SSGG analizė skamba kaip akademinė teorija iš kolegijos verslo klasės vadovėlio, tačiau tai yra gyvybiškai svarbus būdas įvertinti žiniasklaidos įmonę, palyginti su konkurentais. Naudodami SSGG analizę gausite ataskaitos kortelę, kurią naudodami nustatysite būdus, kaip pagerinti medijos produktą, prekės ženklą ir rinkodarą.
Kas yra SWOT analizė?
„SWOT“ SSGG analizėje reiškia stipriąsias, silpnąsias puses, galimybes ir grėsmes. Turėtumėte išvardyti savo verslo aspektus kiekvienoje iš šių kategorijų, kad pamatytumėte vietas, kuriose esate pažeidžiamas konkurencijos ir kuriose turite augimo galimybių.
Tai nėra pratimas, kurį turi atlikti visas jūsų personalas. Į kambarį pakvieskite kelis pagrindinius žmones ir nuodugniai bei sąžiningai išnagrinėkite, kokia jūsų žiniasklaidos įmonė yra palyginti su konkurentais. Paprasčiausiai pasakę: „Mes esame geriausi ir niekas mūsų neįveiks“ nesuteiks jums reikiamos įžvalgos, kad galėtumėte prisitaikyti prie besikeičiančios rinkos.
Turėtumėte fiziškai išvardyti savo įmonės aspektus keturiose SSGG analizės kategorijose. Kai kurie elementai gali būti priskirti daugiau nei vienu pavadinimu. Pavyzdžiui, jei jūsų auditorija buvo ištikima 40 metų, tai yra stiprybė. Tačiau tai taip pat gali būti silpnybė, nes šie žmonės ilgainiui mirs, o jūsų konkurencija gali pritraukti jaunesnius
Pavyzdžiai iš žiniasklaidos
Kalbant apie tinklo televizijos naujienas, kiekviena iš trijų didžiųjų transliavimo tinklai turi įvairių stipriųjų ir silpnųjų pusių. Štai vienas pavyzdys, kaip tai būtų atlikta atliekant SSGG analizę.
NBC naktinės naujienos buvo numeris vienas Nielsen reitingai. Tačiau kai žinių vedėjas Brianas Williamsas buvo nušalintas nuo transliacijos, NBC turėjo nuspręsti, ar jis stiprybė, silpnybė, ar abu. Galiausiai tinklas perkėlė jį į savo kabelinį kanalą MSNBC, galbūt naudodamas SSGG analizę, kad nustatytų, ar jis yra tinklo stiprybė, bet atsakingas už pavyzdinę naujienų laidą.
Konkurentas CBS taip pat išsprendė savo transliacijų problemą. Jo naujienų žurnalas 60 minučių yra viena iš žiūrimiausių programų šalyje, tačiau CBS vakaro žinios reitinguose išlieka trečioje vietoje. CBS galėjo atlikti SSGG analizę prieš įdėdamas 60 minučių korespondentas Scottas Pelley inkaro kėdėje, nes jis buvo pažįstamas 60 minučių auditoriją.
Naudodami savo radinius
SWOT analizė pateikia veiksmų planą, jei skiriate laiko juo pasinaudoti. Štai kodėl galimybių ir grėsmių kategorijos yra tokios svarbios.
Tikėtina, kad jūsų konkurentai kažką daro geriau nei jūs arba bent jau turi galimybę. Tos grėsmės turi būti pašalintos.
Jei dirbate radijuje, o konkuruojanti stotis surengia didžiulį Kalėdų paradą, tai padeda sukurti savo prekės ženklą, galėtumėte tam atremti šventinį konservų rinkinį, kuris trunka visą gruodį ir prisimenamas dar ilgai po vienos dienos parado. Vietinė televizijos stotis, kuri susiduria su populiariausia žinių vedėjas mieste konkuruojančioje stotyje gali nuspręsti jį pasamdyti arba bent jau gauti darbą didesnėje įmonėje DMA kad išvestų jį iš miesto.
Padarykite SSGG analizę nuolatine savo ilgalaikio planavimo sesijų dalimi ir per ateinančius metus žiūrėkite šias ataskaitas, kad stebėtumėte savo pažangą. Tikėtina, kad jūsų konkurentai jau naudoja šį įrankį norėdami nusiteikti prieš jus.
