Žiniasklaidos planuotojai, dar žinomi kaip prekės ženklų planuotojai arba prekės ženklo strategai, dirba reklamos agentūrose ir kuria reklamos kampanijas įvairiems klientams. Žiniasklaidos planuotojas dirba su klientais, kad padėtų jiems priimti sprendimus, kaip vyks tam tikra žiniasklaidos kampanija.
Žiniasklaidos planuotojas daugiausia dėmesio skiria savo kliento reklaminės kopijos patalpinimui įvairiose žiniasklaidos vietose, kurios maksimaliai padidina reklamos pasiekiamumą iki kliento tikslinės auditorijos. Šios vietos yra televizija, internetas, radijas, skelbimų lentos, spauda ir tiesioginis paštas.
Kai kurie žiniasklaidos planuotojai taip pat stebi reklamos našumą galinėje dalyje, leisdami klientui žinoti kampanijos investicijų grąžą ir tai, ar jie gauna gerą reklamavimo vertę dolerių.
Žiniasklaidos planuotojo pareigos ir atsakomybė
Žiniasklaidos planuotojai atlieka įvairias pareigas, įskaitant reklamos duomenų analizę ir interpretavimą, kad padėtų klientams tobulinti savo reklamos kampanijas. Pareigos apima šias pareigas:
- Duomenų analizė, kūrybiškas mąstymas ir novatoriškų strategijų kūrimas, siekiant užtikrinti, kad klientų rinkodaros kampanijos kuo veiksmingiausiu būdu pasiektų tikslinę auditoriją
- Įvairių žiniasklaidos tipų, naudojamų tam tikroms rinkoms, poveikio ir tinkamumo vertinimas pagal klientų poreikius ir norus
- Įvairių žiniasklaidos planų variantų kūrimas pagal kliento tikslus
- Kliento rezultatų po kampanijos analizė ir patikslinimų teikimas
- Bendravimas su vidiniais ir išoriniais partneriais siekiant įvertinti, įgyvendinti ir palaikyti žiniasklaidos planą
- Informacijos rinkimas ir analizavimas įvairiuose žiniasklaidos kanaluose, tokiuose kaip laikraščiai, radijas, žurnalai, televizija, filmai, internetas, lauko plakatai ir skaitmeniniai skelbimų lentos
- Kurti arba rekomenduoti tam tikras žiniasklaidos strategijas, skirtas pritraukti ir išlaikyti klientus, padidinti kliento prekės ženklo atpažįstamumą, palaikyti ir padidinti klientų pasitenkinimą bei lojalumą.
- Glaudžiai bendradarbiaudami su klientais, kad suprastumėte jų poreikius, norus ir tikslus, o tada nustatykite, kurie žiniasklaidos kanalai geriausiai tinka konkrečioms kampanijoms
Žiniasklaidos planuotojo atlyginimas
Žiniasklaidos planuotojo atlyginimas skiriasi atsižvelgiant į kompetencijos sritį, patirties lygį, išsilavinimą, sertifikatus ir kitus veiksnius.
- Vidutinis metinis atlyginimas: 48 885 USD (23,5 USD / val.)
- Didžiausias 10% metinis atlyginimas: daugiau nei 62 000 USD (29,81 USD per valandą)
- Apatinis 10% metinis atlyginimas: mažiau nei 36 000 USD (17,31 USD per valandą)
Šaltinis: Payscale.com, 2019 m.
Švietimas, mokymas ir sertifikavimas
Norint tapti žiniasklaidos planuotoju, jums nereikia specialaus mokymo ar magistro laipsnio, nors daugeliui agentūrų reikalingas bakalauro laipsnis arba specializacija tam tikroje srityje.
- Išsilavinimas: Dauguma darbdavių pageidauja, kad kandidatai turėtų aukštąjį išsilavinimą tokiose srityse kaip komunikacijos ir žiniasklaidos studijos, verslas ar vadyba, rinkodara, reklama, anglų kalba, žurnalistika, operatyviniai tyrimai, statistika ar kitos susijusios sritys.
- Patirtis: Galbūt galėsite užimti pradinio lygio žiniasklaidos planavimo poziciją neturėdami jokio išsilavinimo ar ankstesnės patirties. Tačiau, atsižvelgiant į tai, kad reklama ir rinkodara yra labai konkurencingi, tai mažai tikėtina šioje karjeroje galėtumėte labai toli pažengti neturėdami laipsnio ar didelės pramonės šakos patirtį. Darbdaviai ieško tų, kurie turi ankstesnės rinkodaros, žiniasklaidos turto valdymo ar susijusios srities patirties.
Žiniasklaidos planuotojo įgūdžiai ir kompetencijos
Pagrindinis dalykas, kurio reikia žiniasklaidos planuotojui, yra noras ir noras sužinoti apie reklamos pasaulį, tačiau keli kiti įgūdžiai ir žinių rinkiniai gali suteikti kandidatams pranašumo, pavyzdžiui:
- Socialiniai įgūdžiai: Darbas gali būti labai socialus, nes jis apima darbą su klientais ir jų linksminimą, todėl domėjimasis ir gebėjimas bendrauti su kolegomis ir klientais yra svarbiausias dalykas.
- Rinkodaros žinios: Taip pat svarbu suprasti, kaip veikia rinkodara ir reklama. Pirmas klausimas, kurį reikia užduoti sau, yra toks: kaip gali klientas – arba didelė plataus vartojimo prekių įmonė kaip „Starbucks“ ar nacionalinė ne pelno paslaugų organizacija, tokia kaip „Planned Parenthood“ – geriausias prekės ženklas pats?
- Pramoginės žiniasklaidos žinios: Iš ten žiniasklaidos planuotojai turi nuodugniai pažinti pramogų pasaulį (nuo tinklo TV laidų, tokių kaip „Labas rytas Amerika“ per ABC-TV, iki nišinių TV laidų, tokių kaip „Chopped Junior“ maisto tinkle). Nebent žiniasklaidos planuotojai žino, kokią auditoriją kokia laida pritraukia, jie negali tinkamai įdėti skelbimų.
- Internetinės žiniasklaidos žinios: Kadangi žiniasklaidos aplinka XXI amžiuje labai skiriasi nuo XX amžiaus, žiniasklaidos planuotojai turi žinoti ne tik kurios šalies TV laidas ir didelius žurnalus bei laikraščius, į kuriuos galima nukreipti, jie taip pat turi būti susipažinę su visomis svetainėmis, tinklaraščiais ir socialinės žiniasklaidos pasiūlymais. vartotojai.
- Darbo kompiuteriu įgūdžiai: Žiniasklaidos planuotojo darbas apima tyrimus naudojant kelias internetines duomenų bazes.
Darbo perspektyva
JAV darbo statistikos biuras (BLS) tikisi, kad nuo 2016 iki 2026 metų rinkos tyrimų analitikų darbo vietų skaičius smarkiai augs. Jie prognozuoja, kad šios profesijos darbo vietų padaugės 23 proc., o tai yra daug greičiau nei vidutiniškai, lyginant su visomis profesijomis. Augimą daugiausia lėmė padidėjęs rinkos duomenų naudojimas ir daugelio pramonės šakų tyrimai.
Nors prognozuojama, kad rinkos tyrimų sritis (kuri apima žiniasklaidos planavimo profesiją) augs, tikimasi, kad konkurencija dėl darbo vietų bus labai didelė.
Darbo aplinka
Žiniasklaidos planuotojai paprastai dirba biuro aplinkoje, nors gali šiek tiek keliauti į klientų biurus.
Darbo grafikas
Žiniasklaidos planuotojo darbo laikas yra panašus į kitų reklamos ir rinkodaros profesijų atstovų darbo valandas (t. y. nuo 35 iki 40 valandų per savaitę), išskyrus kai artėja terminai arba jūs privalote vesti pristatymus ar dalyvauti susitikimuose ne įprastomis darbo valandomis, kurie tinka jūsų klientui tvarkaraštį.
Kaip gauti darbą
TINKLAS
Norint įgyti konkurencinį pranašumą ir gauti pirmąjį žiniasklaidos planuotojo darbą arba kilti aukštyn laiptais, gerai idėja prisijungti prie geriausių žiniasklaidos planuotojų (ir pirkėjų), šiuo metu dirbančių reklamos agentūrose visame pasaulyje, (ir su jais bendrauti). pasaulis.
Pabandyk apsilankyti AdAge duomenų centras, kuris yra pagrindinis verslo žvalgybos ir žiniasklaidos tyrimų šaltinis. Naudokite svetainės išteklius, kad sukurtumėte žiniasklaidos pirkimo ir planavimo kontaktus su reklamuotojų, agentūrų ir kitų profiliais. Taip pat galite patikrinti „LinkedIn“ pardavimo navigatorius. Pardavimų profesionalai ir kiti asmenys naudoja šią navigaciją norėdami rasti kontaktų ir gauti rekomendacijų į svarbius žiniasklaidos prekių ženklus.
TAIKYTI
Pažvelkite į darbo paieškos išteklius, pvz Indeed.com, Monster.com, ir Glassdoor.com už laisvas pareigas. Taip pat galite apsilankyti savo kolegijos karjeros centre ir įvairių pramonės prekybos grupių svetainėse, kad ieškotumėte karjeros sąrašų. Reklamos agentūros siūlo pradinio lygio pozicijas, o tiems, kurie vis dar studijuoja koledže, daugelis agentūrų siūlo stažuotes.
Panašių darbų palyginimas
Žmonės, besidomintys žiniasklaidos planuotojo karjera, taip pat atsižvelgia į šiuos karjeros kelius, išvardytus su vidutiniais metiniais atlyginimais:
- Rinkodaros planuotojas: 60 000 USD
- Žiniasklaidos strategas: 53 849 USD
- Ryšių planuotojas: 48 574 USD
Šaltinis: Payscale.com, 2019 m.
