Faktų lapas yra vienas iš pavyzdinių žurnalistikos / viešųjų ryšių, skirtų naujiems ir praktikuojantiems laisvai samdomiems rašytojams, serijos. Tai yra svarbiausias dalykas viešųjų ryšių pasaulyje ir naudojamas glaustai apibendrinti organizaciją, naujieną, problemą ar priežastį, paskatinusią žurnalistą parašyti tam tikra tema. Svarbu nepainioti faktų lapo su kita dažnai naudojama viešinimo priemone – fono medžiaga, kuri dažnai yra pasakojimas, rodomas teksto forma. Daugelis informacinių lapų yra sąrašai, daugiausia dėmesio skiriant skaičiams ir statistikai, ir yra suformatuoti ženkleliais, kad būtų lengviau skaityti.
Šis informacinis lapelis buvo parašytas specializuotai Lotynų Amerikos maisto produktų grupei, kuri bandė padidinti viešumą. Nors reklaminiai kūriniai paprastai nėra bendrinami su visuomene, nes įmonė dabar nebeegzistuoja, organizacija atleido publikavimo teises, leidžiančias dalytis kūriniu. Nors faktų lapas buvo labai redaguotas, esmė ir prasmė išlieka ta pati.
Antraštės yra dėmesio pritraukėjai, kurie sukuria pirmąjį grafiką
Visada pradėkite savo informacinį lapą aiškiu, trumpu Hed ir Dek, pavyzdžiui, žemiau.
Antraštė Maisto pramonės vadovų įstatymas dėl Latino demografijos augimo potencialo
Tada parašykite trumpą problemos santrauką pastraipos formatu, pavyzdžiui, toliau pateiktame pavyzdyje.
Pirma pastraipa Maisto pramonės vadovai ir reklamuotojai siekia daugiau produktų ir reklamų JAV lotynų kilmės šeimoms, tikėdamiesi pritraukti demografinius rodiklius ir paskatinti prekės ženklo įsisavinimą bei lojalumą, pristatant daugiau etninių skonių ir didinant lotynų kalbas reklama. Neseniai vykusiame maisto pramonės susitikime vadovai pripažino norą įsigyti lojalumo prekės ženklui iš Lotynų Amerikos šeimų spartus demografinis augimas ateinančiais metais kartu su numatomu namų ūkių išlaidų maistu didėjimu grupė. Kenas Powellas, „General Mills“ generalinis direktorius, pakartojo šią statistiką, pažymėdamas, kad lotynų šeimos dažniau gamina maistą ir valgo namuose.
Įtraukite dabartinę ir įtikinamą statistiką ir faktus
Toliau pateikiama statistika ir faktai, patvirtinantys pagrindinę mintį, kurią bendrovė bando perteikti žurnalistui.
Statistika ir faktai
- Maisto įmonės į pagrindines maisto kolekcijas pradėjo diegti skonius, kurie anksčiau buvo laikomi tinkamais tik regioninėms Latino rinkoms. Susidomėjimą šiuo maršrutu pareiškė per 345 įmonės.
- 500 geriausių JAV reklamuotojų reklamos biudžetai 2015 m. padidėjo 8,4 proc. kampanijų, tiesiogiai skirtų ispanams.
- 3 sąrašo punktas/statistika
- 4 sąrašo punktas/statistika
Neretai faktų lapuose apsiriboja tik faktais ir sukuriamas įdomus istorijos lankas, kuris pritraukia žurnalistą. Šios temos santraukos taip pat gali suteikti papildomos informacijos, tikintis sukurti didesnę istoriją. Iš toliau pateikto pavyzdžio pastebėsite, kad pastraipos pabaigoje apibendrinamos šios konkrečios pastangos.
Žurnalistai mėgsta papasakoti istoriją
Istorijos lankas: Ką tai reiškia įmonėms? Lotynų Amerikos šalių vartotojai, net ir iš tradicinių regioninių Lotynų Amerikos šalių rinkų, supras didesnę įvairovę ir daugiau pasirinkimo savo šeimos maisto pirkimui. Yra potencialas ugdyti lojalumą prekės ženklui, kai šeimos ir pagrindiniai pirkėjai mato savo poreikius ir norus, kurie atsispindi lentynoje. Be to, lotynų kilmės pirkėjai gali dažniau lankytis parduotuvėse ir tinkluose, kurie reguliariai prekiauja jiems įdomiais ir patraukliais maisto produktais. Didesnė reklama, skirta lotynų kalbos pirkėjams, reiškia daugiau potencialių klientų agentūroms ir rinkodaros specialistams, galintiems pozicionuoti save kaip ekspertus, galinčius pasiekti rinką.
Rengiant informacinį lapelį svarbu atsiminti, kad formatas būtų paprastas ir užtikrintas turinys įgyvendina tikslą stumti į priekį istoriją ar problemą, pagrįstą faktais ir figūros.
