効果的な市場調査結果を得るには、優れたサンプリング戦略が不可欠です。 市場調査プロセスの 6 つのステップに従うことで、市場調査の結果として消費者に関する実用的な洞察を確実に得ることができます。
- ステップ1 – 研究の問題点と目的を明確にする
- ステップ2 – 全体的な研究計画を策定する
- ステップ3 – データや情報を収集する
- ステップ4 – データや情報を分析する
- ステップ5 – 調査結果を発表または広める
- ステップ6 – 調査結果を使用して意思決定を行う
ここでは、市場調査の 2 番目のステップを見てみましょう。 全体的な研究計画の策定. これは、いくつかの異なるコンポーネントが含まれるため、より複雑な手順の 1 つです。
研究計画の構成要素の 1 つは、研究課題とそれに代わるビジネス上の意思決定に最も密接な情報を誰が提供できるかを決定することです。 このタスクには、収集されたデータが対象集団全体を代表するものであることを保証するサンプリング計画の構築が含まれます。
サンプルの特定と取得に関わるプロセスは、総称してサンプリング計画として知られています。 サンプル ユニットとは、サンプリング フレームが作成され、最終的にサンプルが選択される、潜在的な研究参加者または回答者のグループです。
サンプリングフレームを決定する
市場調査者が最初に決定しなければならないのは、サンプリング フレームを決定することです。 このステップを完了するには、市場調査者はターゲット集団を定義する必要があります。 彼らは、「誰が研究に参加するのか?」という質問に答えなければなりません。
サンプリング フレームはサンプリング ユニットから作成されます。その主な目的は、ターゲット母集団の各メンバーがサンプリングされる機会を均等に確保することです。 ただし、この考慮事項は定性調査の実施に関する規定ではありません。 「チャンスの等しい」パラメータは、仮説が立てられている証拠に基づく研究にのみ適用されます。 テストされました。
サンプルサイズを確立する
市場調査者が行う必要がある 2 番目の決定は、サンプル サイズに関連します。 研究には何人が参加しますか?
定量的研究の目標は、対象母集団の代表的なサンプルを取得することですが、これはサンプル サイズ、信頼度、および信頼性のレベルを考慮することで最もよく達成できます。 信頼区間.
一般に、サンプルが大きければ大きいほど、研究結果の信頼性は高くなります。 通常、定量的調査では、結果をより多くの対象集団に一般化できます。 プロジェクト。 経験則としては、対象集団のわずか 1% 未満が調査研究に参加する場合、サンプルは十分な信頼性を提供できるということです。 注意点は、サンプリング手順が信頼できるものであり、厳密に実行される必要があるということです。
サンプリング手順の選択
サンプリング手順には、確率的サンプリングと非確率的サンプリングの 2 つの基本的なタイプがあります。 定性的研究と定量的研究と同様に、確率的および非確率的サンプリング手順の支持者と批判者がいます。
定量的研究の場合、研究者は特定の統計的考慮事項を計算するために対象母集団から確率サンプルを抽出します。 確率サンプルにより、サンプリング誤差に関連する信頼水準または信頼限界が明らかになります。
確率的サンプリングは、時間、資金、専門知識などのリソースを浪費する可能性がありますが、市場調査者がサンプリング誤差を測定できるようになります。 非確率サンプリング手順は、非常に有用なデータを提供し、最終的には市場の洞察を提供します。
違う 方法と技術 さまざまな形式のデータが生成されるため、サンプリング手順が研究課題に答えるために必要なデータの種類と一致していることを確認することが重要です。
参加者の同意を得る
市場調査員が将来のサンプリング計画を策定し、サンプリングの枠組みを確立したら、次に最適なサンプリング方法を見つけ出す必要があります。 連絡して通信する 研究プロジェクトに最適と思われる参加者グループと協力します。 潜在的な参加者は、まず研究に参加することに同意する必要があり、次に、その同意は研究条件に対する快適さとインフォームドコンセントの付与に基づいていなければなりません。
