Di dunia yang semakin digital ini, portofolio online menggantikan “buku” tradisional yang digunakan oleh para kreatif periklanan untuk melakukan wawancara. Tapi mereka belum mati. Belum. Beberapa orang masih suka melihat sampel fisik, terutama jika Anda mengkhususkan diri pada kemasan produk, surat langsung, atau hal lain yang tidak sesuai dengan situs web. Jadi, jika Anda ingin membuat portofolio tradisional yang menakjubkan, ikuti 10 langkah berikut.
Beli Kasus Portofolio Periklanan
Anda dapat menemukan tas portofolio hitam standar di toko perlengkapan kantor setempat atau toko perlengkapan seni. Anda juga dapat menemukan banyak pilihan secara online, bahkan di toko sejenis Amazon DaneBay. Mereka tersedia dalam beberapa ukuran berbeda tetapi Anda tidak memerlukan yang terlalu besar. Harga mulai dari sekitar $40 dan bisa mencapai beberapa ratus dolar.
Beli Halaman Portofolio Ekstra
Portofolio periklanan Anda mungkin dilengkapi dengan beberapa halaman awal. Halaman-halaman ini adalah plastik pelindung di atas halaman hitam.
Silakan beli paket kecil halaman portofolio tambahan sehingga Anda tidak perlu khawatir kehabisan. Anda tidak pernah tahu kapan Anda perlu menambahkan contoh tulisan baru dalam keadaan darurat, dan Anda tidak ingin kehilangan beberapa halaman tambahan.
Tambahkan Resume Periklanan Anda
Resume periklanan Anda harus menjadi halaman pertama portofolio Anda. Meskipun Anda akan mengirimkan resume Anda ke calon pemberi kerja atau klien, Anda tetap ingin resume Anda ada dalam portofolio Anda. Anda bisa saja menjadi salah satu dari ratusan prospek, jadi tidak ada salahnya untuk memperkenalkan kembali diri dan kualifikasi Anda di halaman pertama portofolio Anda.
Tentukan Sampel Terbaik Anda
Bahkan jika Anda tidak memiliki banyak sampel, Anda harus memilih karya terbaik untuk portofolio Anda. Jangan takut menggunakan gambar kasar, sketsa, dan pekerjaan spesifikasi lainnya.
Seringkali, para kreatif mempunyai proyek hebat yang telah mereka selesaikan namun proyek tersebut masih dalam tahap produksi dan belum dicetak. Anda tidak memiliki brosur penuh warna atau iklan cetak mengkilap untuk dimasukkan ke dalam portofolio Anda, tetapi Anda ingin memamerkan salinan Anda sehingga Anda dapat mendapatkan tugas berikutnya.
Hal serupa juga terjadi pada materi iklan pemula yang tidak memiliki sampel resmi untuk dipamerkan sama sekali. Anda dapat membuat SPEC ADS, yaitu iklan yang Anda buat sendiri. Dengan kata lain, Anda dapat menulis ulang iklan untuk perusahaan besar dengan gaya Anda sendiri, memberi label sebagai SPEC AD dan para profesional industri secara otomatis mengetahuinya Anda menunjukkan kemampuan Anda menulis tanpa berusaha menyesatkan mereka dengan berpikir Anda benar-benar mengerjakan ulang branding Nike, misalnya contoh.
Pilih karya yang paling menunjukkan bakat copywriting Anda, meskipun itu berupa teks sederhana di selembar kertas. Kami akan mendandaninya di Langkah 6.
Buat Bagian Pembagi
Katakanlah Anda memiliki tiga iklan TV, empat contoh iklan cetak (brosur dan iklan cetak) dan tiga contoh salinan situs web yang ingin Anda sertakan dalam portofolio iklan Anda. Buat bagian pemisah untuk membantu pekerjaan Anda menonjol dan tidak berantakan.
Dalam contoh kita di sini, kita akan membuat halaman pemisah dengan judul Komersial, satu untuk Cetak dan satu lagi untuk Web (atau Internet). Ingat, copywriting adalah bakat kreatif jadi jangan takut untuk berkreasi dengan portofolio Anda sendiri.
Gali majalah lama Anda dan gunting berbagai gambar dari iklan. Aturlah ini sehingga halaman pemisah Anda tampak seperti kolase.
Ini membantu bagian Anda menonjol dan sekaligus menunjukkan kreativitas Anda. Ini benar-benar membantu portofolio Anda menjadi lebih berkesan, yang merupakan nilai tambah yang besar ketika Anda bersaing untuk mendapatkan pekerjaan atau klien.
Dandani Iklan Teks Itu
Jangan berpikir iklan teks Anda tidak layak untuk dimasukkan ke dalam portofolio Anda. Anda dapat mendandani iklan ini dan membuatnya semenarik iklan penuh warna.
Untuk salinan yang tidak Anda miliki dalam bentuk akhir yang "cantik", Anda cukup meletakkan di bagian atas halaman Anda, "Dalam Produksi". Untuk copy yang ditulis sebagai SPEC AD, artinya anda menulis sendiri iklan tersebut untuk menunjukkan kemampuan menulis anda, beri judul "SPEC IKLAN."
Ingat, pemberi kerja yang melihat portofolio copywriting Anda melihat kemampuan Anda menulis. Mereka tidak mempekerjakan seorang desainer grafis, jadi jangan mencoba berpura-pura menjadi seorang desainer grafis dengan membuang seluruh waktu Anda merancang iklan tiruan sehingga salinan Anda terlihat lebih final. Bahkan copywriter berpengalaman pun memasukkan karya terbaiknya ke dalam portofolionya dan itu tidak selalu berarti mereka memiliki materi versi cetak akhir sehingga mereka menggunakan teks biasa di atas kertas.
Untuk mempercantik iklan teks biasa tersebut, cetaklah pada kertas berkualitas profesional. Ini adalah jenis kertas yang sama yang Anda gunakan untuk mencetak resume.
Untuk benar-benar menonjolkan iklan teks tersebut, belilah kertas latar belakang dekoratif dan imbangi keduanya sekitar satu inci.
Atur Iklan untuk Akses Mudah
Jangan rekatkan brosur Anda ke halaman portofolio lalu sembunyikan di balik plastik pelindung. Bersedialah untuk memotong halaman portofolio sehingga orang yang melihat portofolio Anda dapat mengakses materi dengan mudah. Ini berarti Anda mungkin memiliki penutup brosur yang menonjol dari plastik pelindung tetapi calon pelanggan Anda dapat dengan mudah melihat karya Anda.
Halaman portofolio Anda juga dirancang untuk melindungi pekerjaan Anda. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah calon pelanggan ingin melihat lebih dekat, sehingga mereka mulai mencoba merasakan kembali plastik pelindung tersebut untuk mendapatkan materi Anda.
Ubah Portofolio Periklanan Anda
Jangan pernah takut untuk mengubah halaman portofolio periklanan Anda sesuai dengan kebutuhan spesifik klien atau perusahaan. Jika Anda melakukan wawancara untuk posisi agensi yang secara eksklusif menangani surat langsung, isi portofolio Anda dengan sampel surat langsung. Sampel yang campur aduk tidak akan memberi manfaat sebanyak jenis bahan yang menjadi spesialisasi lembaga tersebut.
Hal yang sama berlaku untuk klien lepas yang membutuhkan sesuatu yang spesifik. Portofolio Anda adalah kartu panggil Anda dan itu akan berubah seiring dengan kebutuhan Anda dan calon pelanggan Anda.
Ambil Resume Ekstra
Ya, Anda berada di kantor perusahaan karena dia melihat resume Anda dan memanggil Anda untuk wawancara. Seperti disebutkan sebelumnya, Anda bisa menjadi salah satu dari ratusan orang yang mencari pekerjaan periklanan yang sama.
Simpan beberapa salinan tambahan resume Anda di bagian belakang tas portofolio Anda. Sekarang Anda memiliki halaman pertama portofolio Anda dengan resume Anda seperti yang dijelaskan pada Langkah 3 dan Anda juga dapat menyerahkan salinan resume Anda kepada calon pelanggan untuk disimpan. Hal ini sangat berguna dalam wawancara ketika pemberi kerja atau klien sepertinya tidak dapat menemukan resume Anda.
Jangan Pernah Meninggalkan Portofolio Anda
"Ini adalah portofolio terbaik yang pernah saya lihat! Saya hanya perlu menunjukkannya kepada rekan bisnis saya."
Pujian yang luar biasa. Namun jangan pernah meninggalkan portofolio Anda, tidak peduli seberapa besar Anda menginginkan posisi itu.
Setelah portofolio Anda lepas dari tangan Anda, Anda tidak tahu bagaimana hal itu akan ditangani. Kasus portofolio dapat dengan mudah rusak dan bahkan hilang di kantor. Anda tidak ingin portofolio Anda berakhir di kotak masuk seseorang dengan kertas-kertas di mana-mana, sementara portofolio Anda juga berfungsi sebagai tatakan kopi pagi hari. Dan, agensi membuat salinan iklan yang mereka sukai. Itu fakta yang sulit.
Anda memiliki beberapa pilihan sehingga Anda tidak menyinggung siapa pun. Bisa dibilang Anda ingin menjadwalkan janji temu lagi untuk menunjukkan portofolio Anda. Atau Anda bahkan dapat mengatakan bahwa Anda akan dengan senang hati mengirimkan salinan portofolio Anda melalui faks, yang pada dasarnya adalah salinan hitam putih dari semua materi yang telah Anda tunjukkan dalam portofolio Anda.
