ניתוח צבע: מה דוח מגמת צבע הסתיו של פנטון אומר על התרבות שלנו בשנת 2018 - הסחר הטוב

צבע הוא עוצמתי ומחבר אותנו כמעט לכל דבר בחיינו, לא מעט לכל הבגדים שלנו.

מדי שנה מוציאה פנטון דוח מגמות צבע לעונות הבאות, בהתאם לתצוגות שבוע האופנה בניו יורק, לונדון, מילאנו ופריז. המשמעות היא שבפברואר השנה האחרונה החברה פרסמה את דו"ח צבעי הסתיו/חורף שלה לאחר שצפתה בטרנדים הולכים על המסלולים.

ביקורות כאלה יכולות להיראות מיושנות, בדיוק כמו עונות האופנה המסורתיות בכלל, אם כי השימוש בצבע לניתוח מצב המדינה שלנו ושל עצמנו לעולם לא ייצא מהאופנה. אופנה מודיעה לתרבות והתרבות מעניקה לאופנה, כל הזמן עם הצבע במרכז הכל. אנו מצמידים כל כך הרבה רגשות, היסטוריה וזיכרונות לצבע מבלי לדעת זאת במודע.

ה דוח מגמת הצבעים של שבוע האופנה בניו יורק סתיו/חורף 2018 היא דרך מרתקת להסתכל על המצב שבו התרבות שלנו נמצאת. הצבעים בדו"ח זה משקפים לנו את הרגשות האמיתיים שלנו, כמו גם את התקופות המורכבות שמדינתנו עוברת.

בחירת הצבעים של פנטון חושפת את האמת על סערה פוליטית, חרדה חברתית והחיפוש שלנו אחר זהות כמדינה, כמו גם אינדיבידואלים. "מבחינתי, מה שהכי מרתק הוא שיש לך שתי וריאציות של כמעט כל משפחת צבעים", ציינה ליאטריס אייזמן של פנטון ב בגדי נשים מדי יום (או WWD.)

יש שני צדדים לכל סיפור כרגע. אנחנו מפולגים עמוקים ונמצאים במעבר חברתי רציני. משבר הזהות הזה משאיר אותנו לא יודעים איך בדיוק לבחור ייצוג אחד - ומכאן האפשרות לשני גוונים שונים של כל צבע. קבוצת צבעים זו מעוררת תחושת אושר על פני השטח, אם כי ברור שיש מחלוקת מתחת. הכל שמח וטוב - נכון?

פנטון מתאר את הבחירה הראשונה הזו כ"אדום עמוק להפליא, שעומקו המשגע מפתה". א אדום עז ומדוע נראה ונשמע כמו יין נהדר לארוחת ערב עם הדמות ליידי מקבת. היא בו זמנית חושנית ומרושעת בעולמה המורכב. ליידי מקבת' היא נשמה עוצמתית, אך מיוסרת, ונראה ש"אגס אדום" דומה לתפקידה במחזה מקבת' לכל אורכו.

גוון אדום זה מדבק ומקסים אך מסוכן בכל זאת. מועצמת על ידי צבע מגלה שהגוון הכהה הזה "מעיד על כוח נשלט, שאפתנות נחושה ופעולה מכובדת ו לעתים קרובות מועדף על העשירים." צבע זה מייצג רצון, המוחזק על ידי רבים, להשיג תהילה ו הון עתק. המדינה שלנו תמיד נשלטה פחות או יותר על ידי כסף וכוח. עם זאת, עליית האינטרנט והתנועה הגוברת לעבר תרבות גלויה יותר הפכו את זה להרבה יותר ברור. ביטויים כמו "תשיג את הכסף הזה" "המולה מהצד" ו"פנק את עצמך" נזרקים מדי יום והבושה הוסרה מהמילה שאפתנות. לרצות עוד בחיים זה לא רע מטבעו, אבל אנחנו צריכים להיות זהירים לגבי כמה רחוק אנחנו לוקחים את זה כיחידים וכמדינה.

Pantone תייג את הצבע הזה כ"גוון אדום אמיץ ויוצא דופן בפיתוי שלו". האדום הבוהק הזה הוא גוון צורם הרבה יותר מ'האגס האדום'. זה מפתה, כמו שפנטון אומר, וזה גם מפתה שנוי במחלוקת. האדום הזה עושה הצהרה והוא עושה את זה חזק! צבע משנה מתאר את האדום כ"...צבע הקיצוניות. זה הצבע של אהבה נלהבת, פיתוי, אלימות, סכנה, כעס והרפתקאות" אין להכחיש שהצבע הזה הוא נמרץ. הבחירה של פנטון עשויה להיות מסומנת על ידי עוצמת הפוליטיקה שלנו והמחאה הנובעת מכך. מועצמת על ידי צבע אומר כי "זה מרגש את הרגשות ומניע אותנו לפעולה." הגוון התוסס הזה מעודד אותנו להיות נועזים מול מצוקה. ליאטריס אייזמן הסכימה ב-WWD:

אדום יכול להעצים אותנו להילחם על מה שאנחנו מאמינים בו ולהביע את דעתנו. עם זאת, אדום יכול לשמש גם כדי לזייף ביטחון. אנחנו יכולים להתחבא מאחורי הגוון הזה ולהשתמש בו כמגן בוער.

Pantone מתאר את "כתום רצפת היער" הזה כצבע ש"מדבר על חום אדמה". ייתכן שצבע החלודה הבהיר הזה מדבר על העובדה שרק בגלל שאנחנו מתקדמים לקראת תקופה קרירה יותר מבחינת מזג האוויר, זה אומר לחיינו, הפוליטיקה או הטמפרטורה של כדור הארץ בכללותו רָצוֹן. נדמה שהגוון הזה מחבר בין הענבר הבהיר יותר לבין התפוז השרוף הדוהר.

לפי מועצמת על ידי צבע, התפוז הזה יושב בתוך הקונוטציות של "ביטחון עצמי והערכה עצמית טובה יותר" ו"גאווה, מתח ו טענה עצמית אגרסיבית". נראה שאנחנו הולכים יותר ויותר על קו דק בין העצמה עצמית לבין אגו סוחף. זה הגיוני ביותר כאשר משווים את הצבע לתנועת האהבה העצמית. זה יכול להיות מקור מדהים של ביטחון ועידוד, או גשר לאנוכיות. דוגמה נוספת היא הפילוג הפוליטי במדינה הזו. כל צד של המעבר מתווכח ממקום של עצב ופחד, למרות שהדברים הופכים להצבעת אצבע תוך דקות ספורות. הנושאים מסלימים במהירות, בלשון המעטה.

Pantone מסביר את הגוון הזה כ"צהוב מתובל ומתובל" שמוסיף "מגע אקזוטי". צהוב באופן כללי קשור לידע נרכש ומייצג את הצד ההגיוני (או השמאלי) של המוח. נראה שההערה של פנטון על "מגע אקזוטי" היא קריצה לגלובליזציה ההולכת וגוברת בעולם הזה. אנחנו משתפים תמונות באופן עקבי יותר ברחבי העולם והצבע הזה דמוי הכורכום מייצג את הקשר שיש לנו לתרבויות כל כך שונות משלנו.

גרסה זו של צהוב אכן מרגישה נעימה יותר מחלק מהצבעים האחרים והופכת את המעבר החזותי ליפול לאמין יותר. עם זאת, זה גם קצת לא פשוט. מועצמת על ידי צבע מתאר את הגוון האפל הזה כבעל אווירה של מלנכוליה ושהוא "נוגע למתלונן התמידי ולציניקן". בזמן זה נפלא שאנחנו מחוברים יותר לעולם שסביבנו, מטח התוכן המתמיד יכול להשאיר את כולנו מרגישים המום.

Pantone מתאר את הגוון הזה כ"אנימציה ותוסס... צהוב-ירוק חריף הופך למרכז תשומת הלב." השם לבדו של הבחירה הזו בפנטון מעיד מאוד. נראה שהתרבות המערבית שלנו נמצאת בשיא האובססיה לסלבריטאים בימינו. המדיה החברתית יצרה עולם שבו לא צריך הרבה כדי לזכות בכמות מסוימת של סלבריטאים שאנחנו מעורבים יותר מתמיד בחייו של כוכב גדול. הצבע הזה זועק לתשומת לב אבל אולי לא יהיה לו הרבה מה לומר בסופו של דבר. הצבעים האחרים עשירים בהרבה בסמליות, אבל קשה להסיר את העין מהגוון הבהיר. לתרבות שלנו יש התמכרות לדברים מבריקים ודעתנו מוסחת בקלות. מועצמת על ידי צבע נראה שמסכים עם הניתוח הזה:

א

Pantone מפרט את הצבע הזה כ"גוון כחול-ירוק אלגנטי עמוק המרמז על נוצות עשירות". הצבע הזה נראה לרמוז לגוון הדומה ששימש לביסוס זכות הבחירה לנשים בתחילת החודש מֵאָה. WWD גררה הקבלות מבחירה לנשים להיום, מה שהופך את הצבע הזה למסקרן עוד יותר.

אז, הצבע שימש כי ירוק הוא סמל לתקווה, עם זאת, זה לא הגוון הירוק הבוהק שקשור לרוב לזה. הצבע המעט יותר רגוע על פני השטח מרמז אולי על עמידה נגד נאיביות - אנחנו יודעים שהדברים שעליהם אנחנו נלחמים עכשיו הם קשים להשגה, אי אפשר להכחיש את זה. מועצמת על ידי צבע מתאר את הכחול הזה כצבע ש"מסמן אמינות ואמינות. זה מקדם קידום רוחני ומחויבות". מצד שני, זה יכול להיות גם מייצג את הרצון שלנו לפנות לקהל רחב ועדיין לנקוט עמדה בנושאים חשובים. זה בחירה אבל לא ברורה או חזקה לגמרי. אין ספק שזה צבע יפהפה אבל מה המסר האמיתי מאחוריו?

Pantone מוסיף את הצבע הזה לתערובת כ"מזכיר דמדומים, כחול מתחשב ועם עיני כוכבים". הכחול הכמעט סטריאוטיפי הזה בולט כצבע הסולידי והלא מסובך ביותר. למרות שנראה שהצבע הזה הוא הכי מאולף בחבורה, הוא נותן הצהרה בכך שהוא בדיוק זה. מועצמת על ידי צבע קובע שכחול מייצג כנות, שלום/רוגע, סמכות, תקשורת, דת וחוכמה.

ארה"ב עוברת מעבר במובנים רבים. המדינה שלנו מרגישה לעתים קרובות שהיא מוצאת את דרכה בחושך וכולנו כמהים לאור מנחה. כחול מייצג את המנהיגות האיתנה הזו שאנו חושקים בה כרגע. בתקופה שבה קשה להבחין בין עובדות לבדיות, 'ערפיליות כחולות' נמצאות שם כדי לומר לך את האמת.

Pantone מתאר את הבחירה הזו כ"מציאה ומלאת דמיון", וצבע ש"מאיר את הדרך למה שעוד עתיד לבוא". סגול (או סגול) הוא הנישואים הברורים ביותר של שני צבעים בארסנל שלנו. מועצמת על ידי צבע מגדיר זאת כ"איחוד של גוף ונשמה היוצר איזון בין האנרגיות הפיזיות והרוחניות שלנו".

סגול משמש לתיאור מדינות בארה"ב שאינן עוקפות רק על ידי צד אחד, זו דרך האמצע. יש אינסוף אפשרויות להגדיר מה הצבע הזה אומר, מהן המחשבות והחלומות הקולקטיביים שלנו, ולאן מועדות פניה של המדינה שלנו. זה צבע שנותן לנו רשות לחלום על אפשרות במקום לטבוע באימה. "אולטרה סגול, צבע השנה, הוא צבע של מורכבות ואנחנו חיים בזמנים מורכבים", אמרה ליאטריס אייזמן ל-WWD. סגול מזוהה לעתים קרובות עם קריאייטיב והוא צבע הסופרג'ט השני. גוון זה מייצג חוזק ברכות.

Pantone מאפיין את הצבע הזה כ"גוון מעובד ומעודן" המוסיף "ביקוש לתחושת אביב קלה ואוורירית". הצבע השני הכי לא במקום הוא הגוון דמוי הלבנדר הזה. זה מזכיר את האביב במקום הסתיו, ובכל זאת הונח שם מסיבה כלשהי.

השנה הזו הייתה קשה מבחינה פוליטית, חברתית וסביבתית - אולי לא אכפת לנו שהסתיו הוא העונה באופן מסורתי בשביל לצלול עמוק יותר לתוך מה שכבר יש לנו, אנחנו רוצים תחושת לידה מחדש ואנחנו לא יכולים לחכות עד האביב כדי להיות מוקפים בו. אנו משתוקקים לרגע לברוח, להרגיש אור ולהיסחף לתוך חלום של מחר טוב יותר. בחירת Pantone היא הסמל של החברה המשתנה שלנו, לקראת דורות וסגנונות ניטרליים יותר מגדרית. מועצמת על ידי צבע מדווח על צבע הלבנדר הבהיר הזה כ"נמשך לדברים יפים. יש בו שבריריות, רגישות ופגיעות כלפיו”. פגיעות הפכה למילת באז בשנים האחרונות והדיון במאבקים שלנו מפנה מקום לאחרים לעשות את אותו הדבר. 'Crocus Petal' מאיר את הדרך כשאנחנו מחפשים יותר שקיפות בחיינו.

הבחירה הכהה ביותר של פנטון מתוארת כ"ירוק חלק, מתוחכם ואורבני" אשר "מוסיף עומק לפלטת סתיו/חורף 2018". שם הצבע המוחלט שלי בחבורה הוא זה. בלי שום ויזואלי אני יכול לדמיין את הגוון בצורה מושלמת. זה נהיה בהדרגה קר יותר, נעים יותר, רומנטי יותר, ואנחנו רוצים לחלוק את הרגעים האלה עם מישהו מיוחד - או משקה טוב למבוגרים. מרטיני גם נוטה להיות סמל לתחכום ואנחנו משתוקקים נואשות לקצת בגרות בחיינו כרגע. WWD הגיב על הקשר של הצבע לחיים המודרניים":

מועצמת על ידי צבע לוקח את הרעיון הזה הלאה ומסווג אותו כ"חומרני אך נבון", מה שנראה מסכם אותו בצורה מושלמת. צבע זה הוא "צבע רציני ומדוייק המסמל יציבות, מבנה ותמיכה". אייזמן אפילו תיאר את זה כ"הארקה". עם זאת, זה כן גם "מרמז על הונאה ובגידה, מאשים אחרים בבעיותיה". בהתאם ליום, 'Martini Olive' יכול להיות סלע איתן, או מלא בו בּוּז. נראה שהתרבות שלנו תקועה באמצע שתי המדינות האלה כרגע, מנסה לעבור ליציבות רבה יותר, אבל עדיין רוכלת דרכים פעוטות. יש לנו הרבה מה לעשות ולא הרבה זמן לבזבז. שתו אהובים!

בסופו של דבר, שילוב הצבעים הזה חושף מבט מרתק על המצב הנוכחי של עולמנו המערבי. זה לא אומר שאנחנו מחויבים למאפיינים הקיצוניים האלה או אם אנחנו לובשים צבעים מסוימים שאנחנו מגלמים את התיאור הזה - זו רק דרך להתבונן בתרבות שלנו ממש כאן, עכשיו.

דוח מגמות הצבע מעודד אותנו לקחת רגע לצעוד אחורה ולהעריך מה באמת קורה בתרבות שלנו. קצת פרספקטיבה נותנת לנו את המוטיבציה ללחוץ קדימה בצורה פרודוקטיבית, ובתקווה חיובית. ניתוח צבע יכול להיראות קשה לפעמים, אבל אם אתה לא לוקח את זה באופן אישי מדי, זה יכול להיות כלי מדהים ללמוד קצת יותר על עצמך ועל העולם סביבך.