Anda mungkin pernah mendengar tentang "direktur media" di dunia periklanan, namun memiliki pertanyaan tentang peran tersebut, dan tanggung jawab yang diberikan padanya. Saat Anda melihat (atau mendengar) iklan di televisi, radio, papan reklame, Internet, di kotak surat Anda, di surat kabar dan majalah, di ponsel Anda, atau di bioskop, direktur media periklanan akan memainkan peran utama dalam mewujudkannya. Tanggung jawab mereka adalah mengepalai departemen media dan membuat keputusan penting mengenai waktu dan penempatan iklan tersebut.
Sebagai dengan sebagian besar pekerjaan di bidang periklanan, hari-hari biasa tidak benar-benar ada. Secara khusus, direktur media harus siap bereaksi terhadap kejadian terkini dan perubahan pasar pada saat itu juga. Misalnya, jika terjadi tragedi atau berita kontroversial, direktur media harus siap mengambil tindakan cepat dan memastikan bahwa pembelian media ditarik dari media tertentu untuk menghindari rasa malu (atau lebih buruk lagi) baik bagi agensi maupun media klien.
Seorang direktur media harus melakukan perjalanan jauh dan luas untuk bertemu dengan berbagai vendor di seluruh negeri (dan mungkin di seluruh dunia, untuk kampanye internasional). Seorang direktur media juga dapat berharap untuk dirayu oleh vendor, klien, dan agensi luar lainnya, sehingga menghasilkan banyak makanan gratis, tiket pertunjukan, dan hari libur di acara olahraga. Inilah sifat bisnis dan cara banyak bisnis dinegosiasikan.
Tugas & Tanggung Jawab Direktur Media Periklanan
Sebagai gambaran umum, direktur media akan bekerja sama dengan klien, tim akuntan, dan departemen kreatif, untuk memastikan bahwa sebanyak mungkin target demografis dapat melihat konten mereka. kampanye iklan mungkin. Menggunakan campuran riset pasar, analisis, struktur harga, dan pertimbangan klien, media Direktur pada akhirnya bertanggung jawab untuk memastikan kampanye iklan memiliki jangkauan yang luas dan sebaik mungkin harga.
Mengenai tugas-tugas tertentu, selama bulan-bulan tertentu di sebuah biro iklan, direktur media biasanya akan:
- Bertemu dengan tenaga penjualan media
- Kelola tim perencana media dan pembeli
- Hadiri pertemuan strategi untuk bisnis baru
- Promosikan ke klien potensial
- Hubungi klien yang ada untuk mendiskusikan proyek mereka
- Periksa status akun klien
- Rencanakan pembelian media di masa depan
- Temui vendor yang menawarkan peluang media
- Periksa tren terkini, khususnya di bidang sosial
Direktur media periklanan bertanggung jawab atas penelitian, pengembangan, dan implementasi a rencana media klien, dan mungkin perlu melakukan tugas tambahan untuk mencapai hasil positif bagi mereka klien.
Gaji Direktur Media Periklanan
Jangan salah, direktur media adalah posisi yang memiliki tanggung jawab besar dan oleh karena itu ia memiliki gaji yang mencerminkan hal tersebut. Ini adalah karir yang dibayar dengan baik, meskipun gaji direktur media periklanan masih bervariasi berdasarkan tingkat pengalaman, lokasi geografis, dan faktor lainnya.
- Gaji Tahunan Median: $134,799 ($64,81/jam)
- Gaji Tahunan 10% Teratas: Lebih dari $154,720 ($74,38/jam)
- Gaji Tahunan 10% Terbawah: Kurang dari $117,996 ($56,73/jam)
Sumber: Gaji.com, 2019
Pendidikan, Pelatihan & Sertifikasi
Anda tidak bisa menjadi direktur media setelah lulus kuliah. Ini adalah posisi, seperti a sutradara kreatif atau direktur akun, yang membutuhkan banyak pengalaman industri yang keras kepala. Selain pengalaman tersebut, sebagian besar direktur media juga berpendidikan tinggi.
- Pendidikan: Anda dapat mengharapkan seorang direktur media memiliki setidaknya gelar sarjana 4 tahun (lebih disukai gelar master). periklanan, komunikasi, jurnalisme, administrasi bisnis, pemasaran, keuangan/akuntansi, atau ekonomi.
- Pengalaman: Seorang direktur media pada umumnya akan memiliki minimal pengalaman lima sampai 10 tahun di departemen media, dengan pengalaman langsung dalam riset media, pembelian media, dan mengelola staf pakar media.
Keterampilan & Kompetensi Direktur Media Periklanan
Pendidikan dan pengalaman kerja memang penting, namun keterampilan lain juga berperan bagi individu yang unggul dalam pekerjaan ini. Keterampilan ini meliputi:
- Kemampuan perencanaan yang luar biasa: Harus sangat terorganisir dengan baik. Ini sangat berguna jika seseorang memiliki pengalaman sebelumnya di bidang penyiaran, media cetak, luar ruang, online, dan radio.
- Pemahaman media sosial: Memiliki kesadaran yang berkelanjutan terhadap media sosial dan tren periklanan terkini akan membantu.
- Keterampilan negosiasi: Orang-orang dengan keterampilan negosiasi yang hebat dapat mencapai harga dan jangkauan audiens yang bagus untuk klien mereka.
- Manajemen stres: Bekerja dengan baik di bawah tekanan, dan berhasil dalam tenggat waktu yang ketat adalah kunci kesuksesan dalam posisi ini.
- Pemain tim: Individu yang dapat dengan mudah bekerja dengan banyak orang, termasuk klien, tenaga penjualan, dan staf mereka sendiri akan unggul.
- Analitis: Pikiran analitis memiliki keunggulan karena mereka dapat menganalisis data penelitian untuk menentukan penempatan terbaik untuk kebutuhan klien
Prospek pekerjaan
Menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS, prospek manajer media periklanan selama dekade berikutnya relatif berbeda pekerjaan dan industri yang baik, didorong oleh terus digunakannya dan pentingnya periklanan, promosi, dan kampanye pemasaran.
Lapangan kerja diperkirakan akan tumbuh sekitar 10% selama sepuluh tahun ke depan, yang merupakan pertumbuhan lebih cepat dibandingkan rata-rata semua pekerjaan antara tahun 2016 dan 2026. Tingkat pertumbuhan ini sebanding dengan proyeksi pertumbuhan sebesar 7% untuk semua pekerjaan.
Dengan terus berkembangnya periklanan berbasis internet, kandidat yang unggul dalam menavigasi dunia digital akan memiliki prospek kerja terbaik.
Lingkungan kerja
Manajer media periklanan bekerja terutama untuk perusahaan periklanan, hubungan masyarakat dan perusahaan jasa terkait lainnya. Mereka biasanya melapor ke manajemen puncak perusahaan mereka.
Jadwal kerja
Kebanyakan direktur media periklanan bekerja dengan jadwal penuh waktu. Mereka mungkin perlu melakukan jam lembur secara teratur, karena tenggat waktu yang terus-menerus dalam pekerjaan.
Cara Mendapatkan Pekerjaan
MAGANG DI BADAN PERIKLANAN
Jika Anda masih kuliah, magang di biro iklan memberi Anda kesempatan untuk melihat seperti apa bekerja di departemen media. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menjalin kontak, dan mendapatkan referensi pekerjaan di tempat lain jika tidak ada posisi yang tersedia di agensi tersebut setelah Anda lulus.
MENDAPATKAN PENGALAMAN
Seperti kebanyakan profesi periklanan lainnya, Anda akan menghadapi persaingan yang ketat ketika mencoba masuk ke departemen media. Anda tidak akan langsung berperan sebagai direktur media; Ada sebuah tangga yang harus didaki, dan sebelum itu ada posisi besar dan kuat yang berperan sebagai pembeli media dan perencana media, dengan variasi junior dan senior di dalamnya.
Membandingkan Pekerjaan Serupa
Orang-orang yang tertarik menjadi direktur media periklanan juga mempertimbangkan jalur karier berikut, yang dicantumkan dengan gaji tahunan rata-rata mereka:
- Direktur seni: $92,780
- Editor: $59.480
- Agen penjualan periklanan: $51,740
Sumber: Biro Statistik Tenaga Kerja A.S., 2017
