Knygos paleidimas reiškia naujos knygos siuntimą į knygų pardavimo ir vartotojų rinką. Kaip ir raketinio laivo paleidimas iš Žemės gravitacijos, knygos paleidimas, kuris sėkmingai siunčia garsą Į pirkėjų rankas reikia labai gerai apgalvoti knygos tikslą (jos potencialą skaitytojai). Tada reikia didžiulių išteklių, pastangų ir energijos, kad būtų užtikrintas reikiamas pakilimas, kad jis nusileistų ten, kur turėtų.
Paskelbimo data
Paprastai leidėjai kiekvienai knygai nurodo išleidimo datą. Nors tai skamba labai konkrečiai, tai dažnai yra bendra data, iki kurios leidėjas žino, kad knyga bus plačiai prieinama. (Išleidimo datos nereikia painioti su ankstesne „išsiuntimo data“, kuri paprastai yra būtent ta diena knyga iškeliauja iš sandėlio ir dar turi ką nuveikti, kol ji bus virtualioje arba tradicinėje parduotuvėje lentynos). Didžioji paleidimo veiklos dalis – viešinimas ir rinkodara hoopla, kuris signalizuoja apie knygos atėjimą, yra laikas iki išleidimo datos, kad būtų užtikrintas didžiausias pardavimo tempas.
Pristatome knygas nusistovėjusiems autoriams
Geriems autoriams, tokiems kaip a Niujorko laikas bestseleris (pagalvokite apie Johną Grishamą ar Dorisą Kearnsą Goodwiną), naujausios knygos išleidimas reiškia, kad leidėjas turi informuoti savo didelę esamą skaitytojų bazę, kad knygyną pasiekė nauja knyga lentynos.
Tradiciškai geriausiai parduodamo autoriaus knygos pristatymas reiškia „pagrindinį žiniasklaidos“ postūmį ir tam tikro lygio įprastas arba internetinės parduotuvės reklamos išdėstymas, kad skaitytojai žinotų apie tai.
Kalbant apie rinkodarą, leidėjas gali paskelbti viso puslapio skelbimą Niujorko laikas dienraštis arba „New York Times“ knygų apžvalga (abu laikomi premjerų vietomis, kur galima patekti į aistringus skaitytojus).
Knygos publicistas stengsis, kad autorius būtų užsakytas pagrindinėje rytinėje televizijos laidoje, pavyzdžiui, CBS Šį rytą, ABC Labas rytas Amerika, arba NBC Šiandienos laida, ir knyga greičiausiai bus rodoma parduotuvės priekyje Barnes & Noble ir žymią internetinę reklaminę vietą Amazon.com.
„Mažesnių“ knygų, kurių skaitytojų auditorija neįrodyta, paleidimas
Kadangi jis dar neturi nusistovėjusios auditorijos, reikalingas naujas (naujas) pavadinimas iš naujo ar neįrodyto autoriaus strategiškai sukurtas planas, kad potencialūs skaitytojai suprastų, apie ką knyga, ir paaiškintų, kodėl taip daroma turėtų jį nusipirkti.
Kad tai būtų kuo veiksmingiau, patartina turėti gerai apgalvotą ir laiku suplanuotą rinkodaros ir viešinimo planą (tai reiškia, kad knyga jau sukurta efektyviu pavadinimu, paantraštė ir knygų striukė).
Viešumo ir rinkodaros darbuotojai, kurie savo darbą skiria tam, kad patektų į parduotuves ir laiku atkreiptų žiniasklaidos dėmesį iki paskelbimo datos. Štai ką reikia žinoti apie pastangas, kurios padeda tinkamai išleisti knygą (ir jei taip savarankiška leidyba, vadovaukitės tuo pačiu keliu, kad paleistumėte – šioje svetainėje yra daug rinkodaros ir viešinimo informacijos, kuri jums padės). Kadangi kiekvienais metais išleidžiama tiek daug naujų knygų, nauja knyga konkuruoja su visomis kitomis išleidžiamomis dėl pagrindinių elementų, kad ji būtų prieinama vartotojui:
- Knygyno lentynos vieta (mūrinė arba virtuali),
- Reklamos ir žiniasklaidos galimybės
- Rinkodaros dolerių – įskaitant kooperatyvinė reklama lėšų, kurios prisideda prie jų pardavimo.
Vienas iš naujos knygos pranašumų yra tas, kad tradicinė žiniasklaida, pavyzdžiui, televizijos prodiuseriai ir žurnalų redaktoriai, nori pateikti ką nors naujo ir vertingo. Vienas elementas, apie kurį reikia pagalvoti dėl viešinimo, yra tai, ar galite susieti savo knygą su esamu įvykiu, kad žiniasklaidai būtų suteiktas naujas požiūris į amžiną temą.
Atminkite, kad nors knygų leidėjai kartais išleidžia didelius pinigus tam tikriems pavadinimams, didžioji dauguma knygų išleidžiami su nedideliu rinkodaros ir reklamos biudžetu. Tačiau jei jūsų leidėjas (ar jūs) turi išleisti šiek tiek biudžeto pinigų, apsvarstykite galimybę reklamuoti „papildomas“ priemones, tokias kaip knygų vakarėlis ar knygų turas, kad naujai išleista knyga paspartintų.
