テレビの一斉放送期間は、テレビで働くほとんどの人々に興奮と不安の組み合わせをもたらします。 それはその時です ニールセンの評価 駅やネットワークで撮影されます。 これらの測定値によって何が放送されるかが決まり、テレビのキャリアが永遠に変わる可能性があります。
TV スイープ期間
ほとんどの地元では DMA ニールセンの評価は 2 月、5 月、7 月、11 月に行われます。 これらの各評価期間 (「スイープ」とも呼ばれます) は 4 週間にわたって実施されます。
状況に応じて、 DMA のサイズ、評価は電子的にまたは紙の日記によって記録されます。 ニールセンは、地域または国全体のテレビ視聴パターンを反映するために、少数の家族を選択します。
ニールセンは、電子的に取得した数値に基づいた前日の格付け結果である「オーバーナイト」を発表する。 そのため、次のようなネットワーク番組の評価のスナップショットを取得できます。 アメリカンアイドル 放送の翌日。 一晩の視聴率には、見た内容を日記に記入してニールセンに郵送する視聴者は考慮されていません。 通常、これらの数字が集計されて発表されるまでに約 1 か月かかります。
テレビの総選挙期間がテレビ業界に緊張を引き起こす理由は、それが視聴者に最も好まれる番組と無視される番組の成績表であるためです。 小さなニュース編集室から アフィリエイト ステーションのトップジョブまでずっと ネットワーク、評価は解雇、昇進、またはテレビ番組のキャンセルにつながる可能性があります。
テレビの一斉放送中にコンテンツを強化する
カレンダーに 4 つの評価月をマークすると、その月に最高の番組が見られることがわかります。 テレビの幹部たちは皆、あなたの注意を引こうと競い合っています。
その間 プライムタイムでは、特別ゲスト、クリフハンガー エピソード、より多くの人に番組を見てもらうために使用されるその他の工夫が表示されます。 地元のテレビ局もニュース番組で同じパターンに従い、調査レポートや特別特集を制作し、特に視聴者を増やすためにテレビの一斉放送期間中に放送します。
コンテンツを強化する一般的な方法は、別のプログラムとの「連携」です。 人気のゴールデンタイム番組の登場人物がデート レイプの被害者である場合、デート レイプに関するローカル ニュース レポートを作成して、その夜のニュース番組で放送することができます。 このテクニックはネットワークの朝の番組でも見られ、デートレイプのエピソードをプレビューしたり、女性にインタビューしたりする可能性があります。 レイプ被害者とデートし、デートレイプの専門家に相談する - すべてはゴールデンタイムのストーリーを活かす方法として 見せる。
テレビの特集中にプロモーションを強化する
テレビの一斉放映期間中に、より良いコンテンツを制作するための努力は、正しく宣伝されなければ無駄になってしまいます。 広告は視聴者を構築する上で重要な部分です。
6 種類のメディア広告のうち、テレビでの宣伝は話題性のあるプロモーションが最も重要です。 メッセージは説得力があり、かつシンプルである必要があります。「今夜も見てください」。
デート レイプの例を使用すると、そのトピックを特集するゴールデンタイムの番組中に、地元のデート レイプの話を宣伝するその夜のニュース番組の話題のプロモーションが表示されることが重要です。 ゴールデンタイムの視聴者をニュース番組に直接誘導したいと考えています。
これは、DMA でナンバー 1 ではないニュース放送を視聴者に試してもらうには良い方法です。 あなたは、普段視聴している市場をリードする放送局に切り替えるかもしれない人たちに、この重要な話があるのであなたの放送局を試してみるよう伝えているのです。
テレビの一斉放送中に視聴率を向上させるその他の方法
テレビの幹部は、テレビの総括中に視聴者を操作する達人です。 彼らはコンテンツやプロモーションに焦点を当てる以上のトリックを持っています。
一部の局や時折、ネットワークが豪華な「見て当たる」懸賞や別の種類の懸賞を発表することが予想されます。 メディアコンテスト. 視聴者がテレビに釘付けになり、指定された時間に秘密のフレーズで電話をかけると賞品が授与されます。 テレビ会社幹部らは、これらの人々の中にはニールセンの家族も含まれることを期待しており、彼らの視聴習慣が記録されることになる。
局やネットワークは、「もしあなたがこのテレビの放送中にニールセンファミリーだったら」というコマーシャルを制作することはできないでしょう。 スイープ期間中は、チャンネル 4 を見ていることを忘れないでください。」 ニールセンは、そのような露骨な意図を歪めようとする試みを許可していません。 結果。
一部の局は、「誰かが尋ねたら、チャンネル 4 を見ていると伝えてください」という広告を出して、その路線を回避する場合があります。 それは多大な労力を費やしたように見えるかもしれません DMA 内のほんの一握りの家族だけが対象ですが、そのうちのほんの数家族がニールセンへの報告内容を変更した場合、それは社会に大きな影響を与える可能性があることを忘れないでください。 評価。
特にメディア以外の業界で働く人々にとって、これらすべてはばかげているように思えるかもしれませんが、テレビのキャリアがそうでなければ、 少数の人々の視聴習慣に基づいたラインでは、視聴率を向上させるためにあらゆる努力をする必要があります。 数字。 テレビの営業部門は、より高い視聴率を利用して広告料金を引き上げ、より多くの収益をもたらします。 テレビ広告を販売する.
