SWOT 分析というと、大学のビジネスクラスの教科書に出てくる学術理論のように聞こえますが、メディア会社と競合他社を評価するための重要な方法です。 SWOT 分析を使用すると、メディア製品、ブランディング、マーケティングを改善する方法を特定するために使用できるレポート カードが得られます。
SWOT分析とは何ですか?
SWOT分析の「SWOT」とは、強み、弱み、機会、脅威を意味します。 これらの各カテゴリでビジネスの側面をリストし、競合に対して脆弱な部分と成長のチャンスがある部分を確認する必要があります。
これはスタッフ全員が取り組むべき演習ではありません。 数人の主要人物を部屋に集めて、自社のメディア会社が競合他社とどのように比較されているかについて、徹底的かつ正直な調査を実施します。 「私たちは最高であり、誰も私たちに勝つことはできません」と単に言うだけでは、変化する市場に適応するために必要な洞察は得られません。
4 つの SWOT 分析カテゴリの下に、会社の側面を物理的にリストする必要があります。 一部のアイテムは複数のタイトルの下に置くことができます。 たとえば、視聴者が 40 年間ロイヤルティを維持し続けている場合、それは強みになります。 しかし、それは弱点にもなり得ます。なぜなら、これらの人々は最終的には亡くなり、競争相手が若い人たちを惹きつけている可能性があるからです。 人口統計 それは彼らを今後数年間で優位な立場に置くでしょう。
メディアからの例
ネットワークテレビのニュースに関して言えば、ビッグ 3 のそれぞれが 放送ネットワーク さまざまな長所と短所を持っています。 これが SWOT 分析でどのように展開されるかを示す一例です。
NBCナイトリーニュース でナンバーワンになっています ニールセンの評価. しかし、ニュース アンカーのブライアン ウィリアムズが放送を停止されたとき、NBC は彼が長所なのか、短所なのか、あるいはその両方なのかを判断する必要がありました。 最終的に、ネットワークは彼をケーブル チャンネル MSNBC に移動させました。おそらく SWOT 分析を使用して、彼がネットワークにとって強みであるが、主力ニュースキャストにとっては欠点であると判断しました。
ライバルのCBSも放送の問題に取り組んだ。 そのニュース雑誌
調査結果を活用する
SWOT 分析は、時間をかけて使用すると、アクション プランを提供します。 だからこそ、機会と脅威のカテゴリーが非常に重要なのです。
あなたの競争相手はおそらくあなたよりも何か良いことをしているか、少なくともそのチャンスを持っています。 それらの脅威を打ち負かす必要があります。
あなたがラジオの仕事をしていて、ライバル局が大規模なクリスマスパレードを行ってくれるなら、それは役に立ちます ブランドを構築する、12月中続き、1日のパレードが終わった後もずっと記憶に残るホリデー缶詰運動でこれに対抗することもできます。 最も人気のある地方テレビ局 ニュース・アンカー 市内の競合する駅では、彼を雇用するか、少なくともより大きな駅に就職させることを決めるかもしれない。 DMA 彼を街から追い出すために。
SWOT 分析を長期計画セッションの定期的な一部にし、今後数年間はこれらのレポートを参照して進捗状況を追跡します。 おそらく、競合他社はすでにこのツールを使用して、あなたに対抗している可能性があります。
