כשמדובר בקידום האירוע שלכם, בין אם מדובר במסיבת עיתונאים להשקת מוצר חדש או בהופעת הטבות, העיתוי הוא הכל. פרסום האירוע או המוצר החשובים שלך בזמן הלא נכון הוא חסר תועלת. מצד שני, פרסום סיפור בדיוק בזמן הנכון מחזור חדשות ככל הנראה ייקלט על ידי התקשורת - כל עוד המידע נתפס על ידי התקשורת כחשוב לציבור.
אז מה זה בדיוק מחזור חדשות, ואיך עובד מחזור חדשות על פני פלטפורמות חדשות שונות?
בואו נתחיל בהסתכלות על סוגי התקשורת השונים מכיוון שכולם פועלים במחזורי חדשות שונים לחלוטין.
עיתונים
עיתונים, בין אם הם לאומיים או מקומיים באופיים, מודפסים פעם ביום, בדרך כלל בלילה. למרות שלרוב העיתונים יש גרסאות דיגיטליות, הסיקור המקוון חל על אחד מהם ידיעות חדשותיות או סיפורים שהופיעו במהדורה המודפסת ועשויים להיות מורחבים או מקוצרים ב אורך. כמו כן, פרסומים מרכזיים כמו הניו יורק טיימס לעתים קרובות יכלול וידאו. באופן מסורתי, עיתונים פועלים במחזור חדשות של 24 שעות - גרסאות דיגיטליות מפרסמות לעתים קרובות יותר.
בלוגים
כי יש כל כך הרבה בלוגים בחוץ, למרות שהם מתעדכנים לעתים קרובות יותר מאשר מדיה מודפסת, קשה להצהיר עליהם הצהרות גורפות. בלוג יכול להציע מתכונים למנות ראשונות דרום-מערביות או עצות למנהיגות עסקית. רוב הבלוגים נכתבים על ידי אדם אחד עם מקלדת. הם עשויים לפרסם שלוש פעמים ביום או פעם בחודש. באופן כללי, בלוגים מכסים נושאים ירוקי עד עם טיפים, עצות ומידע שימושי אחר.
תחנות טלוויזיה
חדשות הטלוויזיה פועלות יום ולילה, ולא רק ביחס לרשתות הכבלים הלאומיות 24 שעות ביממה כמו CNN ו-MSNBC. לתחנות הטלוויזיה המקומיות יש תמיד תוכנית חדשות בוקר, תוכנית חדשות צהריים, 17:00 או 18:00 בערב. מופע, ו-10:00 או 23:00. הופעה. לחדשות הטלוויזיה המקומיות יש את כמות זמן השידור הגדולה ביותר ולכן היא המקום הקל ביותר לקבל סיקור חדשותי.
תחנות רדיו
רָדִיוֹ היה בסביבה לפני הופעת הטלוויזיה ועדיין מתקדם, בין השאר בגלל "זמן נסיעה", כאשר הנוסעים תקועים במכוניותיהם. הרדיו ישבור סיפור בכל שעה ביום כי יש להם 24 שעות של זמן שידור למלא, כל יום ויום. בין אם תחנת רדיו מנגנת מוזיקה קלאסית או רק משדרת חדשות מקומיות, כולם מנויים ל-Associated Press, שמשדר סיפורים 24/7. לאמיתו של דבר, אירועי ה-11 בספטמבר פרצו מעל תחנת רדיו מקומית בעיר ניו יורק, שהייתה לה מסוק תנועה באוויר ליד מה שהפך לגראונד זירו.
איך ומתי לשבור את הסיפור שלך
ככל שסיפור רגיש יותר לזמן, כך אתה צריך לחשוב יותר על מחזור החדשות ועם מי לדבר קודם.
הטריק העתיק ביותר בספר הוא לשחרר סיפור רע אחרי 17:00. ביום שישי, בידיעה שכמעט כל כתב ועורך הלכו הביתה. אולי שמתם לב שהממשלה הפדרלית תמיד תפרסם סיפור על סגירה אפשרית של הממשלה בדיוק בזמן הזה. למרות שזה מתרחש בתוך הרצועה כבר שנים, הטריק לא עובד טוב היום בהתחשב ביכולתם של ערוצי חדשות לפרסם חדשות בולטות בצורה דיגיטלית. אפילו הכי גדול עיתונים יש רק צוות שלד שעובד בלילות ובסופי שבוע. היתרון של פרסום כתבה בסוף שבוע הוא שאם אתה יכול להגיע לעיתונאי, יהיה לו יותר זמן לדבר איתך.
הגעה לעיתונאים אחרי 18:00
אם יש לך חדשות טובות לדווח, זה אף פעם לא רעיון טוב להכריז על חדשות (או להציע ללקוח או לחברה שלך להיות חלק מטור חדשות) לאחר שעות העבודה. כתבים מתאמצים לקבוע מועד אחרון והתעלמו מהדואר הקולי או מהמייל שלך, או גרוע מכך - אתה תגיע אליהם והם יתעצבנו. עדיף לפנות לעיתונאים באמצע הבוקר, לאחר שהסתיימה ישיבת הצוות הרגילה שלהם והם מוכנים להתחיל את יום העבודה שלהם.
ככל שסיפור רגיש יותר לזמן, כך עליך להישען יותר לרדיו, לטלוויזיה ולבלוגים, אשר מתוכננים לחדשות מהר יותר מאשר עיתונים.
מצד שני, ככל שסיפור מורכב וחשוב יותר, כדאי להישען יותר לכיוון העיתונים כי הם מתמחים בסיפורים הגדולים והמקיפים יותר. עיתונים יכולים לארוז הרבה יותר מידע בעיתון מאשר הסאונד בייטים הקצרים של הרדיו והטלוויזיה, שבהם סיפור בן שתי דקות נחשב ארוך. כמובן, אם אתה מציע מומחה אורח עבור קטע פיצ'ר כדי להתייחס לנושא חדשותי בזמן, קטעים אלה יכולים להימשך עד שש דקות.
