Mungkin ada beberapa variasi dalam mengukur ruang iklan di berbagai publikasi. Berikut pengertian inci kolom, satuan iklan standar, dan pica:
- Kolom Inci: Ini adalah pengukuran ruang utama iklan bergambar. Biasanya lebarnya 1 kolom kali kedalaman 1 inci. Ini mungkin berbeda tergantung publikasi.
- Unit Periklanan Standar (SAU): SAU adalah format ukuran yang dapat diterima di berbagai surat kabar harian. Standar ini dibuat untuk memudahkan pengiklan besar memasang iklan yang sama di banyak surat kabar berbeda tanpa menyesuaikan iklan dengan spesifikasi kolom yang berbeda.
- Huruf pika: Pica adalah satuan ukuran tipografi. Dua belas titik setara dengan 1 pica atau atau 0,166 inci, dan 6 pica sama dengan 0,996 inci.
Menghitung Tarif Iklan Bergambar per Inci Kolom
Saat menghitung tarif untuk iklan bergambar, tentukan jumlah inci kolom dalam sebuah iklan. Kalikan jumlah lebar kolom dengan jumlah inci dalamnya menggunakan rumus berikut:
- __# kolom x __# inci vertikal x __tingkat per inci
= ___ total harga iklan
Dalam contoh kami, iklan ukuran kartu nama dalam diagram kami adalah 3 kolom kali 2 inci (total 6 inci kolom). Jika kolom surat kabar berukuran 1,375 inci maka kita dapat berasumsi bahwa iklan ini memiliki lebar 3,375 inci dan kedalaman 2 inci. Tarif terbuka adalah $8 per inci kolom, yaitu 6 inci kolom dikalikan $8 untuk total iklan $48.
Tata Letak Halaman Iklan Dengan Ukuran Iklan
Tidak semua kartu tarif menggunakan inci per kolom untuk menghitung tarif iklan. Banyak surat kabar dan majalah khusus menawarkan tarif tertentu berdasarkan ukuran iklan yang telah dihitung sebelumnya. Diagram ini menunjukkan beberapa ukuran iklan pada umumnya.
Isi Iklan
Banyak surat kabar mencari pengecer untuk mengisi "ruang kosong" di surat kabar mereka. Misalnya, artikel berita mungkin hanya mencakup 90% halaman dan memiliki lubang kecil di sudut bawah yang memerlukan konten. Dalam iklan “isi”, surat kabar berhak memasang iklan Anda di tempat tersebut. Kontrak Anda dengan surat kabar memungkinkan mereka memasang iklan Anda beberapa kali per minggu, dan itu menentukan tarif Anda.
