Payola adalah hal yang sangat dilarang dalam bisnis musik, namun tetap menjadi masalah yang terus-menerus. Payola adalah kata yang digunakan untuk menggambarkan tindakan label rekaman atau pihak berkepentingan lainnya yang membayar stasiun radio untuk memerankan artis tertentu (baik tunai atau barang). Praktik ini memiliki implikasi yang jelas: ketika uang berpindah tangan sebagai imbalan atas pemutaran radio, artis tertentu mendapatkan lebih banyak eksposur dibandingkan yang lain. Eksposur adalah kunci untuk menjadi besar dalam bisnis musik, dan dalam dunia yang ideal, respons masyarakat terhadap artis dan lagu harus menentukan siapa yang menerima sebagian besar eksposur media. Ketika Payola mulai terlibat, label rekaman sedang memutuskan artis mana yang akan gagal dan mana yang akan berhasil. Dengan kata lain, arena permainan tidak lagi seimbang.
Skandal payola mengguncang dunia radio rock pada tahun 1959, menjatuhkan salah satu DJ paling dicintai di era itu, Alan Freed, dan hampir membuat Dick Clark kehilangan kariernya. Sejak itu,
Perkembangan Terkini
Masalah payola kembali mengemuka ketika, pada tahun 2005, Sony BMG, salah satu label rekaman terbesar di dunia, didirikan terpaksa membayar denda $10 juta setelah negara bagian New York memutuskan perusahaan tersebut bersalah karena terlibat dalam payola. Kasus-kasus tersebut menyebutkan beberapa label di dalam perusahaan Sony menghadiahi DJ dengan uang tunai dan barang karena berperan sebagai artis Sony, dengan sebagian besar tuduhan melibatkan pemutaran album terbaru Jessica Simpson. Label tersebut berusaha keras untuk menyembunyikan praktik mereka, dan dalam beberapa kasus, mereka melakukan promosi palsu kompetisi dan memberikan semua hadiah kepada DJ. Skandal ini merupakan salah satu skandal payola terbesar di dunia tahun terakhir.
Pada tahun 2006, Komisi Komunikasi Federal (FCC), yang mengawasi radio di AS, mengumumkan hal itu meluncurkan penyelidikan ke dalam praktik payola di ratusan stasiun radio AS.
Latar belakang
Payola, yang terkadang juga disebut sebagai "pay for play", sudah tua radio komersial, tapi hal itu benar-benar berkembang pesat dengan munculnya musik rock dan radio musik rock yang menguntungkan. Tindakan tersebut sendiri tidak ilegal di AS, selama stasiun radio yang menerima uang untuk lagu tersebut mengungkapkan fakta tersebut kepada pendengarnya. Beberapa lagu telah direkam yang merupakan praktik parodi payola, antara lain:
- Hai Tuan DJ, saya pikir Anda bilang kita sudah sepakat oleh Mereka Mungkin Raksasa
- Tarik Senar Saya oleh The Dead Kennedys
Topik pertunjukan live "pay to play" sering kali menjadi perbincangan ketika berbicara tentang payola. Pertunjukan bayar untuk bermain adalah ketika sebuah band membayar promotor untuk mendapat kesempatan memainkan pertunjukan. Praktek ini tidak ilegal tetapi sangat dikritik dan jelas tidak disarankan untuk band-band.
Kelebihan
Apakah ada kelebihan dari payola? Kecuali jika Anda adalah artis yang kariernya meningkat atau label yang mengalami peningkatan penjualan, sebenarnya tidak. Sayangnya, karena eksposur adalah 99% dari perjuangan dalam bisnis, payola dapat memberikan hasil bagi orang-orang ini.
Kontra
Payola menyakiti hampir semua orang. Beberapa kelemahan dari praktik payola adalah:
- Publik tidak dapat mendengarkan artis yang labelnya tidak mampu membayar DJ tersebut, atau yang labelnya menolak untuk terlibat dalam praktik tersebut.
- Artis yang albumnya dirilis bersamaan dengan artis lain yang labelnya terlibat dalam payola mungkin akan melihatnya penjualan yang buruk karena kurangnya eksposur, menyebabkan pembatalan tur dan dikeluarkan dari label mereka. Hal ini terutama merugikan artis independen dan label kecil.
- Hal ini merugikan integritas bisnis musik dan semua orang yang terlibat di dalamnya.
- Hal ini menaikkan biaya musik karena label yang terlibat dalam payola membutuhkan uang dalam anggaran mereka untuk membayar para DJ
- Ini buruk bagi radio karena membuat radio menjadi homogen. Orang-orang mati ketika lagu lama yang sama diputar di setiap stasiun. Hal ini juga merugikan stasiun-stasiun radio yang menolak menerima suap untuk pementasan drama tersebut, karena stasiun-stasiun lain mendapat suntikan dana dari label rekaman.
Dimana Ia Berdiri
Saat ini, payola masih ilegal, namun tersebar luas. Sayangnya, ketika orang-orang yang terlibat lolos begitu saja, hal itu berhasil. Kasus Sony BMG memberikan pencerahan baru mengenai masalah ini, dan tindakan keras sedang dilakukan.
